杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)案例--點(diǎn)金公司金融(改)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 新客戶(hù)奠定了良好的市場(chǎng)形象和客戶(hù)基礎(chǔ)。下面列舉招行部分主要產(chǎn)品在品牌重塑前后的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)對(duì)比： ?現(xiàn)金管理：截至 2022年 8月底，現(xiàn)金管理用戶(hù)存款余額 451億元，貸款余額 207億元；截至 2022年 8月底，現(xiàn)金管理用戶(hù)存款余額 683億元，貸款余額 394億元；流動(dòng)性現(xiàn)金管理產(chǎn)品新增用戶(hù) 822戶(hù)，其中集團(tuán)公司 69戶(hù)，與年初相比用戶(hù)數(shù)實(shí)際凈增長(zhǎng)了 ％。截至 2022年 8月底，開(kāi)證人存款余額 ，貸款余額 。 B： 2022年，離岸業(yè)務(wù)抓住國(guó)家實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮招行在離岸金融產(chǎn)品和境外金融服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)離在岸聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，為“走出去”企業(yè)提供跟隨式金融服務(wù)，同時(shí)針對(duì)紅籌境外上市公司開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，共吸收 15家境外上市紅籌公司的離岸存款 元，帶動(dòng)了在岸存款、貸款、中間業(yè)務(wù)的綜合發(fā)展。 截至 2022年 8月底： ?各項(xiàng)公司銀行業(yè)務(wù)規(guī)模保持快速擴(kuò)張 ， 對(duì)公負(fù)債業(yè)務(wù)以領(lǐng)先于同業(yè)的態(tài)勢(shì) ， 保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng) ， 為近年同期最好的表現(xiàn)； ?公司理財(cái)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品發(fā)行種類(lèi)更趨豐富 ， 發(fā)行頻度大為提高 ，產(chǎn)品銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)； ?網(wǎng)上企業(yè)銀行 、 現(xiàn)金管理 、 銀關(guān)通等特色產(chǎn)品的推廣應(yīng)用呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭 ， 新增用戶(hù)數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng) ， 交易筆數(shù)和交易金額均比上年同期大幅提升 。截至 2022年 8月底，全行累計(jì)銀關(guān)通用戶(hù) 3150戶(hù)，銀關(guān)通用戶(hù)存款余額 280億元，貸款余額 186億元。 六、宣傳推廣 點(diǎn)金公司金融 主形象海報(bào) 點(diǎn)金公司金融 / 六大產(chǎn)品主題海報(bào) 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點(diǎn)金公司金融 / 戶(hù)外廣告?zhèn)鞑バ蜗? 其它延續(xù)性的宣傳推廣（ C+系列） 其它延續(xù)性的宣傳推廣（ C+系列） 七、市場(chǎng)評(píng)估 “ 點(diǎn)金 |公司金融 ” 新品牌的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，選擇了招行境外上市時(shí)機(jī)閃亮登場(chǎng)，品牌重塑與推廣有序開(kāi)展，并取得了良好成效： 引導(dǎo)客戶(hù)“善用金融”，促進(jìn)銀企和諧發(fā)展， 贏得更高的市場(chǎng)地位 和社會(huì)口碑； 以先進(jìn)的品牌內(nèi)涵引導(dǎo) 批發(fā)銀行全體員工轉(zhuǎn)變 觀念和行為，投入到的 改革發(fā)展中。 高度重視網(wǎng)上企業(yè)銀行和現(xiàn)金管理產(chǎn)品的創(chuàng)新及推廣 ：網(wǎng)上企業(yè)
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