【正文】 ，這也與當(dāng)下跨境電商發(fā)展快于跨境物流的現(xiàn)狀匹配，反過來又倒逼跨境物流發(fā)展，并于之相適應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同運(yùn)作。s crossborder emerce and crossborder logistics enterprises to be embedded in the global value chain，and enhance enterprise value promotion from the strategic layer，function layer and business words： global value chain；supply chain collaboration；crossborder emerce；crossborder logistics（?任編輯：張丹郁）第二篇：跨境電商物流模式與創(chuàng)新 文獻(xiàn)綜述跨境電子商務(wù)物流模式創(chuàng)新與發(fā)展摘要：全球經(jīng)濟(jì)一體化與電子商務(wù)的發(fā)展，帶來跨境電子商務(wù)這一新型模式，從而帶動(dòng)了跨境電子商務(wù)物流業(yè)。中國的物流術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)將物流定義為：物流是物品從供應(yīng)地向接收地的實(shí)體流動(dòng)過程中，根據(jù)實(shí)際需要，將運(yùn)輸、儲(chǔ)存、采購、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能有機(jī)結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)用戶要求的過程。而國際快遞時(shí)效性高，丟包率低等優(yōu)點(diǎn)，但價(jià)格高。(六)第四方物流第四方物流指為跨境電子商務(wù)的交易方、第三方提供物流咨詢、規(guī)劃、信息等服務(wù)內(nèi)容，是一個(gè)供應(yīng)鏈集成方，通過整個(gè)供應(yīng)鏈的影響力調(diào)配與管理供應(yīng)鏈條的各類資源，在解決跨境電子商務(wù)的物流需求基礎(chǔ)上整合資源，實(shí)現(xiàn)物流信息共享和社會(huì)物流資源充分利用，基于跨境電子商務(wù)與跨境物流的復(fù)雜性，涌現(xiàn)出一批第四方物流模式，為跨境物流添加了新的解決方案。電子商務(wù)不受時(shí)間與空間的限制，購物體驗(yàn)與購物成本都要比傳統(tǒng)的購物方式具有優(yōu)勢。（三）跨境電商與跨境物流融合發(fā)展必然性一方面，跨境物流是跨境電子商務(wù)不可缺少的一部分。五、結(jié)論從整個(gè)跨境電商過程中看，物流在扁平化的供應(yīng)鏈體系中起到重要作用。遵循原則有從實(shí)際出發(fā)、系統(tǒng)、主權(quán)、互惠互利、科學(xué)發(fā)展。需考慮中俄利益、謹(jǐn)慎處理國際關(guān)系、重視傳統(tǒng)觀念影響、客觀認(rèn)識(shí)思想制約，科學(xué)對(duì)接合作。金虹（2015）認(rèn)為跨境電商應(yīng)是云平臺(tái)物流模式，應(yīng)拓展跨境電商城市試點(diǎn)數(shù)量。中俄跨境電商發(fā)展機(jī)遇研究卡爾波夫（2015）認(rèn)為中俄跨境電商市場份額將持續(xù)增長，傳統(tǒng)貿(mào)易與在線電商平臺(tái)競爭將延續(xù)，知名品牌店有望從中獲益。烏留卡耶夫（2015）認(rèn)為俄跨境電商市場形成缺少統(tǒng)一收集加工數(shù)據(jù)的方法，缺乏嚴(yán)格完備的監(jiān)管。研究共性：2014年是中俄跨境電商元年，中俄學(xué)者觀點(diǎn)多集中在2015年，認(rèn)為中俄兩國均有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國戰(zhàn)略，跨境電商是中俄經(jīng)貿(mào)發(fā)展增長極，尚存監(jiān)管、人才、信息、平臺(tái)、服務(wù)等瓶頸問題。個(gè)性運(yùn)營模式，大宗商品采用B2B模式上下游企業(yè)訂貨；小包快遞采用B2C模式一般網(wǎng)購；解決B2b難題，采用B2B2C模式建立海外倉和邊境倉；易損奢侈品采用B2Q模式質(zhì)量控制；特需客戶選擇C2M模式個(gè)性定制；汽車、機(jī)電產(chǎn)品采用O2O模式線上線下運(yùn)營；高知名度產(chǎn)品采用M2C模式保稅直銷；需對(duì)供銷資源整合商品選擇M2M模式形成行業(yè)。對(duì)于這三個(gè)維度戰(zhàn)略、策略、價(jià)值又將營銷體系中的九個(gè)要素與其有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成的完整的模型結(jié)構(gòu)。結(jié)合前人的研究方法，本文通過分析B2C跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、基于STV三角模型研究跨境電商平臺(tái)營銷策略兩大層次逐步深入的來進(jìn)行研究。近幾年我國電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，而內(nèi)貿(mào)趨于飽和，這樣使得越來越多的中小企業(yè)有意愿走入國際市場，跨境電商平臺(tái)給了他們很好的契機(jī)，通過B2C跨境電商平臺(tái)企業(yè)降低了企業(yè)成本，縮短了運(yùn)營周期，獲得更多利潤，使國際間的貿(mào)易變得更加簡潔和透明。