統(tǒng)一茶飲料西安地區(qū)媒體策劃書西安麥道廣告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)和有線生活頻道 媒介行程 ? 實(shí)施 欄柵式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場(chǎng)1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場(chǎng)容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡(jiǎn)單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競(jìng)爭(zhēng)性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 6 6 4 10 6總計(jì)： 32平均： 電視有效頻次與到達(dá)率 電視投放策略 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 500收視點(diǎn)，超過五成五目標(biāo)群體 看到“統(tǒng)一” 3次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期， 尋找最佳成本效益點(diǎn) 4月為例 ? CF30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段以 CF 30”為主； ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 媒體傳送量： GRP： 20xx REACH1+： 70% EFFECTIVE REACH3+： 50% 三、媒體目標(biāo)和策略組合 媒體選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 人文環(huán)境： 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口 。 總費(fèi)用為 1052160元，其中電視為 872160元，戶外為南門外 路牌（半年） 180000元。 0 3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 7 7 7 8 16 9 7 0 7 8 20 22 22 0 7 0 7 8 22 22 13 0 7 7 8 16 8 7 0 0 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 電視版本： 前期選擇 15”、 30” 、 15” +15”，以擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)進(jìn)行較詳細(xì)的訴求；后期運(yùn)用 15“ 15” +15“， 15“ +15”的三明治套餐投播方式，維持受眾較強(qiáng)的廣告記憶。 載具選擇： 依據(jù)目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣和央視 索福瑞收視數(shù)據(jù)選擇西安臺(tái)、西安二臺(tái)和西安有線臺(tái)生活頻道。94 天毛頻點(diǎn)周毛頻點(diǎn) 20xx年 6月排期 客 戶： 成都統(tǒng)一 品牌： 統(tǒng)一茶飲料 市 場(chǎng)： 西安 目標(biāo)受眾： 1634 歲人群 日期： 20xx 年 37 月地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目 刊例價(jià) 優(yōu)惠率 凈單價(jià) 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 數(shù) %西安 西安臺(tái) 15 21:05 電視劇 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 29900 西安 西安二臺(tái)15+15 19:45 影視在線 8800 40% 3520 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 23 80960 15 20:44 35
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