廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述-免費閱讀
【正文】 但過多的回放次數(shù)，反而造成受眾煩躁、厭惡等反效果?！ ?． 主、副檔數(shù)：「主檔」多指在黃金時段，「副檔」則是如平時早上十點至十二點、下 午兩點至四點、凌晨一點之后至清晨六點等時段。3．確定訴求與定位預判市場變化搜集同業(yè)動向資料，充份掌握該產(chǎn)業(yè)的市場趨勢。９、廣告歌曲的制作原則： (1) 清晰明了清爽怡人(歌曲主題清楚明白) (2) 強烈順口印象長久 (3) 旋律簡單易懂 (4) 加強重復影音對照(重復歌唱加強印象) (5) 強迫親近引發(fā)好感 (4) 具重復記憶的功能。創(chuàng)造聽覺影像 (7) 重復強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點 １、閱聽人會需要廣告的原因？ (1) 信息需求 (2) 人口特性 (3) 個人喜好 (4) 生活型態(tài) (5) 人格特質(zhì) ３制作人有較大創(chuàng)作空間不受電臺轄管。 內(nèi)制外包 節(jié)目內(nèi)制 廣告外包 １節(jié)目受電臺控制，品質(zhì)較能掌握。 ２編制內(nèi)制作人不一定精通各類型的節(jié)目。 (2) 廣播廣告著重在聽覺的刺激，藉以有助于聽眾自行理解或產(chǎn)生思考作用； 電視廣告著重在視覺的刺激，藉以助于觀眾產(chǎn)生直接性的采購欲望。就媒體使用而言，廣告為任何媒體均適用，宣傳則較偏向大眾化媒體。 ２、特點：(1)必須是付費的 (2)是非親身化的展示或推廣 (3)推廣的標的物可以是商品、服務(wù)或是觀念。3．文藝式。包括：自然聲音、動物聲音、物體聲音、人活動聲音。包括樂曲、廣告歌以及某些音響效果。同時，表現(xiàn)在句子上有長短交錯之分。（2）簡潔。生活化、口語化。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍。5．快板式即以快板這種為聽眾所喜歡的藝術(shù)形式，來傳播廣告信息。后來他們生了孩子取名叫參參。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第94頁這則廣告文案，通過孫悟空與豬八戒充滿情趣的對話，將廣告產(chǎn)品的菜單述的十分清楚。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。如：翠竹牌添加劑廣告 （瀘州人民廣播電臺）廣告文案：甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應(yīng)啦！甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。如：參參口服液廣告 （杭州人民廣播電臺）廣告文案：朋友，我給你講個故事。 4．戲曲式即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），來傳播廣告信息。→點擊此處欣賞廣告作品范例 (武漢中南商業(yè)大廈廣播廣告) 6．相聲式即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。聲音一般分為人聲、音樂和音響三種。四是將長句改為短句子，少用倒裝句。語言形象可感，講究節(jié)奏韻律，注意塑造情境。要對關(guān)鍵的語句主要是標語，其次是品牌名稱和聯(lián)系方式，至少重復3遍，讓聽眾記憶。作用是令人產(chǎn)生印象并聯(lián)想到廣告中心內(nèi)容。2．對話式。 (4) 就主導權(quán)而言，宣傳主導權(quán)為媒體，媒體有權(quán)就其內(nèi)容做修正；而廣告主導權(quán)歸廣告主。 (10) 就信賴感而言，宣傳比廣告更讓人容易相信與接收。 (2)強記憶性：因其傳達效果可用生動且戲劇的方式表達，且訊息結(jié)構(gòu)較為 簡單，故容易記憶。 ２電臺主權(quán)統(tǒng)一。 １節(jié)目品質(zhì)教難控管，容易影響電臺形象。４廣告收入亦較無法多元化。 廣播節(jié)目概論p101amp。 ８、廣告歌曲之特性： (1) 具有引發(fā)共鳴的意圖。 前制階段：針對產(chǎn)品本身內(nèi)部與外
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