【正文】 游勝地發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗，提倡政府主導型發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略，使這一觀念逐漸形成共識，爭創(chuàng)中國優(yōu)秀旅游城市。，容量有限，活動單調(diào)，功能分區(qū)不明顯。3．旅游類型結(jié)構（1）省內(nèi)游客多為散客或單位團體形式游覽，屬消閑型旅游。 　　三軸 　　南北向貫穿區(qū)內(nèi)的琶江河，龍?zhí)逗蛹皷|西向的小海河三條“山水之旅”景觀軸。開發(fā)要點：以流溪河、石門森林公園奇山異水、天湖瀑布潭池為特色、嶺南文化為內(nèi)涵打造從化自然山水旅游勝地，觀光與山地森林休閑度假相結(jié)合，與從化養(yǎng)生谷溫泉開發(fā)相結(jié)合，注意開發(fā)山地休閑健身項目，建成一流山水觀光旅游精品。②湖泊休閑娛樂依托資源：黃龍湖、流溪湖開發(fā)要點：開發(fā)劃船、游泳、垂釣及湖圍游覽與休閑活動，少量接待服務設施，當?shù)亟?jīng)營管理。③文化考察、研究與民俗采風依托資源：錢崗古村落、桂峰山新石器遺址、僰王山僰文化遺跡及各種文物古跡；佤鄉(xiāng)民俗、民居、音樂、歌舞、故事傳說等。 　 ③廣州——北回歸線標志塔公園——神崗鎮(zhèn)木棉古村五岳廟、鄧村鄧氏宗祠——街口風云嶺森林公園水口塔、流溪河堤河濱河島公園、從化市清香名優(yōu)土特產(chǎn)展銷中心——城郊鎮(zhèn)光輝村仙密火龍果園、西和友生玫瑰園、從化溫泉仙沐園氡溫泉樂園、陳濟棠別墅、松園天醫(yī)處古碑天音亭、天湖百丈瀑——大嶺山石門國家森林公園——甜桔園休閑度假旅游農(nóng)莊。 3．創(chuàng)立名牌旅游商品 對旅游商品項目進行分析、整理，完善產(chǎn)品系列和設計與生產(chǎn)體系，提高品位，強化深度，重點加強水產(chǎn)品和土特產(chǎn)品系列化的研究、開發(fā)，爭創(chuàng)名牌。 （4）旅游商品包裝創(chuàng)新：用新設計、新材料、新工藝提高從化市現(xiàn)有旅游商品的包裝水平。自然景觀為主的風景區(qū)的建筑單體形式宜以生態(tài)式風格為主，建筑外觀質(zhì)樸、粗獷，富有野趣，色彩淡雅，與當?shù)刈匀画h(huán)境和風俗民情相協(xié)調(diào)。（2）舉辦“從化五道菜”評選活動，由當?shù)芈糜尉种鬓k，文化局、廣電局、文聯(lián)、報社、高校等協(xié)辦，形成轟動效應，達到開發(fā)與營銷并行的效果?！窬G色餐飲系列：依托豐富的生物資源，開發(fā)諸如筍、麻筍、流溪滑蕨、苦竹、野芫菜等野菜，“流溪香雪”牌蜂蜜、從化荔枝蜜、茶葉、地瓜竹芋絲、爽甜水梅、黃皮等系列綠色健康食品●保健食品系列：結(jié)合區(qū)域特產(chǎn)中藥材，開發(fā)既可就地食用又可帶走的養(yǎng)生保健食品。（4）完善旅游商品管理制度建立和完善定點旅游商店制度，切實加強對旅游商品銷售的執(zhí)法檢查和管理。一．旅游交通規(guī)劃旅游區(qū)體系交通工程包括對外交通和內(nèi)部交通兩個方面內(nèi)容。二．給水規(guī)劃提高供水能力，加大供水管道的新建和改造，為旅游接待設施供水；興建縣城污水處理廠，綠化、城市清潔用水采用循環(huán)水，有效節(jié)約現(xiàn)有的水資源；做好旅游區(qū)點的供水工作。碧水峽高山漂流區(qū)、三椏塘幽谷設急救點，同時在某些路段設安全救護綠色通道；培養(yǎng)高素質(zhì)、愛崗敬業(yè)的醫(yī)療救護人員，加強工作考核；保證醫(yī)療救護報警電話的暢通，及時對突發(fā)事件進行有效處理；規(guī)范醫(yī)藥制度，打擊假冒行醫(yī)和制售偽劣中藥材的現(xiàn)象。第十章 形象策劃與營銷規(guī)劃一．主題形象定位與宣傳口號設計（1）主體形象整體定位從化――中國生態(tài)SPA康樂園促銷形象：● 溫泉養(yǎng)生休閑地，嶺南文化生態(tài)園● 從化：中國養(yǎng)生、溫泉之鄉(xiāng)● 廣東會議商務城，休閑娛樂逍遙都● 世界之窗，生態(tài)溫泉度假之鄉(xiāng)● 生態(tài)從化，溫情四季● 大眾從化；尋夢從化；不識從化真面目，只緣身在從化外，耳聽他說終覺淺，絕知真感要躬行。