管理學(xué)原理第四章ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 佳的協(xié)同作用 3. 戰(zhàn)略管理的特征 1）戰(zhàn)略管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，遵循一定的程序 2）戰(zhàn)略管理是由高層管理者作出的決策 3）戰(zhàn)略管理涉及到資源的調(diào)配和使用 4）戰(zhàn)略管理影響到組織內(nèi)部的各項(xiàng)職能和各項(xiàng)事業(yè) 二、戰(zhàn)略管理的層次與過(guò)程 1. 戰(zhàn)略管理層次 1）總體戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略是一個(gè)組織的整體的全局性戰(zhàn)略，主要說(shuō)明組織經(jīng)營(yíng)的主要方向 2）事業(yè)層戰(zhàn)略 事業(yè)層戰(zhàn)略主要考慮的是如何在某個(gè)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)支持總體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn) 3）職能戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略包括各職能領(lǐng)域的策略，明確職能部門(mén)怎樣支撐事業(yè)層戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略、事業(yè)層戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略的關(guān)系 多元化 公司 戰(zhàn)略事業(yè) 單位 1 戰(zhàn)略事業(yè) 單位 2 戰(zhàn)略事業(yè) 單位 3 研發(fā) 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo) 人力資源 財(cái)務(wù) 公司層 事業(yè)層 職能層 戰(zhàn)略管理的層次 2. 戰(zhàn)略管理過(guò)程 1）四個(gè)階段 （ 1）戰(zhàn)略制定 （ 2）戰(zhàn)略實(shí)施 （ 3）戰(zhàn)略控制和評(píng)價(jià) （ 4）戰(zhàn)略調(diào)整 2）九個(gè)步驟 確定 組織 當(dāng)前 的宗 旨、 目標(biāo) 和戰(zhàn) 略 分析 環(huán)境 分析 組織 的 資源 發(fā)展機(jī)會(huì) 和威脅 識(shí)別優(yōu)勢(shì) 和劣勢(shì) 重新評(píng) 價(jià)組織 的宗旨 和目標(biāo) 制 定 戰(zhàn) 略 實(shí) 施 戰(zhàn) 略 評(píng) 價(jià) 結(jié) 果 三、戰(zhàn)略類(lèi)型與選擇 1. 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 1）企業(yè)面臨 5個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng) （ 1）行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) （ 2）潛在的進(jìn)入者 （ 3）替代品的威脅 （ 4）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià) （ 5）購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià) 2）企業(yè)可采取的戰(zhàn)略 （ 1）低成本戰(zhàn)略（成本領(lǐng)先型戰(zhàn)略） 指企業(yè)在提供相同產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，其成本或費(fèi)用明顯低于行業(yè)平均水平或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略 （ 2）差異化戰(zhàn)略（特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略） 指企業(yè)通過(guò)向顧客提供與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （ 3）集中型戰(zhàn)略（重點(diǎn)市場(chǎng)戰(zhàn)略） 指把產(chǎn)品與服務(wù)重點(diǎn)放在某一地區(qū)或某一特殊的顧客方面，把力量集中于為某些特定的用戶服務(wù)或經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品種中的特定部分或市場(chǎng)中的特定層面 2. 態(tài)勢(shì)戰(zhàn)略 1）穩(wěn)定型戰(zhàn)略 穩(wěn)定型戰(zhàn)略是指企業(yè)不改變現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍的戰(zhàn)略 2）擴(kuò)張型戰(zhàn)略 擴(kuò)張型戰(zhàn)略是指企業(yè)擴(kuò)大原有的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，或向新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擴(kuò)張的戰(zhàn)略 （ 1）規(guī)模增長(zhǎng)戰(zhàn)略（專(zhuān)業(yè)化的集中經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略） 指企業(yè)把其資源集中用于某種技術(shù)生產(chǎn)某種產(chǎn)品并推向某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，達(dá)到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)
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