盈科棕櫚園整合推廣策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 原則——給感覺(jué)以活動(dòng)與廣告塑造項(xiàng)目文化品位，完成形象沉淀。理由：“舒適生活新起點(diǎn)”既是對(duì)“盈科推廣策略：通過(guò)一種懸念的訴求，引發(fā)公眾對(duì)本案的好奇心與注意力，從而在市場(chǎng)上獲得最大的邊際效應(yīng)。第三階段：價(jià)值立市（強(qiáng)勢(shì)銷售期）推廣目標(biāo)：使項(xiàng)目卓然于城北區(qū)域市場(chǎng)中，形成第一關(guān)注焦點(diǎn)，通過(guò)多種推廣途徑，奠定本案的市場(chǎng)地位。廣告創(chuàng)意要點(diǎn)：廣告表現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一化、系列化，形成持續(xù)性市場(chǎng)關(guān)注效應(yīng)。文案2：人與環(huán)境篇正文：風(fēng)輕輕拂過(guò)發(fā)梢，空氣中飄來(lái)清幽的花香，還有孩子們純真的歡笑……陽(yáng)光，透過(guò)枝椏灑下光線絲絲縷縷。盈科棕櫚園,舒適生活新起點(diǎn)。廣播媒體:以新疆衛(wèi)星經(jīng)濟(jì)廣播和新疆交通音樂(lè)廣播為主力傳播媒介,在強(qiáng)銷期滾動(dòng)播出項(xiàng)目銷售信息,彌補(bǔ)報(bào)紙與電視廣告覆蓋人群的不足。擅長(zhǎng)房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣的策略性思考，策劃作品感性與理性兼具。以上方案的提出，僅根據(jù)筆者多年經(jīng)驗(yàn)及有限的市場(chǎng)調(diào)查，并未與貴方進(jìn)行詳細(xì)的溝通，因此，不足不妥之處在所難免，敬請(qǐng)批評(píng)指正。）第四部分 媒介策略報(bào)紙媒體：以《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》為市場(chǎng)主力傳播媒體，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)與互動(dòng)的廣告宣傳，規(guī)格基本以半版為主。盈科文案3：品質(zhì)形象篇正文：一個(gè)成熟的社區(qū)里，細(xì)微處也體現(xiàn)著對(duì)生命的關(guān)懷。 把握北城置業(yè)絕佳時(shí)機(jī)，做新家主人！城市小房東，一套養(yǎng)一套！ 廣告創(chuàng)意要點(diǎn)：廣告表現(xiàn)力度強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊效果突出。推廣主題設(shè)計(jì)： 10萬(wàn)平米人居高地，城市工薪落戶適宜之選。推廣策略：這一階段要做到“承與轉(zhuǎn)”的市場(chǎng)效果，推廣必須形象鮮明、說(shuō)到做到，顯示項(xiàng)目的內(nèi)在精神，把項(xiàng)目“城北新適居主義生活典范”與“城市中小戶型時(shí)尚版”這兩大推廣核心進(jìn)行發(fā)散，作為項(xiàng)目的差異化市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)與傳播節(jié)點(diǎn)，從而樹(shù)立起一個(gè)有血有肉的形象?！笆孢m生活新起點(diǎn)”闡明了項(xiàng)目訴求，有利于傳達(dá)項(xiàng)目自身特點(diǎn)。棕櫚園”項(xiàng)目賣點(diǎn)的挖掘和渲染，全面展現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。按“城北有大事”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)炒作。定位：城市中小戶型時(shí)尚版，升級(jí)生活新一代。盈科棕櫚園整合推廣策劃案第一部分 項(xiàng)目定位策略定位
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