外文文獻翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-免費閱讀
【正文】 然而，谷歌對推高其他初創(chuàng)企業(yè)估值罪不可卸 —— 就 在最近，它曾試圖以 60億美元收購 Groupon，不過遭到了拒絕。但 Twitter售股卻凸顯出一個跡象，那就是眼下估值的豪氣與上一輪熱潮時相比絲毫不遜色 —— 而很快會出現(xiàn)大規(guī)模的現(xiàn)金浪費。通過選擇正確的 市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應讓品牌家喻戶曉，擴大市場占有率。 產品質量是創(chuàng)造名牌的基石。廣州潔銀牙膏廠以 200 萬元低價將品牌轉讓給合資企業(yè)等，就是這樣的突出事例，現(xiàn)今其可怕后果已日漸顯現(xiàn)出來 —— 喪失了本國企業(yè)自身品牌、產品與知識產權，民族產業(yè)競爭力究 竟何在！ 產品是企業(yè)在市場中競爭優(yōu)勢可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，真正持久的競爭優(yōu)勢來自于不斷創(chuàng)新，以“不變”應“萬變” 品牌是核心競爭力的集中體現(xiàn)。很多企業(yè)沒有清醒地認識到這一點，妄圖在短時間內創(chuàng)出一個名牌，而忽視了長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略。生產和經營規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 。 洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以動搖的 但是，我們也應看到，面對市場上紛繁的產品，真正能讓消費者脫口而出的國內品牌屈指可數(shù)。上世紀 80 年代稍有知名度的品牌，不是被搶注商標，就 是被收購、擠垮，即使殘留下來的也是慘淡經營，真正發(fā)展起來的極為有限。本文在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展狀況的基礎上，從品牌戰(zhàn)略的內涵與其功能意義入手，探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。二是市 場營銷能力弱，產品規(guī)劃能力不強，很難根椐自己對市場的判斷與預測推出迎合消費需求的產品，一直處于跟風的被動局面，無法滿足中國市場的需要 。在 CES 上我們民族企業(yè)取得驕人的業(yè)績。 三、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題及誤區(qū) 目前，中國品牌走向國際市場有著巨大的機遇和空間，品牌的國際化已紗可避免，然而品牌建設中也存在著不盡如人意的問題。 忽視品牌投資，急功近利 經濟全球化背景下，國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用，通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)，跨國公司占領了國際市場，可以毫不夸張地說，而今
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