有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問(wèn)卷-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 (119124)項(xiàng)目編號(hào)：9816503(125131)有關(guān)產(chǎn)品廣告測(cè)試研究問(wèn)卷家庭月總收入(132)記錄年齡2500元以下終止訪問(wèn)(133134)25002699元127002899元229002999元330003499元435004999元5年齡(135)5000元以上62024歲12529歲23035歲3個(gè)人月收入(139140)1500元以下終止訪問(wèn)15001699元01性別(136)17001899元02女219001999元0320002199元0422002399元05有無(wú)兒童在場(chǎng)(137)24002499元06有16歲以下兒童在場(chǎng)125002699元07無(wú)16歲以下兒童在場(chǎng)227002899元0829002999元0930003499元10就業(yè)情況(138)35004999元11全職/兼職15000元以上12無(wú)職業(yè)2小姐： 您好！我是東方市場(chǎng)研究公司的訪問(wèn)員?！? 按照上面方框中的代號(hào)要求兼職督導(dǎo)播放相應(yīng)的廣告錄相帶。[出示卡片G]Q假設(shè)您今后仍有機(jī)會(huì)再次看到剛才這個(gè)廣告，請(qǐng)問(wèn)每當(dāng)您在電視上看到這個(gè)廣告時(shí)，您對(duì)它的喜歡程度會(huì)是怎么樣呢？請(qǐng)您仍然用這張卡片上的話告訴我好嗎？（單選） （315） 我會(huì)非常喜歡看這個(gè)廣告 1 我會(huì)比較喜歡看這個(gè)廣告 2 我不會(huì)介意看或不看這個(gè)廣告 3 我會(huì)不太喜歡看這個(gè)廣告 4 我會(huì)非常不喜歡看這個(gè)廣告 5Q下面我仍然向您出示三張卡片，每張卡片上都會(huì)有一組4個(gè)用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)，請(qǐng)您在每張卡片上選出一個(gè)您認(rèn)為最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告的詞語(yǔ)好嗎？ [訪問(wèn)員注意：如果被訪者顯得拿不定主意，請(qǐng)用下列方式進(jìn)行追問(wèn)：您可能覺(jué)得這些詞語(yǔ)都挺適合用來(lái)形容這個(gè)廣告，或者都不適合但仍請(qǐng)您盡量告訴我們，相比之下，您認(rèn)為哪一個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？][出示卡片H]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (316) 令人愉快的 1 有趣的/讓人感興趣的 2 枯燥乏味的 3 令人討厭的 4[出示卡片I]請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） (317) 令人平靜的/安撫的 1 特別的/與眾不同的 2 普通的 3 讓人不愉快的 4 [出示卡片J] 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這張卡片上的哪個(gè)詞語(yǔ)最適合于用來(lái)形容這個(gè)廣告呢？（單選） （318） 溫和的 1 使人有參與感的 2 平淡的/沒(méi)有說(shuō)服力的 3 令人不安的 4Q通常來(lái)說(shuō)，每個(gè)廣告里面總會(huì)有一些您所看到或者聽(tīng)到的內(nèi)容會(huì)比其他內(nèi)容更能引起您的注意。][追問(wèn)]請(qǐng)問(wèn)您在廣告里還看到些什么、聽(tīng)到些什么？它們之間又是如何串連起來(lái)呢？_______________________________________________________________(516) (517) (518)_______________________________________________________________(519) (520) (521)_______________________________________________________________(522) (523) (524)_______________________________________________________________(525) (526) (527)_______________________________________________________________(528) (529) (530)_______________________________________________________________(531) (532) (533)_______________________________________________________________(534) (535) (536)_______________________________________________________________(537) (538) (539)_______________________________________________________________(540) (541) (542)_______________________________________________________________(543) (544) (545)_______________________________________________________________(545) (547) (548)_______________________________________________________________(549) (550) (551)_______________________________________________________________(552) (553) (554)_______________________________________________________________(555) (556) (557)_______________________________________________________________(558) (559) (560)_______________________________________________________________(561) (562) (563)_______________________________________________________________(564) (565) (566)_______________________________________________________________(567) (568) (569)_______________________________________________________________(570) (571) (572)_______________________________________________________________(573) (574) (575)576580 復(fù)制（601605） （606607）06[出示卡片N]Q12a、請(qǐng)問(wèn)這個(gè)廣告在內(nèi)容的容易理解程度方面做得怎么樣呢？（單選） (608) 這個(gè)廣告的內(nèi)容非常容易理解 1 這個(gè)廣告的內(nèi)容還算比較容易理解 2 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人較難理解 3 這個(gè)廣告的內(nèi)容讓人非常難以理解 4Q12b、請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得這個(gè)廣告中有沒(méi)有哪些地方是和廣告的整個(gè)故事情節(jié)不太協(xié)調(diào)的呢? (單選) (609) 是 1→續(xù)問(wèn)Q12c 否 2→跳問(wèn)Q13aQ12c、那么請(qǐng)問(wèn)是哪些地方讓您覺(jué)得和廣告的整個(gè)故事情節(jié)不太協(xié)調(diào)呢？[詳細(xì)追問(wèn)][追問(wèn)]還有嗎？還有嗎？____________________________________________________________________(610) (611) ____________________________________________________________________(612) (613) ____________________________________________________________________(614) (615) ____________________________________________________________________(616) (617) ___________________________________________________________________ (618) (619) ____________________________________________________________________(620) (621) ____________________________________________________________________(622) (623) ____________________________________________________________________(624) (625) ____________________________________________________________________(626) (627) 628680 復(fù)制（701705）
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