市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)測(cè)試題目-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 A．企業(yè)實(shí)力 B．產(chǎn)品的社會(huì)屬性 C．市場(chǎng)差異性的大小D．產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期的階段 E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況10．下列關(guān)于商標(biāo)的正確說(shuō)法有：（ ）A．商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán) B．商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)C ．商標(biāo)就是名牌 D．商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案E．商標(biāo)是具有法律效力的品牌11．折扣價(jià)格策略有：（ ）A．?dāng)?shù)量折扣 B．季節(jié)折扣 C．現(xiàn)金折扣 D．業(yè)務(wù)折扣 E．稅收折扣12．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)控制的主要方法有：（ ?。〢．年度計(jì)劃控制 B．審計(jì)控制 C．效率控制D．盈利能力控制 E．市場(chǎng)控制13．產(chǎn)品需求價(jià)格彈性在下列情況下較?。海ā 。〢．與生活關(guān)系密切的必需品 B．替代品數(shù)目較少的產(chǎn)品C．知名度很高的名牌產(chǎn)品 D．商品用途較多的產(chǎn)品E．消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品14．生產(chǎn)服裝的企業(yè)在運(yùn)用人員推銷(xiāo)策略時(shí)，可采用以下方式：（ ）A．做購(gòu)買(mǎi)中有影響力的人的工作 B．做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝C．在人流較大的地方擺攤設(shè)點(diǎn) D．上門(mén)推銷(xiāo) E．做電視廣告15．中間商數(shù)目的多少有以下選擇形式：（ ?。〢．密集分銷(xiāo) B．選擇分銷(xiāo) C．普遍分銷(xiāo)D．獨(dú)家分銷(xiāo) E．直接經(jīng)銷(xiāo)16．下列可采用區(qū)分需求定價(jià)法的有：（ ）A．同種產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)者 B．不同產(chǎn)品不同花色C．同種服裝不同顏色 D．同種產(chǎn)品不同地點(diǎn)E．同種茶葉在不同時(shí)間17．在下列情況下可采用撇取定價(jià)策略：（ ?。〢．新產(chǎn)品具有特色，對(duì)消費(fèi)者有吸引力 B．剛上市的新產(chǎn)品C．該產(chǎn)品的早期購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格反映不敏感 D．商品的需求價(jià)格彈性較大E．該產(chǎn)品在短期內(nèi)無(wú)法被模仿18．下列符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的解釋有：（ ）A．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以消費(fèi)者需求為心 B．營(yíng)銷(xiāo)目的通過(guò)滿(mǎn)足需求達(dá)到長(zhǎng)期獲利C．營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重的方法是實(shí)施整體營(yíng)銷(xiāo)方案 D．基本營(yíng)銷(xiāo)策略是生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品E．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是促銷(xiāo)5－3（ ?。?．銷(xiāo)售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。因?yàn)榫挼槭且粋€(gè)還尚未開(kāi)放的國(guó)家，缺少建立現(xiàn)代化工廠的條件。此外，他們根據(jù)緬甸漁業(yè)資源豐富的特點(diǎn)，用盈利后250萬(wàn)元人民幣在緬甸辦起了一個(gè)烤魚(yú)片廠，并利用制作烤魚(yú)片的邊角廢料又起了一個(gè)魚(yú)粉廠。紅桃Ｋ集團(tuán)經(jīng)過(guò)深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村中經(jīng)濟(jì)條件好的消費(fèi)者，較多地將紅桃Ｋ生血?jiǎng)┳鳛楸＝∑焚?gòu)買(mǎi)；經(jīng)濟(jì)條件一般的消費(fèi)者部分人作為藥品購(gòu)買(mǎi)，部分人作為保健品購(gòu)買(mǎi)；經(jīng)濟(jì)條件較差的消費(fèi)者較多地是作為藥品購(gòu)買(mǎi)。在農(nóng)村制作墻標(biāo)，處處可見(jiàn)，宣傳效果好。細(xì)分市場(chǎng)符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，具備在該市場(chǎng)獲勝所必要的能力和資源。消費(fèi)者評(píng)價(jià)比較后決定購(gòu)買(mǎi)。（1分）②企業(yè)的聲譽(yù)與市場(chǎng)地位。（1分）②銷(xiāo)量上升較快，一般講價(jià)格也有所提高。（2分）第二、實(shí)行低價(jià)市場(chǎng)戰(zhàn)略，擊退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要通過(guò)聯(lián)合兼并或股份等方式，實(shí)行資產(chǎn)從組，優(yōu)化資源配置。首先是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，選擇更適合本產(chǎn)品銷(xiāo)售的農(nóng)村市場(chǎng)。該企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和細(xì)分，選擇農(nóng)村市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并采取一套營(yíng)銷(xiāo)組合方案為之服務(wù)。（2分） ⑤“紅桃K”品牌名稱(chēng)不僅通欲易懂，而且寓意頗深。企業(yè)要審時(shí)度勢(shì)，提高泡沫箱的技術(shù)含量。（2分） 第四、采取市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略把產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)到日本。（1分）③增加新的分銷(xiāo)渠道或加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道。（1分）④控制渠道的要求。企業(yè)對(duì)策是認(rèn)真收集消費(fèi)者買(mǎi)后意見(jiàn)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品。（）②尋求信息。市場(chǎng)規(guī)模是相對(duì)企業(yè)的規(guī)模與實(shí)力而言的。思考分析：（1）分析紅桃K在農(nóng)村市場(chǎng)取得成功的經(jīng)驗(yàn)。廣告促銷(xiāo)對(duì)紅桃K的市場(chǎng)開(kāi)拓作用很大。公司還進(jìn)一步了解到農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效
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