廣告調(diào)查問卷設(shè)計(jì)-文庫吧在線文庫
【正文】 ? Q1 性別 ? 1 男 2 女 ? Q2 地理區(qū)域 ? 1 城市 2 農(nóng)村 ? 3 郊區(qū) ? Q3 請問您家里有沒有DVD機(jī)？ ? 1 有 2 沒有 類別量表 ? ? Q4 您家里的彩電是什么牌號 ？ ? 1 長虹 2 海爾 ? 3 康佳 4 廈華 ? 5 TCL 6創(chuàng)維 ? 7東芝 8 索尼 ? 9其他 ____（ 請注明 ） 順序量表 ? 順序量表 ， 除了具有類別量表用數(shù)字代表特征的特點(diǎn)外，還增加了對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序的能力。 ? 國際航空公司 ______ ? 東方航空公司 ______ ? 南方航空公司 ______ ? 西北航空公司 ______ ? 北方航空公司 ______ 順序量表 ? 在編制順序量表時(shí)，通常可以采用三種不同形式： ? 一 、 列出各等級答案 ? Q2 這是一條很有人情味的廣告： ? 1 贊成 2 稍贊成 3 中立 4 稍反對 5 反對 ? 二 、 將答案列成一個(gè)連續(xù)體 ， 僅在兩端有標(biāo)志 。 F， 而在攝氏表示法中是 0176。 F比 32176。 量表上的數(shù)值表明了被測事物特性的實(shí)際值 。 3． 量級層次的個(gè)數(shù) 3層量表無法反映出感覺的強(qiáng)度； 10層量表可能超出人們的分辨能力 。 :35:2601:35:26March 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 01:35:2601:35:2601:35Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:2601:35Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 1時(shí) 35分 26秒 01:35:264 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:35:2601:35:2601:353/4/2023 1:35:26 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :35:2601:35Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 如果以往的調(diào)研或預(yù)先研究已表明 ， 大多數(shù)的意見都是肯定的 ， 那么量表就應(yīng)該由更多的肯定傾向 ， 這能使研究者確定對于被測概念的肯定程度 。 其他的等比量表有：面積 、 距離 、 貨幣單位 、 回報(bào)率 、 人口統(tǒng)計(jì) 、 時(shí)間間隔等數(shù)據(jù) 。 F低 16176。 它同時(shí)具有順序和差距的特性 ，但是零點(diǎn)是任意的 。順序量表的目的是排序。計(jì)算平均數(shù)是毫無意義的。 量表法 ? 測量是指按照特定的規(guī)則將數(shù)字或符號分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件，將其特性量化的過程。現(xiàn)在開始訪問行嗎？ ? 問卷記錄 ? 訪問員姓名、編號 ? 審核員姓名 ? 編碼員姓名 ? 受訪者的姓名、地址、電話號碼等 ? 訪問時(shí)間 ? 問卷編號 ? 其他 主體問卷 一般按內(nèi)容分為幾個(gè)部分 青年發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 ?基本情況 ?工作情況 ?閑暇生活 ?婚姻戀愛 ?家庭關(guān)系 ?人際交往 ?自我認(rèn)識與評價(jià) 某生物保健飲品市場調(diào)查 ?飲品消費(fèi)習(xí)慣 ?產(chǎn)品認(rèn)知與使用情況 ?購買形態(tài) ?媒體接觸習(xí)慣 ?個(gè)人基本資料 媒體接觸狀況調(diào)查 ?電視 ?報(bào)紙 ?廣播 ?網(wǎng)絡(luò) ?個(gè)人基本資料 二 、問卷的問題形式 ? 二項(xiàng)選擇法 ? 多項(xiàng)選擇法 （多選一、多選多） ? 回想法 ? 再確認(rèn)法 ? 配合法 ? 開放題的詢問方法 ? 量表法 （瑟斯頓量表、李克特量表、語義差別量表等） 二項(xiàng)選擇法 ? Q1 您看過有關(guān)香煙的廣告嗎？ 1 是 2 否 Q2 您知道 “金日在手中，萬事好成功 ”的廣告語嗎？ 1 知道 2 不知道 ? 可獲得明確的答案； ? 快速、操作方便。 ? 例如，一位球拍制造商已將一種球拍樣品分發(fā)給 300個(gè)至少每周進(jìn)行兩次球類運(yùn)動(dòng)的人。 ? 避免看上去雜亂 ? 問卷四周應(yīng)留有適當(dāng)?shù)目瞻?，行與列間不應(yīng)太緊湊，以便訪問人員或應(yīng)答者可以容易地選擇適當(dāng)?shù)男谢蛄小? ? 問卷是否太長 ? 研究者應(yīng)當(dāng)利用志愿人員充當(dāng)應(yīng)答者以判斷回答的時(shí)間，盡管沒有一定之規(guī)，完成問卷花費(fèi)的時(shí)間應(yīng)取 5次最短時(shí)間的平均數(shù)。 ? 提示在關(guān)鍵點(diǎn)插入 ? 當(dāng)應(yīng)答者的興趣下降的時(shí)候，優(yōu)秀的訪問人員能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并努力重新培養(yǎng)起應(yīng)答者的興趣。較短的過濾題可以很快排除不合格的受訪者，并使訪問員可以立即轉(zhuǎn)向下一個(gè)潛在應(yīng)答者。如尷尬的、敏感的、有威脅或有損自我形象的問題。 ? 提高透明度的最后一個(gè)方面，避免在一個(gè)句子中出現(xiàn)兩個(gè)問題。通常，應(yīng)答者應(yīng)該了解研究的性質(zhì)。 ? 考慮到應(yīng)答者回答問題的意愿 ? 有些東西應(yīng)答者可能記得很清楚，然而，他們也許不愿意給出真實(shí)的答案，或會(huì)朝合乎社會(huì)需要的方向傾斜。 ? 在許多情況下可能會(huì)提供“過濾問卷”。 ? 需要思考的問題放在問卷中間 ? 起初，應(yīng)答者對調(diào)查的興趣與理解是含糊的，培養(yǎng)興趣的問題為訪問過程提供了動(dòng)力和承諾。任何問題如果不能達(dá)成上述目的中的一個(gè)，就應(yīng)當(dāng)刪去。 ? 郵寄和自填式問卷的外觀設(shè)計(jì) ? 郵寄和自填式問卷是由被訪者自己填寫的，問卷的外觀是影響被訪者是否填寫的一個(gè)重要因素。 ? 考慮問卷的著色編碼 ? 如果研究項(xiàng)目以訪問特定群體的應(yīng)答者為基礎(chǔ)，則需要對問卷進(jìn)行著色編碼。訪問只需 15分鐘，訪問完我們將送給您一個(gè)小小的禮物作為紀(jì)念。 開放題詢問方法 ? Q1 請將由下列詞組聯(lián)想到的事物寫下來： ? 東鵬 ___________ ? 東勝 ___________ ? 海螺 ___________ ? Q2 請完成下列句子 ? 當(dāng)我口渴時(shí)，我_______________ ? 我喝礦泉水_______________ ? （ 3）投射題 ? 讓受調(diào)查者作字詞聯(lián)想、完成句子、編故事等，透過他們的回答，分析答案中隱含的態(tài)度或動(dòng)機(jī)。例如 50位男性（占%）和 53位女性（占%）。 ? 順序量表必須絕對用于表示等級，數(shù)字既不表明絕對數(shù)量，同時(shí)也不表明兩個(gè)數(shù)字之間
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