aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-品牌管理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 須具有鮮明、獨(dú)特、相關(guān)和強(qiáng)效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段，以不同的方式和消費(fèi)群體進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。更特別的，品牌生命點(diǎn)成了簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議和評(píng)價(jià)創(chuàng)意工作的一個(gè)重要的附加文件以及簡(jiǎn)潔過(guò)程的中心部分。 ? 利用新世紀(jì)的大好時(shí)機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”的征文活動(dòng)（或相關(guān)參與性的活動(dòng)）。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應(yīng)建立起真正的策略伙伴關(guān)系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費(fèi)者及相關(guān)群體所認(rèn)同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友 —— 異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。 3． 品牌生命點(diǎn)的擴(kuò)展執(zhí)行 品牌生命點(diǎn)是一塊試金石：測(cè)試我們?cè)谄放泼Q下所做的每件事，以及圍繞品牌核心概念我們是 如何表現(xiàn)的。 （三）異度品牌策略顧問(wèn)的作業(yè)模式 包含三大塊內(nèi)容 —— 品牌審查、品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)描述、品牌策略擴(kuò)展執(zhí)行顧問(wèn) 1． 品牌審查 品牌審查是探索 品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)，并由此歸納出品牌的核心概念 品牌審查是建立在市場(chǎng)分析、消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)上，包括三個(gè)核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當(dāng)前的品牌性格測(cè)定、市場(chǎng)渴望的品牌性格。提供消費(fèi)者一個(gè)管道抒發(fā)他們對(duì)這個(gè)品牌的想法和感受，同時(shí)還可以和其他與自己相同嗜好的人分享經(jīng)驗(yàn)等。 傳統(tǒng)性傳播手段 ? 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心，選擇一系列真實(shí)、美好而又令人向往的城市時(shí)尚生活場(chǎng)景作為背景，讓AOC 產(chǎn)品與其使用者各自的生活場(chǎng)景自然融合，作為主體畫面表現(xiàn)內(nèi)容，用于電視廣告、系列平面廣告（報(bào)紙、雜志等）、路牌、 POP 招貼、燈箱等。 通過(guò)利用“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一核心理念的推廣宣傳，樹立“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一核心理念對(duì)于 AOC 的“領(lǐng)導(dǎo)地位”。此點(diǎn)籍由建立獨(dú)特的品牌認(rèn)同（包含品牌的基本認(rèn)同和品牌的延伸認(rèn)同兩個(gè)方面）加以體現(xiàn)。 這個(gè)品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的記憶和聯(lián)想。 即考察當(dāng)消費(fèi)者聽到 AOC 這個(gè)品牌時(shí)，什么東西最先躍入它的腦海，并留下何鮮明的印象。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 11 ? 善于接受新鮮事物，對(duì)任何東西都以包容的心態(tài)去看待。他們是當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)代表，屬于生活的主流。而 AOC 的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)源于強(qiáng)大制造能力帶來(lái)的低廉價(jià)格，從而受到行業(yè)用戶的推崇。 消費(fèi)需求呈現(xiàn)多極化趨勢(shì)：環(huán)保、節(jié)能、清晰的顯示器產(chǎn)品將進(jìn)一步受到歡迎；價(jià)廉物美的產(chǎn)品，更適合于工薪階層的產(chǎn)品需求會(huì)增大。 AOC 集團(tuán)在未來(lái)的規(guī)劃中提出了進(jìn)行品牌整體規(guī)劃、發(fā)展品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮 AOC 集 團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 AOC 在過(guò)去的幾年間通過(guò)上述的種種不懈努力與經(jīng)營(yíng)，取得了驕人的成績(jī)。 AOC 顯示器品牌規(guī)劃 之企劃建議方案 上海異度廣告策劃設(shè)計(jì)事務(wù)所 2020年 9月 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 1 目錄 緣起 第一部分：市場(chǎng)環(huán)境 第二部分：消費(fèi)者溝通 第三部分：品牌審查 第四部分：品牌生命點(diǎn)描述 第五部分：品牌生命點(diǎn)執(zhí)行表現(xiàn) 第六部分：異度品牌策劃作業(yè)模式 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 2 緣起 一個(gè)品牌如果能擁有較多無(wú)形的聯(lián)想和明顯的認(rèn)同，將能為這個(gè)品牌帶來(lái)更寬廣的發(fā)展空間。在全國(guó)市場(chǎng)中，尤其是中國(guó)中西部市場(chǎng)贏得了較高的銷量和較好的知名；更為重要的是，經(jīng)過(guò)多年的品牌積累， AOC 在公眾心目中樹立了（相對(duì)朦朧，模糊的）“較為現(xiàn)代的、專業(yè)的” 品牌形象，此積累在一定程度上為 AOC 今后的品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)，但在企業(yè)發(fā)展及品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也出現(xiàn)了一些相應(yīng)的問(wèn)題 —— 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 4 品牌建設(shè)沒(méi)有明確方向，處于空白狀態(tài) AOC 顯示器的品牌建設(shè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，處于一種空白狀態(tài)。但要完成從一般品牌向知名品牌乃至強(qiáng)勢(shì)品牌的提升必須有一個(gè)過(guò)程，且要有一個(gè)戰(zhàn)略性的實(shí)施計(jì)劃。 品牌資產(chǎn)豐厚、品牌個(gè)性強(qiáng)的 IT 企業(yè)具有強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力（例如：三星、飛利浦、 LG 等）。 從今年上半年各廠商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，今天的 消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越成熟，他們雖然注重價(jià)格，卻不會(huì)把價(jià)格當(dāng)成唯一的決策因素。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 10 （ 2） 生活形態(tài)： 這類人 群生活與其他消費(fèi)人群相比，由于生活節(jié)奏相對(duì)較快、競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較大，生活空間相對(duì)較大，且與社會(huì)生活更為接近的原因，所以，這類消費(fèi)人群擁有一些相當(dāng)明顯的品質(zhì) —— 簡(jiǎn)單、積
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