廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式(存儲版)
【正文】 部環(huán)境之分析，作為廣告行為之判準(zhǔn)?！∪Q策訴求與媒體運(yùn)作之形成 廣告主之決策通常會改變廣播廣告的基調(diào)?！ ?．排檔期間：排檔的情形會受到淡季或旺季的影響，而不同的排檔時期，會有不同廣告預(yù)算。 11．公益時段：政府的公益時段通常不加入任何廣告，但可以考慮以贊助的型態(tài)作為提升 企業(yè)形象及回饋社會的方式?！ ?． 公關(guān)能力：廣告主與媒體之日的關(guān)系會影響到廣告主在購買媒體時的交易情形?！『笾齐A段：乃產(chǎn)品行銷、公關(guān)形塑造以及市場反應(yīng)評估等步驟的進(jìn)行?！ ?市場競爭信息 市場經(jīng)驗(yàn)信息 市場交易信息 市場銷售信息 就上述面向加以思考可見，廣播廣告的成敗關(guān)鍵應(yīng)顧及制與播兩大構(gòu)面。塑造商品印象性。６、廣播廣告目標(biāo)： (1) 直接告知，強(qiáng)化決心 (2) 建立問題，解決問題 (3) 感性情境，引入焦點(diǎn) (4) 營造趣味，建構(gòu)印象 (5) 引發(fā)話題，延伸想象 ７、廣告歌曲之功能： (1) 建立氣氛 (2) 強(qiáng)化個性 (3) 引述環(huán)境 (4) 引發(fā)情緒 (5) 創(chuàng)造流行 決定音效/音樂。 ２電臺風(fēng)格維持不易。 ２廣告客戶來源較無法掌握。 外制內(nèi)包 節(jié)目外制 而廣告自行承包 １降低電臺節(jié)目制作人員人事成本。７、廣告排檔的方式： (1) 插播檔 (2) 跳播檔 (3) 特別插播檔 (4) 輪播 就計(jì)劃性而言，受限于費(fèi)用預(yù)算，廣告比需宣傳需要計(jì)劃。 (2) 就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小?！〉诙襟E：找出消費(fèi)者對于產(chǎn)品的潛在需求，調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略，以刺激消費(fèi)者的購買 欲望；此即為「關(guān)心需求」。（三）種類1．直述式。一般三五句。文案整體渾然一體，無論在語句的恰當(dāng)上，還是在情感的發(fā)展上，都要注重風(fēng)格，創(chuàng)造美好意境，引導(dǎo)聽眾不知不覺中進(jìn)入。用短句子，詞匯多用動詞。二是將書面語改為口頭語。要根據(jù)廣播廣告的特性來進(jìn)行的。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構(gòu)思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液（愛的結(jié)晶）一種愛打抱不平，維護(hù)人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。特點(diǎn)是故事生動有趣，能夠引人入勝。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。1．直陳式又稱直接式、直截了當(dāng)式。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨(dú)有的表現(xiàn)形式的特殊性。如：廉泉啤酒廣告 （合肥人民廣播電臺）廣告文案：在包公的故鄉(xiāng)合肥，有一口古老的井，取名廉泉。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍?！c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品案例 (銅臺酒廣播廣告)3．故事式即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小說，通過播音員播講出來。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。這種形式的廣告文案需將廣告內(nèi)容寫成快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，可根據(jù)需要增刪，要押韻，間插說白。（二）構(gòu)成要素有標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。一是單音字改為雙音詞。每分鐘在200250個字。用好形容詞和感嘆詞。廣告歌要易記、給人強(qiáng)烈印象、易懂、不拘形式。敘事性明顯。 料整理：小雞婆 ＃產(chǎn)品市場行銷三階段步驟： 第一步驟：找到真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，開發(fā)消費(fèi)者購買欲望及動機(jī)；此即為「創(chuàng)造需求」。 (參空大教科書廣告管理 第一章/鄭自隆) ３、宣傳與廣告同樣為行銷推廣活動之要素，但兩者仍有差異： (1) 就立場而言，宣傳居于媒體之立場，廣告居于廣告主之立場，廣告比 宣傳有更強(qiáng)烈的說服企圖，宣傳比廣告客觀。 (4) 廣播廣告因制作較方便，故機(jī)動性較高，電視廣告則修改之機(jī)動性較低。６、廣播廣告種類：
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