市場營銷學測試題目-文庫吧在線文庫
【正文】 A．企業(yè)實力 B．產品的社會屬性 C．市場差異性的大小D．產品所處的市場生命周期的階段 E．競爭對手狀況10．下列關于商標的正確說法有：（ ?。〢．商標屬于企業(yè)的一種工業(yè)產權 B．商標是區(qū)分商品的一種標識C ．商標就是名牌 D．商標就是品牌的標志性圖案E．商標是具有法律效力的品牌11．折扣價格策略有：（ ?。〢．數量折扣 B．季節(jié)折扣 C．現金折扣 D．業(yè)務折扣 E．稅收折扣12．企業(yè)營銷控制的主要方法有：（ ?。〢．年度計劃控制 B．審計控制 C．效率控制D．盈利能力控制 E．市場控制13．產品需求價格彈性在下列情況下較?。海ā 。〢．與生活關系密切的必需品 B．替代品數目較少的產品C．知名度很高的名牌產品 D．商品用途較多的產品E．消費者認為價格變動是產品質量變化的必然結果的產品14．生產服裝的企業(yè)在運用人員推銷策略時，可采用以下方式：（ ?。〢．做購買中有影響力的人的工作 B．做導演的工作使其成為演員服裝C．在人流較大的地方擺攤設點 D．上門推銷 E．做電視廣告15．中間商數目的多少有以下選擇形式：（ ?。〢．密集分銷 B．選擇分銷 C．普遍分銷D．獨家分銷 E．直接經銷16．下列可采用區(qū)分需求定價法的有：（ ?。〢．同種產品對不同的消費者 B．不同產品不同花色C．同種服裝不同顏色 D．同種產品不同地點E．同種茶葉在不同時間17．在下列情況下可采用撇取定價策略：（ ?。〢．新產品具有特色，對消費者有吸引力 B．剛上市的新產品C．該產品的早期購買者對價格反映不敏感 D．商品的需求價格彈性較大E．該產品在短期內無法被模仿18．下列符合市場營銷觀念的解釋有：（ ?。〢．企業(yè)營銷活動以消費者需求為心 B．營銷目的通過滿足需求達到長期獲利C．營銷側重的方法是實施整體營銷方案 D．基本營銷策略是生產高技術產品E．市場營銷活動的重點是促銷5－3（ ?。?．銷售促進的本質就是信息溝通。因為緬甸是一個還尚未開放的國家，缺少建立現代化工廠的條件。此外，他們根據緬甸漁業(yè)資源豐富的特點，用盈利后250萬元人民幣在緬甸辦起了一個烤魚片廠，并利用制作烤魚片的邊角廢料又起了一個魚粉廠。紅桃Ｋ集團經過深入進行市場調查后發(fā)現，農村中經濟條件好的消費者，較多地將紅桃Ｋ生血劑作為保健品購買；經濟條件一般的消費者部分人作為藥品購買，部分人作為保健品購買；經濟條件較差的消費者較多地是作為藥品購買。在農村制作墻標，處處可見，宣傳效果好。細分市場符合企業(yè)的長遠目標，具備在該市場獲勝所必要的能力和資源。消費者評價比較后決定購買。（1分）②企業(yè)的聲譽與市場地位。（1分）②銷量上升較快，一般講價格也有所提高。（2分）第二、實行低價市場戰(zhàn)略，擊退競爭對手。要通過聯(lián)合兼并或股份等方式，實行資產從組，優(yōu)化資源配置。首先是通過市場細分，選擇更適合本產品銷售的農村市場。該企業(yè)經過市場調查和細分，選擇農村市場作為目標市場，并采取一套營銷組合方案為之服務。（2分） ⑤“紅桃K”品牌名稱不僅通欲易懂，而且寓意頗深。企業(yè)要審時度勢，提高泡沫箱的技術含量。（2分） 第四、采取市場開拓戰(zhàn)略把產品遠銷到日本。（1分）③增加新的分銷渠道或加強分銷渠道。（1分）④控制渠道的要求。企業(yè)對策是認真收集消費者買后意見，不斷改進產品。（）②尋求信息。市場規(guī)模是相對企業(yè)的規(guī)模與實力而言的。思考分析：（1）分析紅桃K在農村市場取得成功的經驗。廣告促銷對紅桃K的市場開拓作用很大。公司還進一步了解到農村消費者對產品功效
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