新奧燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略報(bào)告ppt-免費(fèi)閱讀
【正文】 2 、文字版電視監(jiān)播費(fèi)預(yù)計(jì) 11700 元。二環(huán)沿線內(nèi) 30塊、三環(huán)內(nèi) 50塊的重要路線、地點(diǎn)將安排候車亭廣告。 應(yīng)用針對(duì)性媒體做針對(duì)性定向覆蓋。各地衛(wèi)視同步播出，同時(shí)造勢(shì)，形成華東區(qū)內(nèi)的呼應(yīng)。符合媒介策略之政府公關(guān)、樹立行業(yè)形象和品牌形象的需要 20 05001000150020xx250023月 45月第二階段 第三階段重量頻次媒介周期重量與頻次 (次 ) 21 媒介特性分析 媒體選擇上充分考慮媒體特質(zhì)，配合不同階段的傳訊目標(biāo)做定向投放。” 和“滿意多一點(diǎn)”的企業(yè)服務(wù)理念 低投入，高效益 爭(zhēng)取 以點(diǎn)帶面 5 目標(biāo)市場(chǎng) 以華東區(qū)（山東、遼寧、江蘇、浙江、安徽） 為主的二三類城市 6 目標(biāo)受眾 一 、 主要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 2555歲之間以女性為主的具有中等收入 、 受過 良好教育的城鎮(zhèn)居民用戶 , 企事業(yè)單位用戶 ? 政府機(jī)構(gòu)、相關(guān)市政管理部門及工礦企業(yè) 二 、 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 1570歲的城市居民 7 目標(biāo)受眾分析 ? 行為特征： 追求生活安逸與豐裕、向往穩(wěn)定有保障的生活 注重安全、服務(wù)等因素，也十分在意價(jià)格。與媒體重量的階段性遞減對(duì)應(yīng) ,在預(yù)算內(nèi)盡可能加大頻次。 電 視 地方省級(jí)電視臺(tái) 央視TV24 ? 23月央視的高端覆蓋比重將影響到全年的整體效果。 – 此外，創(chuàng)意性地體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的的企業(yè)理念 ,并采取以 1/4和 1/2為主的廣告形式 ,傳達(dá)品牌形象 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)惾請(qǐng)?bào)和晚報(bào)為主 – “ 兩會(huì) ” 期間中央級(jí)政府報(bào)對(duì)政府公關(guān)有強(qiáng)力的支持作用 27 媒體重量 —— 發(fā)行量 453065151686040220306090120150180遼沈晚報(bào) 沈陽日?qǐng)?bào) 齊魯晚報(bào) 濟(jì)南日?qǐng)?bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 金陵晚報(bào) 杭州日?qǐng)?bào) 合肥晚報(bào)（萬） 28 根據(jù)具體市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)展和主要目標(biāo)城市的狀況，城市間 連通主干線中，城市內(nèi)部做具體選擇 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動(dòng)習(xí)慣，建議選擇城市 交通干線的中型廣告牌 , 令廣告訊息重復(fù)性地有效直抵 目標(biāo)受眾的生活，增加覆蓋頻次 可根據(jù)預(yù)算 , 建議選擇長(zhǎng)期的以年為單位的發(fā)布周期 , 延展廣告?zhèn)饔嵚曇? 建議選擇滬寧、滬杭高速公路 戶 外 29 XINAO 形象 廣告 第一階段 2— 3月媒介策略 30 媒介目標(biāo) 建立 新奧燃?xì)?品牌形象，提高品牌知名度。 在不同頻道、時(shí)段、不同節(jié)目環(huán)境中多次接觸同一 廣告，效果優(yōu)于相同次數(shù)接觸單一環(huán)境下廣告。前半月配合” 兩會(huì) “ ，后半月鞏固 “ 兩會(huì) ” 中樹立的形象 《 對(duì)話 》 在 “ 兩會(huì) ” 將有相關(guān)體現(xiàn)，再度出現(xiàn)可與一月呼應(yīng)造勢(shì) 〈 幸運(yùn) 52〉 針對(duì)個(gè)體級(jí)用戶求訴 三月 41 三月 媒介投放策略 在王府井、二環(huán)內(nèi)、三環(huán)內(nèi)推出 83塊大型候車亭戶外廣告。 政府機(jī)關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) ——高到達(dá)率和強(qiáng)滲透效果 個(gè)體用戶 ——高覆蓋率。加大與地方受眾的接觸頻次 40 媒介投放策略 在前期公關(guān)和脈動(dòng)式廣告覆蓋基礎(chǔ)上，進(jìn)入三月的投放高峰。 弱化媒體搭配的平穩(wěn)性，著意強(qiáng)調(diào)投放高潮。選擇受視率高的同時(shí)段各地集中播出，以小的投入達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果 26 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者。加深并引導(dǎo)人們對(duì) 新奧燃?xì)?的認(rèn)知和認(rèn)同； – 根據(jù)預(yù)算跟進(jìn)和配合其他媒體的組合 , 樹立 新奧燃?xì)?品牌形象； 電 視 23 選擇媒體原則為： 根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇 以華東區(qū)為主要媒體投放重點(diǎn)，以地方二類城市為核心， 向三類城市滲透，針對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作，樹立整體品牌形象； 以央視媒體為重要媒體投放方向來樹立行業(yè)形象和有力地輔助政府公關(guān)。雜 志偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容 ,印刷質(zhì)量 . 當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)和 晚報(bào)為主要閱讀報(bào)紙。政府官員和企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)級(jí)受眾比較在意央視的權(quán)威性國(guó)家喉舌形象 同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙也有較好的閱讀習(xí)慣。 媒體特性 電視 雜志 報(bào)紙 戶外 說明 、 示范 、描述 形象 特點(diǎn)
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