aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-品牌管理(文件)
【正文】 顯示器的專業(yè)品牌 —— 產(chǎn)品功能：滿足消費(fèi)者個(gè)人組裝電腦的需要，以及公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買需求 —— 顧客特性：擁有夢(mèng)想、追求高品質(zhì)生活、生活積極、活力、有主張的中青年人 ? 品牌延伸認(rèn)同 —— 品牌性格：在以往品質(zhì)專業(yè)，價(jià)格領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加入新的聯(lián)想元素。 ? 品牌生命點(diǎn) —— 自 由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn) AOC 集團(tuán)在整體企業(yè)規(guī)劃中提出了整體品牌規(guī)劃，整合集團(tuán)品牌資源，進(jìn)行品牌建設(shè)的品牌戰(zhàn)略，這是 AOC所努力的方向，但“自我性”比較強(qiáng)，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的一種承諾，并不能真正貼近消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，因此不易作為“品牌生命點(diǎn)”的真實(shí)描述。并在今后的各種形式的宣傳推廣中以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為中心。提供給了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一種更微妙、更多彩的關(guān)于消費(fèi)者 /品牌關(guān)系性質(zhì)的描述。真實(shí)可信、極具沖擊力、感染力，與品牌生命點(diǎn)核心意義吻合。豐富品牌生命點(diǎn)的內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。 （注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過(guò)后再詳細(xì)制定實(shí)施方案。 何謂專業(yè)品牌策略體？ 專業(yè)品牌策略體是異度策劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，是一個(gè)完整的規(guī)劃和服務(wù)過(guò)程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都能反映到品牌本身獨(dú) 有的核心價(jià)值及精神，并由此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 26 此創(chuàng)造品牌之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 27 2． 品牌生命點(diǎn)描述 一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來(lái)產(chǎn)生品牌生命點(diǎn)的規(guī)劃。它會(huì)將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長(zhǎng)： —— 合適、準(zhǔn)確的視覺(jué)表現(xiàn)、成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、品牌運(yùn)作法則，催生出品牌的生命點(diǎn)。 （二）異度品牌策略顧問(wèn)的價(jià)值觀 —— 創(chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 我們將“生命點(diǎn)”理解為廣告和品牌策略的一種進(jìn)一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨(dú)特、相關(guān)和強(qiáng)效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。 因此，異度策劃認(rèn)為：在這個(gè)品牌急需升級(jí)、再發(fā)展 的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)而使消費(fèi)者形成偏愛(ài)。 ? 以培植品牌忠誠(chéng)度為主要目標(biāo)的“ AOC 會(huì)員俱樂(lè)部” 能夠進(jìn)一步加強(qiáng)品牌（企業(yè)）和忠誠(chéng)顧客之間的關(guān)系，參加“ AOC 會(huì)員俱樂(lè)部”的消費(fèi)者可以定期收到刊物；此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 24 享受熱線電話咨詢服 務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”活動(dòng)等等。 非傳統(tǒng)性傳播手段 事件行銷、舉辦活動(dòng)、參與公開(kāi)活動(dòng)、其它引起大中注意的方法。而圍繞品牌生命點(diǎn)所研發(fā)的任何品牌傳播活動(dòng)也必須回復(fù)到創(chuàng) 建品牌的這個(gè)基點(diǎn)上來(lái)，即：增加品牌資產(chǎn) —— 品牌知名度、品牌品質(zhì)、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想度。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 22 第五部分：品牌生命點(diǎn)的執(zhí)行表現(xiàn) 正確理解： 品牌生命點(diǎn)是一種概念，是一個(gè)試金石，而不是一個(gè)空話。尤為值得一提的是，“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一核心概念還極具拓展性，十分適宜于 AOC 進(jìn)行產(chǎn)品線延伸及各種品牌傳播活動(dòng)、品牌附屬概念等的再延發(fā)。簡(jiǎn)而言之便是衍生一個(gè)“大理念”用以形容消費(fèi)者和品牌之間獨(dú)一無(wú)二關(guān)系的文字描述。 市場(chǎng)渴望的品牌性格 籍由市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者溝通及品牌現(xiàn)狀審查，濃縮成市場(chǎng)渴望的品牌性格，也就是消費(fèi)者 希望的品牌性格 （也是創(chuàng)建品牌的終極目標(biāo)） ，以文字的描述加以界定。 —— 專業(yè)的、價(jià)格低廉的、可信任的、缺乏想象力的、顯示器的低端產(chǎn)品 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 17 對(duì) AOC 當(dāng)前品牌的綜合評(píng)定： ? 知名度方面 —— 相對(duì)較低的品牌知名度，與其他顯示器品牌相比處于相當(dāng)大的弱勢(shì)水平，只是在價(jià)格方面擁有一定的口碑。 ? 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者如何看待自己？ —— 精打細(xì)算攢機(jī)器的、決策英明的、感覺(jué)還行的 ? 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者 有什么特別的感受？ —— 心情舒暢的、過(guò)得去的、湊合用的 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 15 ? 這個(gè)品牌的情緒？ —— 專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價(jià)格低廉的 ? 使用這個(gè)品牌和使用其他品牌的心情和感受有何不同？ —— 更適合小投入大產(chǎn)出的消費(fèi)者、價(jià)格更能被接受的、更迎合價(jià)格主導(dǎo)的
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