廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述-文庫吧在線文庫
【正文】 (1) 節(jié)目廣告(program pmercial) (2) 插播廣告(spot pannouncement) (3) 告示廣告(participation pannouncement) (4) 分類廣告 ４人員編制數(shù)須充足，人事費用必定高，人情壓力大。 １仍需擔負一部分之人事管銷費用。 １節(jié)目品質(zhì)較難控管。 ５、廣播廣告的形式： (1) 音樂式(musical) (2) 廣告歌式(CM psong) (3) 直接播報式(straight pannouncement) (4) 對話式(dialogue) (5) 戲劇式(dramatic) 廣播廣告的產(chǎn)銷過程：一、信息結構的評估與策略擬定，其中包含下列六個因素： 主要消費對象之相關信息 產(chǎn)制思維之對策信息 以上兩者是產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中屬于內(nèi)部作業(yè)的部份，也是前制過程中最重要的兩大步驟。制作階段：在對于產(chǎn)品廣告的性質(zhì)、訴求對象、呈現(xiàn)風格等大方向的決定之后，進行制作階 段：包括「制播」、「購買」、「審核」的最后成品及廣告媒體、通路等完成整 體廣播廣告之制播階段。 3． 節(jié)目、頻道性質(zhì)：選擇屬性相符的節(jié)目或頻道作為媒體的播放管道?！?0．對手策略：有兩種方式可茲應用，一是嘗試挑戰(zhàn)競爭者，或者回避競爭者?！ ?．語言分配：不同屬性的產(chǎn)品廣告可適時加入不同語言作為其特色之表征。故在規(guī)劃產(chǎn)品廣告之前，都會進行五項流程： 市場調(diào)查、商品化計劃、銷售促進、銷售、廣告。包括下列三步驟：1．預測市場擬出廣告企劃在規(guī)劃產(chǎn)品廣告之前必須就現(xiàn)行市場進行分析，搜集收聽率等數(shù)據(jù)資料后，從中了解大眾的喜好取向，以「最大公因子」的概念去預期可能達到的受眾群。具長久支撐特質(zhì)。 (2) 具共通經(jīng)驗的特質(zhì)。３、制作廣告文案應具備的三個原則： (1) 如何將抽象事務具象化？ (2) 如何將單向事務雙向化？ (3) 如何將復雜事務簡單化？ p307匯整 外制外包 節(jié)目＆廣告電臺 均對外發(fā)包 １降低電臺節(jié)目制作與業(yè)務之人事費。 ２電臺風格維持不易。 ３維持電臺風格。 (3)低涉入性：平面媒體需要使用者專注放下手邊工作閱讀內(nèi)容，其廣告效 果才會較佳，而廣播使用者并不需如此，可邊聽邊工作，一個 閃神廣告就過去了，故對于廣告內(nèi)容的涉入較低。 (參空大教科書企業(yè)公共關系 第二章/黃深勛) (5) 就約定方式而言，廣告需契約保障，宣傳則不受限制。第一節(jié) 廣告的定義 男女各飾與產(chǎn)品消費相關的角色，形成一種象征性的關系，解決生活問題，展開對廣告信息的訴求。廣告歌的特性有誘導性（廣告中心內(nèi)容的象征）、大眾性（只要有聽覺的人都能接受）、感染性和接近性。2．音樂。運用修辭特別是比喻、夸張。五是名稱要用全稱而不用簡稱，少用縮略語。1．語言分為廣播語言和人物語言兩種。它以說、學、逗、唱為藝術手段，以風趣、詼諧，引人發(fā)笑為藝術特色，長于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負廉泉盛名。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式作者：佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。缺點是形式簡單，容易枯燥。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。那么是誰做的大媒，使這
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