論國有企業(yè)品牌化經(jīng)營策略企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計畢業(yè)論-文庫吧在線文庫
【正文】 一定不可少的。所以，商業(yè)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，一定要爭取到政府有關(guān)部門的扶持，解決好這個開發(fā)環(huán)境問題。 所以企業(yè)要十分重視品牌經(jīng)營 ，樹立品牌經(jīng)營化意識，進(jìn)行品牌經(jīng)營科學(xué)的設(shè)計，選準(zhǔn)市場定位，靈活運用資本加快開發(fā)速度，營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境 。2021 年 07 期 [6]王方華 。品牌聯(lián)合的研究進(jìn)展 [J]。2021 年 04 期 [10]黃斌元 。南開管理評論 。企業(yè)品牌延伸策略研究 [D]。2021 年 02 期 [14]朱立 。品牌延伸價值的評估 [J]。經(jīng)濟(jì)管理 。2021 年 05 期 [7]原永丹 。財經(jīng)科學(xué) 。到頭來辛辛苦苦一場空。二是爭取到一個好的市場環(huán)境。 (六 )營造優(yōu)良的開發(fā) 環(huán)境 商業(yè)企業(yè)實施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。一個發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)國際通行的做 法是運作資本經(jīng)營，以加快品牌開發(fā)的步伐。目前，全世界的大品牌也不過五百強(qiáng)，大企業(yè)集團(tuán)也不過五百強(qiáng)。 大寶 品牌要恒久發(fā)展，就必須有一流的人才來支撐，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)和引進(jìn)人才是企業(yè)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。年輕人以追求知名品牌的消費來實現(xiàn)自我價值，已成為一種時尚，但他們從小在消費外國品牌如雀巢、麥當(dāng)勞中長大以至于發(fā)展成以追求外國品牌為時髦，這不能不讓有識之士為國內(nèi) 民族 品牌擔(dān)憂 。品牌是消費者與產(chǎn)品溝通的紐帶，而品牌經(jīng)營的成功需要賦予產(chǎn)品以個性，建立獨特的品牌個性是品牌營銷的重要內(nèi)容，產(chǎn)品可以被競爭或者模仿，但品牌卻是獨一無二的，有個性的品牌可以真正吸引并穩(wěn)固目標(biāo)消費者。而且，品牌建設(shè)并不是一個短期工程，要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。商業(yè)企業(yè)應(yīng)有實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感 。因為品牌戰(zhàn)略是一個過程。企業(yè)往往認(rèn)識到了品牌的重要性，因此進(jìn)行廣告的狂轟爛炸，認(rèn)為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象維護(hù)，當(dāng)意識到品牌對消費者的吸引力不及競爭品牌時，已經(jīng)給競爭者占了上風(fēng) 。 二、國有企業(yè)品牌化經(jīng)營中存在的誤區(qū) (一 ) 缺乏正確的品牌經(jīng)營意識 品牌化經(jīng)營是一個長期的過程，是向消費者傳遞一種承諾的過程。 其次 是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。在過去的大約 20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來了解消費者與品牌之間的 關(guān)系。由 于客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。 關(guān)鍵詞： 企業(yè) 品牌 經(jīng)營策略 3 目錄 一、企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性和必要性分析 5 (一 )企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性分析 5 (二 )企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性分析 5 二、 國有企業(yè)品牌化經(jīng)營中存在的誤區(qū) 6 (一 )缺乏正確的品牌經(jīng)營意識 6 (二 )企業(yè)的品牌經(jīng)營缺乏規(guī)劃 6 (三 )缺乏相應(yīng)的機(jī)制 6 (四 )缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感
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