市場營銷相關(guān)練習(xí)題-文庫吧在線文庫
【正文】 略都是以整個市場為目標市場。 E、銷售促進4．消費者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容 A．何時購買B．為什么購買C．何處購買D．如何購買E．由誰購買 5．市場營銷觀念主要包括以下幾種類型 A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D．市場營銷觀念E．社會營銷觀念 三、判斷題（10分） 市場營銷組合就是產(chǎn)品、價格、分銷、促銷四種要素的組合。 E、社會市場營銷觀念3．下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料 B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念 ）。（） 產(chǎn)品生命周期是指市場上產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、被市場淘汰的過程在時間上的表現(xiàn)（） 市場細分 是指按照消費需求的差異性把某一產(chǎn)品（或服務(wù)）的整體市場劃分為不同的子市場的過程。（該調(diào)查本身也傳遞了這樣的信息，企業(yè)的社會責(zé)任和誠信問題得到了全社會前所未有的關(guān)注。 海爾的 “一枚金牌,一所希望小學(xué)”計劃,給正在或?qū)⒁叱鰢T的民族企業(yè)諸多有益的啟示…… 零售商由于有各種高昂的銷售費用，實際拿到手的錢也并不多。 ）。 ）。 （（）當某種產(chǎn)品其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進入其生命周期的滯銷階段。四、名詞解釋（20分） 1. 市場定位 2. 市場細分直接式渠道 撇脂定價策略3月27日蒙牛乳業(yè)推出了國內(nèi)首款兒童純牛奶——蒙牛未來星。牛奶對兒童的價值已被國內(nèi)乳品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)重視，兒童牛奶市場將成為未來企業(yè)未來市場競爭的重點。 在2002年以前公司主要生產(chǎn)四大類產(chǎn)品：洗滌劑、牙膏、香皂和方便尿布。 ）。 B、成本的經(jīng)濟性 C、市場適應(yīng)性強A、成本加成定價法 B、理解價值定價法C、隨行就市定價法 D、追隨定價法產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有_________的數(shù)目。 B、B類A．完全壟斷 B．異質(zhì)產(chǎn)品 C．同質(zhì)產(chǎn)品 D．壟斷競爭實驗法最適宜（ B、實地觀察C、收集因果方面信息B．供應(yīng)商 C．顧客 ）６、無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。 調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已?！暗诙骸辈捎镁S生素、氨基酸和傳統(tǒng)名貴中藥等20多種原料精煉配制而成，對新陳代謝、體弱或嚴寒酷暑氣候的侵襲影響而引起的表皮衰老、皮膚彈性降低、皺紋增多、干裂脫屑均有良好效果。這足以看出人們爭取美麗的決心和留駐青春的欲望，以及這背后可觀的利潤。 問題：分析“第二春”退出市場的各種原因。而“第二春”高級護膚霜十多年來一副老面孔，包裝從未更新。 然而事實是無情的，“第二春”在市場上卻落伍了。 問題：(1) 該公司進行市場細分的細分變量主要是什么？根據(jù)日本市場的特點，公司選擇的最大子市場應(yīng)該是哪個？為什么？ (2) 作為新產(chǎn)品，你認為該公司應(yīng)采取何種定價策略？為什么？二、“第二春”緣何退出市場 十多年前，當上海第九制藥廠生產(chǎn)的“第二春”化妝品問世時，在申城引起了不小的轟動，市民排隊爭購，要求郵購的信件雪片一樣飛來。（宜采用最短的分銷渠道。 B、家具 ）。B．分散性 C．復(fù)雜性 。A．高檔消費品 D、專家調(diào)查二、多項選擇題（10分） 市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理_________之間的利益關(guān)系。D．產(chǎn)品品牌某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，該業(yè)務(wù)單位屬于（A、市場占有率高 B、產(chǎn)品需求富有彈性C、生活必需品 其次，公司認識到產(chǎn)品線上的每一種產(chǎn)品對總銷售額和利潤作的貢獻是不同的，因此不斷對其五大類產(chǎn)品所作的貢獻進行分析，根據(jù)貢獻不同制定不同的管理措施。但眾多的產(chǎn)品項目給公司帶來較高的市場占有率的同時，也帶來了管理上的麻煩。”對此次推出的蒙牛未來星兒童奶，蒙牛乳業(yè)兒童奶負責(zé)人趙宇寧直言不諱，由于目前產(chǎn)品量少，各個主要城市并沒有
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