新奧燃氣形象廣告媒介策略報告ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 8,400 1 428,4001 套 C 段 21:20 30 秒 4C 81,000 810,000 15 68,850 10 688,500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 套 D 段 21:55 30 秒 4C 68,000 1,020,000 15 57,800 15 867,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1兩會專題報道 30 秒 4C 12 1,000,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1CCTV2經濟半小時 周一至六21:30 45 秒 4C 56,000 392,000 20 44,800 7 313,600 1 1 1 1 1 1 1周日19:35經濟半小時 30 秒 4C 36,000 396,000 20 28,800 11 316,800 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1經濟半小時 15 秒 4C 20,000 120,000 20 16,000 6 96,000 1 1 1 1 1 1對話 周日22:00 45 秒 4C 69,000 621,000 15 58,650 9 527,850 1 1 1 1 1 1 1 1 1開心辭典 / 幸運 52 春節(jié)特別節(jié)目 15 秒 4C 39,000 273,000 15 33,150 7 232,050 1 1 1 1 1 1 1幸運 52 周五 22 ： 00 15 秒 4C 42,400 381,600 15 36,040 9 324,360 1 1 1 1 1 1 1 1 1北京戶外三環(huán)內 50 塊 候車亭大牌 * 米 4C 187,200 187,200 15 159,120 1 159,120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1王府井 3 塊 候車亭大牌 * 米 4C 5,000 15,000 15 4,250 3 12,750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1二環(huán)內 30 塊 候車亭大牌 * 米 4C 9,200 9,200 25 6,900 1 200,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1制作費 60,000報紙人民日報* 半版 *24 套紅 182,000 364,000 25 136,500 2 273,000 1 121CN經濟報道 半版 35*24 4C 81,100 162,200 30 56,770 2 113,540 1 1參考消息 * 半版 22*17 BW 130,000 260,000 20 104,000 2 208,000 1 1總凈價： 307 8,498,470 備注 :1 、部分媒體的刊例價近期有變，以屆時的報價為準。 34 媒介投放策略 電視 23月采用脈動式投放策略，持續(xù)不斷并強調重點 注重欄目和時段選擇的策略性 投放講究以較少的預算爭取以點帶面 時長以 45秒、 30秒為主 ,做充分訴求 二月配合春節(jié)做廣泛覆蓋，三月結合 “ 兩會 ” ，通過廣告配合政府公關 因為節(jié)日效應和冬季的生活習慣，一年中二月的電視收視率高于其它月份。 31 目標受眾 政府機關 工礦企業(yè)、房地產開發(fā)集成商 個體用戶 32 媒介策略 利用針對性媒體組合 定向目標受眾 建立并深化品牌形象 中央 滲透地方 目標市場 低投入 以點帶面 高效益 配合公關樹立行業(yè)形象 33 媒介投放策略 繼公關導入后，進入第一階段媒體傳訊導入期。要做充分的接觸和深厚的滲透 ? 412月央視通過高端覆蓋平穩(wěn)中有升降，起到提示 作用 ? 地方電視在 412月以周期式投放。造成整體傳訊的穩(wěn)定性 16 央視65%地方電視17%平面媒體8%戶外10%央視地方電視平面媒體戶外媒介重量分配 17 05010015020025030035040045050055060065070075080085090023月 45月 第二階段 第三階段CCTV地方TV 戶外平面媒體媒介周期頻次 (萬 ) 18 8506580200851530200170506094100504001002003004005006007008009001,0001,1001,20023 月 45 月 第二階段 第三階段戶外平面媒體
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