S―Strategy（公司戰(zhàn)略）：優(yōu)選細(xì)分類目，明確市場定位，經(jīng)營品種由“廣”向“深”發(fā)展。比如目前火爆的網(wǎng)易考拉海購，就是很早意識(shí)到必須做出品牌才能通過健康的企業(yè)形象來吸引人氣和財(cái)氣，才能不斷提升市場知名度和客戶的美譽(yù)度。且由于跨境網(wǎng)絡(luò)品牌的公共性特征，跨境品牌營銷的多元性會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)顧客對(duì)品牌認(rèn)知，進(jìn)而影響更多顧客。目前很多B2C跨境電商平臺(tái)既沒有突出商品結(jié)構(gòu)，也沒有重視自有品牌培育和建設(shè)，更談不上經(jīng)營商品品牌的專業(yè)化和系列化，整體缺乏卓越的市場品牌形象。怎樣挖掘適合自身的營銷策略，已成為B2C跨境電商平臺(tái)首要關(guān)注問題。為了配合我國跨境電商迅速成長成熟，商務(wù)部出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》，有效地處理了在網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)交易及售后服務(wù)中存在的缺陷，同時(shí)也提出了利用電子商務(wù)平臺(tái)順利進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的指導(dǎo)性意見，這對(duì)我國傳統(tǒng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到非常重要作用。多數(shù)學(xué)者的研究為STV三角模型理論應(yīng)用于具體營銷事件或企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：STV三角模型；跨境電商；B2C；品牌營銷STV三角模型又稱營銷戰(zhàn)略三角，它是由美國“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”Philip Kotler在2000年發(fā)表的著作《亞洲重定位： 從經(jīng)濟(jì)泡沫到持續(xù)發(fā)展》提出的營銷戰(zhàn)略模型。（二）中俄跨境電商發(fā)展模式構(gòu)建中俄跨境電商發(fā)展模式可分為趨勢性模式、基于產(chǎn)品類型的個(gè)性運(yùn)營模式、基于股票期貨市場理念的中俄邊境小額貿(mào)易商品交易所模式。阿格耶夫（2015）認(rèn)為要推動(dòng)俄Yandex在線支付平臺(tái)、第三方支付系統(tǒng)QIWI錢包、俄羅斯儲(chǔ)蓄銀行與中國企業(yè)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上即時(shí)支付，提高貿(mào)易效率。2014年7月以來西方電商對(duì)俄外貿(mào)不景氣，原因是西歐對(duì)俄制裁導(dǎo)致俄居民的愛國主義行為，減少了從西歐的網(wǎng)上購物。烏留卡耶夫（2015）認(rèn)為要克服貿(mào)易障礙加強(qiáng)中俄基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作，使消費(fèi)者獲得低成本高質(zhì)量的商品和服務(wù)。來有為（2015）認(rèn)為中俄跨境電商存在法律監(jiān)管、選品、支付、信用、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯、售后服務(wù)問題，需從政府和企業(yè)兩個(gè)層面加以解決。劉家國等（2015）提出要發(fā)揮市場導(dǎo)向作用，以企業(yè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)政府規(guī)劃指導(dǎo)協(xié)調(diào)，通過政策扶持、平臺(tái)建設(shè)、行業(yè)競合、人才發(fā)展助推中俄經(jīng)貿(mào)發(fā)展。一、問題的提出中俄跨境電商是廣泛商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者網(wǎng)上購物、商戶之間網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)、交易、金融、綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型商業(yè)運(yùn)營模式。因此，對(duì)于跨境物流服務(wù)商而言，消費(fèi)者表現(xiàn)出來的喜好與要求正是其發(fā)展的動(dòng)力和要求。但依然表現(xiàn)出跟不上電子商務(wù)營銷理念的現(xiàn)象，作為消費(fèi)者購物體驗(yàn)的重要一環(huán)，物流配送始終無法與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，阻礙了網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)人群的購物體驗(yàn)提升。