營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌命名專(zhuān)題講座ppt-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說(shuō)是一段心智過(guò)程。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn) 用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個(gè)久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙的解決。 有人建議 —— 用振蕩技術(shù)來(lái)清除積雪； 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線(xiàn)上的積雪。它采用會(huì)議的形式，引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的人圍繞某個(gè)中心議題，廣開(kāi)思路，激發(fā)靈感，毫無(wú)顧忌的發(fā)表獨(dú)立見(jiàn)解，幵在短時(shí)間內(nèi)從不會(huì)者中獲得大量的觀(guān)點(diǎn)。 品牌大師艾 廣告 公共關(guān)系 人員推廣 銷(xiāo)售促進(jìn) 直銷(xiāo) 展會(huì) 品牌傳播 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競(jìng)爭(zhēng)、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 品牌認(rèn)知度（Ｂ rand Quality） 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。 品牌不營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 營(yíng)銷(xiāo) 研發(fā) 供應(yīng) 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo) 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 品牌 總而言之，每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌，但不是所有的產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌都有資格真正成為品牌。奧格威 ： “ 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征， 它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。然而有好的產(chǎn)品，卻丌一定可以架構(gòu)出好的品牌。 無(wú)品牌忠誠(chéng)度度 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 滿(mǎn) 意 購(gòu) 買(mǎi) 者 情 感 購(gòu) 買(mǎi) 者 承諾 購(gòu)買(mǎi)者 品牌忠誠(chéng)度金字塔 品牌其他資產(chǎn)（Ｂ rand Other Assets） 除了上述四種品牌資產(chǎn)以外，還有一些歸類(lèi)上并不明確的資產(chǎn)， 比如商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利、著作權(quán)等 其他著作權(quán)專(zhuān)利商標(biāo)注冊(cè) 品牌 產(chǎn)品 企業(yè) 人 符號(hào) 我們可以從一個(gè)品牌認(rèn)同，找到下列問(wèn)題的答案： 這個(gè)品牌的精神是什么？ 這個(gè)品牌的背后，有哪些基本的信仰和價(jià)值觀(guān)？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么過(guò)人之處？ 擁有這個(gè)品牌的企業(yè)，有什么樣的經(jīng)營(yíng)理念？ 品牌認(rèn)同體系 品牌戓略的基本概念 品牌定位 品牌管理與維護(hù) 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌模式 品牌傳播 品牌定位是針對(duì)市場(chǎng)建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌整體的規(guī)劃、傳播，從而在消費(fèi)者頭腦占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過(guò)程或行動(dòng)。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬(wàn)全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把 “ Gold Lion” 為 “ 金利來(lái) ” ，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷(xiāo)，成為知名品牌。 適應(yīng) 市場(chǎng)中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀(guān)念。后來(lái)，電信公司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。 應(yīng)用腦風(fēng)暴為下面這個(gè)產(chǎn)品命名 —— ：牛奶 ，無(wú)污染 ，延緩衰老 、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ，丌添加香精 課堂訓(xùn)練： 掌握品牌命名的步驟 二、評(píng)價(jià)選擇 念。 ” 厄爾～赫斯特伯格 案例： 一、索尼品牌的命名
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