科龍空調(diào)產(chǎn)品市場發(fā)展?fàn)I銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費者 市場容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況海爾格力科龍華寶美的目標(biāo)消費者 按品牌劃分? ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費者 檔次 市場容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況高中低目標(biāo)消費者 按檔次劃分? ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費者 檔次 市場容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況 X Y Z 目標(biāo)消費者 按生活方式劃分 ? …… . QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?未來的機遇與挑戰(zhàn) ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品新的設(shè)計重點 ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品未來獨特的宣傳點 ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品的未來一年的價格策略 ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品未來的媒體投放渠道 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 若干問題的討論 ? 消費者對研究產(chǎn)品的經(jīng)濟價值觀 ? 消費者對品牌的轉(zhuǎn)換頻率及原因 ? 地域是否影響到購買習(xí)慣 ? 地域是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 家庭成員的年齡分布是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 季節(jié)是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 重度消費者的購買觀念 ? 消費者對不購買第一提及品牌的原因 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 數(shù)據(jù)收集方案 ?研究城市 ?研究所需時間 ?數(shù)據(jù)收集方法 ?抽樣方法 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 研究所需時間： （ 研究開始時間由合同簽訂之日算起 ） 定性測試： 座談會 項目設(shè)計： 4天 20xx/4/1—20xx/4/5 被訪者預(yù)約： 3天 20xx/4/6—20xx/4/9 數(shù)據(jù)收集： 3天 20xx/4/10—20xx/4/13 數(shù)據(jù)處理： 2天 20xx/4/14—20xx4/16 分析總結(jié)： 4天 20xx/4/17—20xx/4/21 總計： 16個工作日 ? 研究城市 東北 華北 華東 西南 華南大型城市 沈陽 北京 上海 成都 廣州中小型城市 撫順 邯鄲 杭州 重慶萬縣 佛山鄉(xiāng) / 鎮(zhèn) 待定 待定 待定 待定 待定QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 定量測試： 入戶 項目設(shè)計： 7天 20xx/4/1—20xx/4/8 前期準(zhǔn)備： 4天 20xx/4/9—20xx/4/13 項目執(zhí)行： 25天 20xx/4/14—20xx/5/30 數(shù)據(jù)處理： 4天 20xx/5/1—20xx/5/9 數(shù)據(jù)分析： 5天 20xx/5/6—20xx/5/11 現(xiàn)場報告： 1天 20xx/5/14 目共需時間： 44個工作日 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 數(shù)據(jù)收集方法 第一階段： 座談會 研究樣本 第一組： 2530歲 空調(diào)購買的主要決策者 4人要求在過
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