管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總)-文庫吧在線文庫
【正文】 才能享受到服務(wù)。9．市場(chǎng)營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的(B．不可控制)的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。3。11．品牌資產(chǎn)是一種特殊的(D．無形資產(chǎn))。4．營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是(B．刺激消費(fèi)者即興購買).5．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。19．戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是(B．市場(chǎng)機(jī)會(huì))。28．以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)?( D．品質(zhì)更保障)29．一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(A. 引起需要)開始的。(√)23．和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。(√)30．按照市場(chǎng)營銷學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。()17．德爾菲法是一種定量預(yù)測(cè)方法。()22開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。(√)28．如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。(√)35．生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。(X )24。(X )32．適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度。√5．某香水制造商設(shè)法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產(chǎn)品，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。√13．汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。X20．近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。X8．對(duì)于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。X17．從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。(√)4．對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(X)12．每—種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退等四個(gè)階段。伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)z者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動(dòng)屬于直效營銷。(X)6．消費(fèi)品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(X)14．對(duì)于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。(X)2．某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。8．一個(gè)產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。(X)3．相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。(X)10．產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才，資金、技術(shù)等實(shí)力。(√)19．某飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇．(X)20．語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。(√)14．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。對(duì)其最好的定價(jià)技巧是同高同低，即汽車價(jià)格高，零配件的價(jià)格也定得高，反之亦然。(X)18．市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。(√)12．國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。(X)5．消費(fèi)者對(duì)其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。 (X)18．近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。(√)10．自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。(X)2．企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。(√)16．產(chǎn)品差異化使購買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。(X)8．預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。X20．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的深度?！?3．制定正確地價(jià)格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ恰N對(duì)服務(wù)的有形展示。X4．消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場(chǎng)信息的主要來源?！?6．生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用直接式渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用間接式渠道。X9．對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷；而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。 (√)1．企業(yè)將資金投入本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。(√)27．從企業(yè)經(jīng)營的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功的實(shí)施撇脂定價(jià)策略。(X)20．市場(chǎng)營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。 (√)32。產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。(√)34．企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。(X)27．企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營銷環(huán)境。(√)19．避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。24．將產(chǎn)品．服務(wù)和市場(chǎng)營銷過程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是(D. 標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn))。13．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的(C. 寬度)。特許專營組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)?( B．垂直式分銷渠道)15．一般日常生活用品，適合于選擇(C. 電視)做廣告。7．市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A. 買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。13．某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列(B．產(chǎn)品需求富有彈性)類產(chǎn)品效果明顯。5．市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么(B．甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品)。7．服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C. 使用權(quán))。14．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B．類似包裝)策略。4．以下哪一點(diǎn)不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)?( C．二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本)5．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下(A．產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。5．在消費(fèi)者購買行為中，以下哪一點(diǎn)
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