外文文獻翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-文庫吧在線文庫
【正文】 三菱、三洋之后又一家日本手機廠商退出中國市場，日系手機除京瓷外幾乎全部退出中國 2G手機市場的爭奪。 品牌戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持 自上世紀 80年代改革以來，我國社會主義經(jīng)濟建設取得了令人矚目的成就，從計劃經(jīng)濟時代走向市場經(jīng)濟時代的中國企業(yè)，品牌經(jīng)營無從無到有。雖然在家電行業(yè)，以海爾品牌為首，“康佳”、“長虹”、“ TCL”等國產(chǎn)名牌已發(fā)展得不錯，但同“索尼”、“松下”、“三星”等名牌相比，仍然存在競爭劣勢 。品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。品牌戰(zhàn)略的實施是企業(yè)整體素質(zhì)與整體形象的提高，需要有科學的經(jīng)營理念和高超的動作技巧，但國內(nèi)不少企業(yè)品牌策劃在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利，影響了企業(yè)品牌的發(fā)展，實際工作中出現(xiàn)了不少這樣的誤區(qū)：蘇州大學本科生畢業(yè)設計（論文） 如認為創(chuàng)建品牌工八就是給產(chǎn)品取個好名 字，提高產(chǎn)品知名度或把產(chǎn)品包裝一下 。過于看重現(xiàn)有的成績，不重視創(chuàng)新，是導致很多品牌“下馬”的重要原因。 一個品牌成長為品牌靠的是質(zhì)量，一個品牌在市場上倒牌也大多是因為質(zhì)量出了問題。一個品牌形象的塑造絕不僅僅是品牌自身的事情，涉及到企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺地圍繞品牌來進行，來展開。過去一年，該網(wǎng)站一直在嘗試找到方法，將使用其免費微博服務（以 140個字符的簡短篇幅發(fā) “ 推 ” ）的數(shù)目龐大且增長迅 速的用戶群，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驇碡S厚收入的業(yè)務。雖然 Groupon在線處理本地廣告的方式與谷歌很契合，但該公司的業(yè)務模式很容易被復制。但多爾的參與肯定會降低與谷歌在短期內(nèi)洽購 Twitter 的可能性，而谷歌是人們最經(jīng)常與 Twitter聯(lián)系在一起的公司之一。 Twitter 估值為何如此之高 ？ 在這一波互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，易手的資金遠遠少于上一次熱潮。在世界個性化趨勢的變化中，顧客的價值體驗和差異化價值實現(xiàn)已經(jīng)直接決定了產(chǎn)品的最終銷售，個性化服務不可或 ，提高品牌認知度，將品牌戰(zhàn)略有機地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。品牌是市場中企業(yè)相互區(qū)別的重要標志，是消費者進行消費的風向標，以品牌為
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