③制造和發(fā)布新聞，邀請國內(nèi)外主要媒體如中央電視臺、《人民日報》等媒體記者來作報道；④舉辦有影響力的活動及學術研討會，如開辦“亞運會”賽馬項目、國際生態(tài)旅游研討會、中國嶺南文化研討會、國際自然保護區(qū)研討會等檔次高、規(guī)模大、影響深的學術活動，同時邀請各大媒體記者參加，并大力進行新聞宣傳。2．市場營銷策略(1).加強旅游形象宣傳和市場營銷，開拓客源市場。與廣州其它旅游區(qū)區(qū)域聯(lián)動相結(jié)合，積極宣傳營銷，重視本地居民、本地商務游客和周邊市場的休閑度假需要，挖掘本地旅游的消費潛力。為開拓老年旅游市場，應與國內(nèi)外老年活動團體、一些專業(yè)的旅行社以及在老年人中有影響力的報紙、雜志、電視節(jié)目等加強聯(lián)系合作，并舉辦一些參與性強的旅游活動，如專題性的康體療養(yǎng)活動、與從化老人聯(lián)誼等。雇傭?qū)Ｂ毢图媛殸I銷員工，在廣州機場及廣東境內(nèi)其他旅游區(qū)發(fā)送、投遞宣傳材料，進行有效宣傳，以吸引客源。其次，要加強旅游資源的培育與養(yǎng)護。（1）土地資源分析評估，應對土地資源的特點、數(shù)量、質(zhì)量與潛力進行綜合評估或?qū)ｍ椩u估；（2）土地利用現(xiàn)狀分析，應表明土地利用現(xiàn)狀特征，旅游用地與生產(chǎn)生活用地之間關系，土地資源演變、保護、利用和管理存在的問題；（3）土地利用規(guī)劃，應在土地利用需求預測與協(xié)調(diào)平衡的基礎上，表明土地利用規(guī)劃分區(qū)及其用地范圍。第十二章 投資估算與效益分析一、投資概算 為確保從化市旅游發(fā)展目標的實現(xiàn)，規(guī)劃以從化溫泉養(yǎng)生谷為重點，合理安排建設時序，分近期和遠期2 個階段投入建設資金。 （8）市郊游覽區(qū)：主要興建東郊風景區(qū)、擴建寶趣玫瑰世界、恢復卞氏花園，投資約2000萬元。 （8）市郊游覽區(qū)：主要建設華都森林公園，遠期投資約4000萬元。 （二）社會效益 從化市旅游業(yè)的發(fā)展可以提供就業(yè)崗位，解決就業(yè)問題；另一方面旅游業(yè)的發(fā)展可以滿足當代人高質(zhì)量的旅游需求，提高城市的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)人與人之間、人與自然之間的和諧發(fā)展。2．擴大區(qū)域范圍，重新修編度假區(qū)規(guī)劃，真正體現(xiàn)溫馨度假勝地和生態(tài)SPA康樂園的特征。4．融宣傳于服務質(zhì)量和服務環(huán)節(jié)之中，融宣傳于服務用品之中。注意正確處理旅游發(fā)展與風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)的保護的關系。，保證旅游產(chǎn)品（含旅游商品）的質(zhì)量和服務水平，強化文化強市建設和節(jié)慶活動的組織。八．加快旅游商品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，如開發(fā)各種名優(yōu)特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品等，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與互動和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。3．積極推進旅游業(yè)電子商務建設，推進宣傳促銷和旅游業(yè)務的開展。2．優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構，充分發(fā)揮省級旅游度假區(qū)和國家重點風景名勝區(qū)的作用，實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代和提升。第十三章 規(guī)劃實施一．發(fā)揮政府在旅游業(yè)發(fā)展中的推進和引導作用從化旅游業(yè)起步晚，經(jīng)濟基礎較為薄弱，發(fā)展不平衡，面臨激烈的國內(nèi)外競爭，政府的主導、引導作用在騰沖旅游業(yè)發(fā)展的一段時間內(nèi)十分重要，特別是在2010年亞運會馬術賽場，老年產(chǎn)品國際博覽會的爭取籌辦、相關基礎設施、公路的改造提升與修建、旅游發(fā)展軟環(huán)境的營造等工作更是需要政府部門的積極運作。 （一）經(jīng)濟效益 從經(jīng)濟環(huán)境角度考慮，旅游業(yè)是一個依托性強、關聯(lián)度大的產(chǎn)業(yè)。 （4）廣蓄雙湖高科技觀光旅游區(qū)：主要建設陳禾洞高山天文臺等，遠期投資約2000萬元。 （4）天湖旅游區(qū)：主要建設商貿(mào)服務接待設施、建設天湖嬉水景點、九龍坊及水上游樂項目，投資約3000萬元。在規(guī)劃的不同階段，可依據(jù)工作性質(zhì)、內(nèi)容、深度的需求，采用上述分類中的全部或部分分類。（4）依靠科學技術作支撐（5）充分發(fā)揮民主、法制建設的保障作用 （6）利用公眾的積極支持和參與作用通過文化宣傳和科普活動，編寫和印刷通俗的科普讀物，利用報刊、廣播和影視等大眾傳播媒介，在旅游區(qū)內(nèi)進行旅游可持續(xù)發(fā)展方面的宣傳教育。旅游經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)增長，不斷為地方經(jīng)濟注入新的發(fā)展資金，增加地方就業(yè)，改善地方基礎設施條件，改善地區(qū)的生活質(zhì)量是可持續(xù)旅游的經(jīng)濟目標；保持地方文化遺產(chǎn)，增強當?shù)厝说奈幕院栏?，為不同地區(qū)和文化的人提供理解和交流機會是可持續(xù)旅游的社會目標；改進土地資源的利用方式，從消耗性利用轉(zhuǎn)為建設性利用是可持續(xù)旅游的環(huán)境目標。⑤節(jié)假日旅游市場的營銷與節(jié)假日旅游主要客源市場——廣州、珠海、深圳等地的旅行社、省市新聞媒體、網(wǎng)站等合作，平時多播放、登載一些從化旅游的專題資料，建立起從化休閑度假的旅游形象。與國內(nèi)外旅行經(jīng)銷商廣泛聯(lián)系，并利用從化各部門、企業(yè)在外地的辦事機構爭取逐步在北京、上海、香港、曼谷、新加坡、東京、紐約、仰光等城市設立旅游網(wǎng)點，多渠道招徠客源。第三，利用工藝品加工貿(mào)易的雄厚實力，結(jié)合生態(tài)景觀、嶺南風情等的建設，并結(jié)合工藝品的銷售，積極對外進行宣傳促銷，擴大工藝品和旅游景點知名度的同時，提升從化旅游的美譽度和從化旅游商品的市場覆蓋率。（3）設計生動而又富有個性的宣傳口號，并利用這些口號在客源市場的城鎮(zhèn)居民中進行廣泛的廣告宣傳，在城市主要交通路口、電視、廣播、畫冊及因特網(wǎng)上使用統(tǒng)一的宣傳口號，形成宣傳的合力效應?！?溫泉養(yǎng)生保健地，休閑娛樂逍遙園，國家生態(tài)景觀都，嶺南風情文化城根據(jù)不同細分市場的客觀發(fā)育程度和旅游偏好，推出不同吸引力的宣傳口號，來強化從化 “從化――中國生態(tài)SPA康樂園”的旅游形象，打造“從化――中國生態(tài)SPA康樂園”的形象。其他旅游區(qū)也應盡可能細致周到地作好安全防護工作；做好城市環(huán)境衛(wèi)生工作；旅游區(qū)景點的環(huán)境衛(wèi)生工作；組建救護隊，及時排除旅游活動中發(fā)生的危險情況。五．通信規(guī)劃提高設備維護投入，保證優(yōu)質(zhì)高效的通信服務。(1)旅游區(qū)內(nèi)部：旅游區(qū)內(nèi)部建立人車完全分離、創(chuàng)造機動車與非機動車分離的交通類型。大多數(shù)旅行社經(jīng)營單一，服務功能不全，自主外聯(lián)能力較差，產(chǎn)業(yè)地位不突出。3．購物場所規(guī)劃（1）旅游購物商店的設立審批手續(xù)借鑒廣東境內(nèi)已建成地區(qū)來設定，規(guī)模、位置、布局、裝修及商品種類進行統(tǒng)一管理。（6）開發(fā)特色產(chǎn)品系列適合當今國內(nèi)外飲食潮流，滿足各類旅游者需要，結(jié)合從化的物產(chǎn)特點, ,從區(qū)域背景中深度挖掘,塑造高文化附加值的餐飲精品。2021——2025年，從化市建成兩座五星級酒店，四星級酒店達到510座，并出現(xiàn)一批各有特色的三星級酒店。 （2）規(guī)劃近期應充分利用旅游區(qū)現(xiàn)狀住宿設施，新建設施應在充分的研究論證基礎上決策，不應盲目新建各類旅館；（3）充分發(fā)揮旅游村、旅游城鎮(zhèn)的職能，利用旅游區(qū)附近城鎮(zhèn)及居民點現(xiàn)有設施。開發(fā)有從化特色的食品，各種名優(yōu)特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品，同時兼營鄉(xiāng)美食。 （3）在資金、技術、工藝、生產(chǎn)、銷售等各方面開展橫向聯(lián)合，促進商品的設計、研制、生產(chǎn)和銷售。整合區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游資源，開辦生態(tài)旅游節(jié)二．旅游線路設計規(guī)劃1．區(qū)域性旅游路線設計（1）國際旅游路線①洛杉磯——上海——蘇州——廣州——從化——麗江——昆明——西安——北京②倫敦——巴黎——廣州——從化——港澳——上?！暇尻枴靼病本巯つ帷偶舆_——新加坡——吉隆坡——金邊——曼谷——仰光——昆明——廣州——從化——上?！獤|京④東京——上海——廣州——從化——香港——澳門——臺北 （2）國內(nèi)旅游路線①臺北——澳門——香港——深圳——珠?！獜V州——從化②成都——昆明——貴陽——桂林——廣州——從化——湛江——海口③南昌——井岡山——長沙——廣州——從化——深圳——香港④北京——武漢——長沙——廣州——從化——廈門——臺北⑤烏魯木齊——西安——洛陽——開封——武漢——長沙——廣州——從化——香港⑥哈爾濱——沈陽——北京——上?！贾荨獜B門——廣州——從化——香港 2．廣東省境內(nèi)旅游線設計（1）廣州——從化——東莞——深圳——珠?！猩健獜V州（2）廣州——從化——清遠——肇慶——湛江——陽江——江門——佛山——廣州（3）廣州——從化——清遠——韶關——河源——東莞——廣州（4）廣州——從化——河源——潮洲——汕頭——深圳——廣州3．區(qū)內(nèi)特色專題　（1）從化自助一日游熱線： 　　廣州——從化溫泉天湖旅游區(qū)，廣州——流溪溫泉旅游度假區(qū)，廣州——流溪河國家森林公園，廣州——廣蓄雙湖高科技觀光旅游區(qū)，從化太平、神崗古村祠和北回歸線標志塔公園，從化市街口水口文峰塔和風云嶺森林公園。④生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游依托資源：大丘園農(nóng)莊、寶趣玫瑰世界開發(fā)要點：把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合起來，發(fā)展休閑觀光和體驗教育型農(nóng)業(yè)，進一步挖掘鄉(xiāng)村資源的旅游價值，開發(fā)獨具嶺南地方特色和文化底蘊的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，把這些鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)基地建設成市民體驗自然、感受生態(tài)文明的好去處。嶺南文化開發(fā)要注意：旅游不是歷史研究，不搞高深的陽春白雪，要有大眾性，參與性，趣味性活動；文化旅游與休閑娛樂相結(jié)合，整合錢崗景區(qū)自然，人文旅游資源，加強景區(qū)景點生態(tài)建設，營造良好優(yōu)美的旅游環(huán)境。其開發(fā)方向為：加快旅游基礎設施建設，完善和提高旅游接待條件，與花都合作，開發(fā)以流溪森林生態(tài)為特色的旅游產(chǎn)品，建成廣東和中國重要的生態(tài)旅游區(qū)和從化重要的旅游區(qū)。 　　一心 指位于區(qū)域中心的新舊溫泉旅游區(qū)——從化溫泉養(yǎng)生谷（新）、從化溫泉旅游區(qū)（舊），其也是從化南北旅游的交匯點。二．客源市場定位2．客源市場的時間結(jié)構（1）廣東省境內(nèi)交通發(fā)達，省內(nèi)游客多以周末休閑旅游為主，時間1——2日。第三章 旅游資源質(zhì)量評價一． 旅游資源賦存從化市旅游資源狀況的分類統(tǒng)計如下：景系景類景型統(tǒng)計內(nèi)容備注自然景觀地文景觀景觀山岳五指山、仙峰山峽谷景型三椏塘幽谷、碧水峽水文景觀泉景型從化溫泉旅游區(qū)國家級風景名勝區(qū)養(yǎng)生谷旅游