廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 (1) 節(jié)目廣告(program pmercial) (2) 插播廣告(spot pannouncement) (3) 告示廣告(participation pannouncement) (4) 分類廣告 ４人員編制數(shù)須充足，人事費(fèi)用必定高，人情壓力大。 １仍需擔(dān)負(fù)一部分之人事管銷費(fèi)用。 １節(jié)目品質(zhì)較難控管。 ５、廣播廣告的形式： (1) 音樂式(musical) (2) 廣告歌式(CM psong) (3) 直接播報(bào)式(straight pannouncement) (4) 對(duì)話式(dialogue) (5) 戲劇式(dramatic) 廣播廣告的產(chǎn)銷過(guò)程：一、信息結(jié)構(gòu)的評(píng)估與策略擬定，其中包含下列六個(gè)因素： 主要消費(fèi)對(duì)象之相關(guān)信息 產(chǎn)制思維之對(duì)策信息 以上兩者是產(chǎn)品產(chǎn)銷過(guò)程中屬于內(nèi)部作業(yè)的部份，也是前制過(guò)程中最重要的兩大步驟。制作階段：在對(duì)于產(chǎn)品廣告的性質(zhì)、訴求對(duì)象、呈現(xiàn)風(fēng)格等大方向的決定之后，進(jìn)行制作階 段：包括「制播」、「購(gòu)買」、「審核」的最后成品及廣告媒體、通路等完成整 體廣播廣告之制播階段。 3． 節(jié)目、頻道性質(zhì)：選擇屬性相符的節(jié)目或頻道作為媒體的播放管道?！?0．對(duì)手策略：有兩種方式可茲應(yīng)用，一是嘗試挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)者，或者回避競(jìng)爭(zhēng)者?！ ?．語(yǔ)言分配：不同屬性的產(chǎn)品廣告可適時(shí)加入不同語(yǔ)言作為其特色之表征。故在規(guī)劃產(chǎn)品廣告之前，都會(huì)進(jìn)行五項(xiàng)流程： 市場(chǎng)調(diào)查、商品化計(jì)劃、銷售促進(jìn)、銷售、廣告。包括下列三步驟：1．預(yù)測(cè)市場(chǎng)擬出廣告企劃在規(guī)劃產(chǎn)品廣告之前必須就現(xiàn)行市場(chǎng)進(jìn)行分析，搜集收聽率等數(shù)據(jù)資料后，從中了解大眾的喜好取向，以「最大公因子」的概念去預(yù)期可能達(dá)到的受眾群。具長(zhǎng)久支撐特質(zhì)。 (2) 具共通經(jīng)驗(yàn)的特質(zhì)。３、制作廣告文案應(yīng)具備的三個(gè)原則： (1) 如何將抽象事務(wù)具象化？ (2) 如何將單向事務(wù)雙向化？ (3) 如何將復(fù)雜事務(wù)簡(jiǎn)單化？ p307匯整 外制外包 節(jié)目＆廣告電臺(tái) 均對(duì)外發(fā)包 １降低電臺(tái)節(jié)目制作與業(yè)務(wù)之人事費(fèi)。 ２電臺(tái)風(fēng)格維持不易。 ３維持電臺(tái)風(fēng)格。 (3)低涉入性：平面媒體需要使用者專注放下手邊工作閱讀內(nèi)容，其廣告效 果才會(huì)較佳，而廣播使用者并不需如此，可邊聽邊工作，一個(gè) 閃神廣告就過(guò)去了，故對(duì)于廣告內(nèi)容的涉入較低。 (參空大教科書企業(yè)公共關(guān)系 第二章/黃深勛) (5) 就約定方式而言，廣告需契約保障，宣傳則不受限制。第一節(jié) 廣告的定義 男女各飾與產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的角色，形成一種象征性的關(guān)系，解決生活問(wèn)題，展開對(duì)廣告信息的訴求。廣告歌的特性有誘導(dǎo)性（廣告中心內(nèi)容的象征）、大眾性（只要有聽覺的人都能接受）、感染性和接近性。2．音樂。運(yùn)用修辭特別是比喻、夸張。五是名稱要用全稱而不用簡(jiǎn)稱，少用縮略語(yǔ)。1．語(yǔ)言分為廣播語(yǔ)言和人物語(yǔ)言兩種。它以說(shuō)、學(xué)、逗、唱為藝術(shù)手段，以風(fēng)趣、詼諧，引人發(fā)笑為藝術(shù)特色，長(zhǎng)于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過(guò)演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來(lái)。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對(duì)好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個(gè)東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來(lái)自遙遠(yuǎn)的美國(guó)。甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。在上海、在天津，參加1987年全國(guó)飲料評(píng)定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎(jiǎng)和天津市場(chǎng)暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。特點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式作者：佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時(shí)也受廣播媒體特點(diǎn)的制約。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。文案選自：張農(nóng)主編《全國(guó)廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第221頁(yè)這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來(lái)，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔凝煉響亮取勝。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。那么是誰(shuí)做的大媒，使這
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1