廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述-全文預(yù)覽
【正文】 (4)必須有廣告主為其刊登之商品與主張負(fù)責(zé)。 采用歌唱式、相聲式、戲曲式、評(píng)書式、快板書式、詩歌式等文學(xué)藝術(shù)形式。2．對(duì)話式。 傳遞廣告信息，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，創(chuàng)造聲音環(huán)境，甚至敘述一個(gè)事件，表達(dá)特定的思想感情。作用是令人產(chǎn)生印象并聯(lián)想到廣告中心內(nèi)容。類型有:標(biāo)題音樂(專供配音，音帶上附有標(biāo)題，在節(jié)目開始時(shí)播放)，背景音樂(也用來配音，有較強(qiáng)的欣賞價(jià)值)，主題音樂(主旋律，貫穿廣告；專門制作,也可選用)。要對(duì)關(guān)鍵的語句主要是標(biāo)語，其次是品牌名稱和聯(lián)系方式，至少重復(fù)3遍，讓聽眾記憶。整體廣告，尤其是全部語言，還可以爭取符合一定的韻律，有一條曲折的情感進(jìn)展線索，注意高潮的發(fā)生。語言形象可感，講究節(jié)奏韻律，注意塑造情境。一般一分鐘內(nèi)。四是將長句改為短句子，少用倒裝句。在語言上的整體表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該是明快。聲音一般分為人聲、音樂和音響三種?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例 (黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)廣播廣告) 不同媒體的廣告文案 1報(bào)紙廣告文案寫作 ●報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用●報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式●各種版面中廣告文案寫作特征 2雜志廣告文案的寫作 ●語言風(fēng)格的特殊性●各種制式中的廣告文案寫作注意 3廣播廣告文案寫作 ●聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體●廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式●廣播廣告文案的寫作注意 4電視廣告文案寫作 ●電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性●電視廣告文案的寫作注意●各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng) 5 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 ●網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性●不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格●網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意 首頁 不同媒體的廣告文案 廣播廣告文案寫作廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式 三、廣播廣告文案（一）概念廣播廣告文案是廣播廣告制作的依據(jù)，一般稱為腳本?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品范例 (武漢中南商業(yè)大廈廣播廣告) 6．相聲式即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息?？彀澹址Q順口溜、練子嘴、數(shù)來寶等。 4．戲曲式即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式（京劇、評(píng)劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），來傳播廣告信息。小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。如：參參口服液廣告 （杭州人民廣播電臺(tái)）廣告文案：朋友，我給你講個(gè)故事。語言質(zhì)樸通俗，很符合人物的身份和性格，風(fēng)格幽默、詼諧，形式新穎活潑，為廣大農(nóng)民喜聞樂聽，是一則成功的對(duì)話式廣告。如：翠竹牌添加劑廣告 （瀘州人民廣播電臺(tái)）廣告文案：甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！乙：猴哥，它們長慢了，市場(chǎng)上就沒有豬肉供應(yīng)啦！甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？乙：那是因?yàn)榉昧舜渲衽铺砑觿?．對(duì)話式即通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨(dú)特的風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎。這種形式可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，所以又稱直播式或單人播送式廣告。這是電臺(tái)廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。諸如直陳式、對(duì)話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補(bǔ)。而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強(qiáng)化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。也是一種較為普遍的廣告形式。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第94頁這則廣告文案，通過孫悟空與豬八戒充滿情趣的對(duì)話，將廣告產(chǎn)品的菜單述的十分清楚。使聽眾通過娓娓動(dòng)聽的故事，接受廣告內(nèi)容，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。后來他們生了孩子取名叫參參。不能
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