【正文】 營(yíng)銷 姓名：劉旭東 學(xué)號(hào)：2204100102摘要：比較我國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治實(shí)力和軍事實(shí)力，我們可以發(fā)現(xiàn)：我國(guó)的政治實(shí)力，即軟實(shí)力，比我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，但比軍事實(shí)力強(qiáng)。文化力無疑是這樣一種最重要的能力。只有通過深化改革，才能沖破妨礙文化發(fā)展的思想觀念，改變束縛文化發(fā)展的做法和規(guī)定，革除影響文化發(fā)展的體制弊端，為文化的繁榮發(fā)展開辟?gòu)V闊空間、提供強(qiáng)大動(dòng)力。要?jiǎng)?chuàng)新公共文化服務(wù)運(yùn)行機(jī)制。發(fā)展經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性精神文化需求的必然要求，是提高文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要任務(wù)。繼續(xù)推進(jìn)文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法，有效解決職能交叉、多頭執(zhí)法等問題，努力完善統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系。在新的時(shí)代條件下，伴隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和政治的昌明，我們必將迎來文化建設(shè)的新高潮，通過不斷提高文化軟實(shí)力，讓中華文化放射出更加璀璨的光芒。在這種形勢(shì)下，黨的十七屆六中全會(huì)報(bào)告指出：“當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫。這些問題主要來自一下五個(gè)方面：（1）、社會(huì)核心價(jià)值觀危機(jī)（2）、文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)（3）、公共文化服務(wù)體系（4）、教育（5）、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。二、解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力文化生產(chǎn)力是文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)。文化軟實(shí)力作為一種無形卻又巨大的力量，改變著人的行為、群體的行為、國(guó)家的行為乃至人類的歷史。同時(shí)，要在借鑒吸收中有所創(chuàng)新，不斷豐富發(fā)展我國(guó)民族文化，使我國(guó)的民族文化更好地走向世界，融入世界。為此，黨的十七大報(bào)告提出，要從提高國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)文化建設(shè)的重要性、緊迫性，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。但當(dāng)前，中國(guó)文化軟實(shí)力資源在方方面面都存在一些不容忽視的問題。因此，總書記在講話中強(qiáng)調(diào)“我們著力發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深化文化體制改革，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、文化市場(chǎng)更加繁榮，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障。中華民族歷來以悠久而豐富的文化著稱于世。文化的繁榮發(fā)展離不開科學(xué)有效的管理，要在發(fā)展繁榮的過程中不斷改進(jìn)和創(chuàng)新管理，通過加強(qiáng)管理促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。要增強(qiáng)我國(guó)的“文化軟實(shí)力”，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文化發(fā)展繁榮的關(guān)鍵在市場(chǎng)，市場(chǎng)活動(dòng)的主體是企業(yè)，只有通過改革使一大批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體活躍起來，文化繁榮發(fā)展才有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。完全可以說，沒有文化這樣一種軟實(shí)力的支撐，硬實(shí)力也難以真正形成，即使形成，也不會(huì)扎實(shí)，不會(huì)長(zhǎng)久。關(guān)鍵字：軟實(shí)力、改革、文化產(chǎn)業(yè)、文化管理機(jī)制 什么是軟實(shí)力，首創(chuàng)軟實(shí)力概念的哈佛大學(xué)教授小約瑟夫因此，必須以開放的姿態(tài)，開拓的視野，兼容并蓄的博大胸懷，學(xué)習(xí)、借鑒、吸收世界上一切優(yōu)秀先進(jìn)文化。中國(guó)雖然擁有五千年?duì)N爛文明和豐富的文化底蘊(yùn), 是我國(guó)文化軟實(shí)力的首要資源和重要基礎(chǔ)。黨的十七大報(bào)告指出： “當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力 和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精 神文化生活越來越成為我國(guó)人民的熱切愿望。時(shí)至今日，這一輿論局面仍然未曾發(fā)生根本性的變化。（5）、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)涉及廣泛的領(lǐng)域，它既涵蓋政治，又不落下經(jīng)濟(jì)，更 重視國(guó)際輿論。在北京一些示范 高中，放棄國(guó)內(nèi)高考轉(zhuǎn)而出國(guó)留學(xué)的趨勢(shì)愈加明顯，出國(guó)讀書的學(xué)生 數(shù)量正呈現(xiàn)出逐年增加趨勢(shì)。上述問題的出現(xiàn)，都不同程度地反映了一些地方還沒有真 正把保障人民群眾的文化權(quán)益、維護(hù)公民文化權(quán)利作為公共文化服務(wù) 建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)。在企業(yè)和品牌方面，中國(guó)鮮有公司或商標(biāo)品牌能像美國(guó)的可口可 樂或微軟那樣在全球無處不在、無人不曉。在流行音樂偶像方面，我國(guó)甚至比不上鄰國(guó)韓國(guó)和日本。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)能力不斷提高的基 礎(chǔ)上，2007 年我國(guó)共有 15 家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的 33 款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游 戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等 40 多個(gè)國(guó)家，年銷售收入超過 1 億元。索尼國(guó)際電影發(fā)行公司主席馬克?扎克說：“這是一個(gè)絕妙的市 場(chǎng)，到處都是電影愛好者?？傮w上看，2007 年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值約 6412 億元，同比增長(zhǎng) 約 ％，占 GDP 比重 ％。優(yōu)勢(shì)歸優(yōu)勢(shì)，只有將這些資源發(fā)揮出來才能成為促進(jìn)中國(guó)和平崛起 的核心力量?！败泴?shí)力”（Soft Power）概念最早由美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)、全球戰(zhàn)略問題研究專 家約瑟夫在經(jīng)濟(jì)文化一體化的今天，在社會(huì)化生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條 件下，文化生產(chǎn)力是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的能力。他們只知道西方眼中的世界，甚至是只知道西方希望他們知道的世界，而不知道中國(guó)眼中的世界。（2）、文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)最近幾年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，要高出同期GDP增長(zhǎng)率六七個(gè)百分點(diǎn)，年均增幅都在兩位數(shù)以上。黨的十七大報(bào)告指出： “當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活、越來越成為我國(guó)人民的熱切愿望”。目前，公共文化服務(wù)事業(yè)投入不足，文化基礎(chǔ)設(shè)施落后，覆蓋面窄，城鄉(xiāng)之間、東西部之間文化發(fā)展的差距日益拉大，嚴(yán)重影響和制約經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的問題已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。要加強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)，提高“硬實(shí) 力”，為增強(qiáng)文化“軟實(shí)力”夯實(shí)基礎(chǔ)；②把文化建設(shè)作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；③繼承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。中國(guó)是世界四大文明 古國(guó)之一，漢文化作為中華五千年文明的精華，蘊(yùn)含著極其豐富的物質(zhì)成就與思想底蘊(yùn)。正如前新加坡高級(jí)官員李寬冶（Lee Kuan Yew）所說：“只有當(dāng) 其他國(guó)家羨慕并期盼能效法該國(guó)文明時(shí)，該國(guó)才具有了軟實(shí)力?，F(xiàn)簡(jiǎn)要探討一下中國(guó)文化軟實(shí)力資源的現(xiàn)狀：（1）、社會(huì)核心價(jià)值觀危機(jī)北京大學(xué)教授潘維認(rèn)為，社會(huì)核心價(jià)值觀缺位是中國(guó)現(xiàn)實(shí)中最嚴(yán)重的問題之一，中國(guó)要崛起，就無法回避重建社會(huì)核心