超高速發(fā)展形式下品牌建設(shè)與推廣(ppt22)-品牌管理-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)手表，并計劃拓展手持電子產(chǎn)品市場。 領(lǐng)導(dǎo)層的共識 完整的企業(yè)識別，形成維護管理系統(tǒng)。清晰定位和發(fā)展同步規(guī)劃。用高于其它企業(yè)的待遇吸引留住優(yōu)秀人才。 率先建立先進、復(fù)雜的管理系統(tǒng)，品牌擴張，資本擴張、管理輸出相結(jié)合。推選員工參與利潤分享計劃與雇員購股計劃。 發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化 迅速學(xué)習(xí)與推廣外部的成功經(jīng)驗。對新方法、新手段勇于嘗試。通過購并，迅速跨入新事業(yè)和聚集人才。 作業(yè)語言的統(tǒng)一（思考工具），品牌管理系統(tǒng) (品牌識別手冊，企業(yè)識別手冊 )，行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合， IT協(xié)助，培訓(xùn) 360度整合行銷傳播計劃及執(zhí)行。 ?造就強勢品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間。 ?商標(biāo)：受到法律保護的整個品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。 1建立戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、資本擴張、產(chǎn)品經(jīng)營的全面運營機制 1同步建立具有強大控制、支援的總部，和具有強大自治、發(fā)展并獨立承擔(dān)風(fēng)險的分部。 逆向思維，逆向思維 =找大商機 → 建大目標(biāo) → 設(shè)計最佳操 作方案 → 實施。 80： 20原則。 ……… 什么是品牌？ 品牌建設(shè)對于企業(yè)成長有什么價值？ 品牌概述 ?品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。當(dāng)商標(biāo)使用時，要用“ R” 或“注”明示，意指注冊商標(biāo)。 ?品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。 確保我們的品牌與消費者的每個接觸點，都傳達(dá)一致及有效的訊息；整合營銷：廣告，公關(guān)，促銷，直接銷售，長期戰(zhàn)略合作。形成收購 成長 融資 收購 再成長 再融資的良性循環(huán)。既能大膽放權(quán)用人，又善于制衡控制，精明過人。鼓勵各個分店開展創(chuàng)新。 產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 早期采取合伙人制，后股份公司制。早期選擇小城鎮(zhèn)為目標(biāo)，用最快的速度開設(shè)密集覆蓋的分店網(wǎng)絡(luò)，搶占市場。 產(chǎn)權(quán)制度優(yōu)化 采取以股份公司制為基礎(chǔ)的控股企業(yè)集團。 20╱ 80法則，取得新客戶的成本，網(wǎng)絡(luò)傳播與口碑 建立評估系統(tǒng) ,追蹤品牌資產(chǎn) 投資品牌 ,持續(xù)一致，不輕易改變 品
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