（五）大力培育具有創(chuàng)新精神的跨境電商物流跨境電商物流企業(yè)不僅要具有國際物流的資源整合能力，還要具有較強(qiáng)的清關(guān)能力和目的國稅務(wù)處理能力，具有對(duì)接跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)的 API 系統(tǒng)處理能力，具有供應(yīng)鏈解決方案提供能力，既能幫助客戶提高銷量和口碑，又能幫助客戶節(jié)約倉儲(chǔ)及存貨成本。它能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，降低成本、縮短時(shí)間，還利于享受自貿(mào)區(qū)或保稅區(qū)的優(yōu)惠政策，尤其是在物流、通關(guān)、商檢、收付匯、退稅等方面的政策，簡化繁瑣流程。其中國際郵政小包的特點(diǎn)就是全球覆蓋范圍廣，使用最為普便，且得益于成本低，清關(guān)容易等優(yōu)勢。其貿(mào)易過程必然產(chǎn)生物流、現(xiàn)金流、信息流的流動(dòng)。整體上看，推動(dòng)跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，既能夠促進(jìn)跨境物流行業(yè)提升，也利于推動(dòng)跨境電商進(jìn)一步騰飛。五、結(jié) 論跨境電子商務(wù)為我國企業(yè)提升其在全球價(jià)值鏈中的地位提供了契機(jī)。對(duì)交易主體行為進(jìn)行監(jiān)管，能夠有效防范與規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行需要信息網(wǎng)絡(luò)的支撐，將不同工作環(huán)節(jié)、不同地理區(qū)域、不同組織個(gè)體的元素都吸引到該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)。涉及組織活動(dòng)，具體表現(xiàn)為跨境電商所產(chǎn)生的商品流通需求、指令，包括時(shí)間、成本、地點(diǎn)、服務(wù)等，跨境物流包括分揀、包裝、運(yùn)輸、通關(guān)、商檢、配送等，在具體活動(dòng)設(shè)置與實(shí)施時(shí)，應(yīng)考慮到彼此的包容性與公用性，從成本、效率等角度綜合組織的相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，旨在實(shí)現(xiàn)跨境電商與跨境物流的組織協(xié)作。再者，跨境電商與跨境物流即便擁有各自的信息數(shù)據(jù)庫，但仍無法有效整合全球價(jià)值鏈上龐大的信息流。為了推動(dòng)跨境電商與跨境物流長期地合作，需要建立有效的約束機(jī)制。跨境電商與跨境物流實(shí)則具有相同的發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)基于全球價(jià)值鏈條的分工地位，最大程度的開發(fā)與擴(kuò)展該價(jià)值鏈帶來的價(jià)值，將跨境電子商務(wù)這一市場做大、做強(qiáng)，以此為基礎(chǔ)來尋求各自的價(jià)值最大化。雖然，跨境電商與跨境物流分屬不同的產(chǎn)業(yè)類型，但它們的產(chǎn)業(yè)邊界相對(duì)模糊。生產(chǎn)要素與商品的供需活動(dòng)需要信息流來實(shí)現(xiàn)。依托跨境電子商務(wù)，中國企業(yè)能夠有效地削減用于渠道開發(fā)、市場推廣、廣告宣傳、物流等交易成本，將有限的資源最大限度地應(yīng)用在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)與營銷等全球價(jià)值鏈的高附加值環(huán)節(jié)。對(duì)于中國跨境電商與跨境物流產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展使得企業(yè)競爭與合作的關(guān)系發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)間界限越來越模糊。以全球價(jià)值鏈為研究背景，本文旨在分析跨境電商與跨境物流如何協(xié)同運(yùn)作，為推動(dòng)中國跨境電商與跨境物流融合發(fā)展提供參考，也為推動(dòng)中國跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大出謀劃策?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展帶動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)趨向全球化，同時(shí)也影響著上游商品制造、下游商品消費(fèi)，以及關(guān)聯(lián)的支付產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一并趨于全球化。第一篇：全球價(jià)值鏈視角下跨境電商與跨境物流協(xié)同的內(nèi)生機(jī)理與發(fā)展路徑全球價(jià)值鏈視角下跨境電商與跨境物流協(xié)同的內(nèi)生機(jī)理與發(fā)展路徑摘 要 在全球價(jià)值鏈背景下，跨境電商與跨境物流協(xié)同能夠推動(dòng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，提升整體收益。全球價(jià)值鏈指一種商品或服務(wù)從概念提出到最終消費(fèi)，乃至廢棄回收所涉及的所有價(jià)值活動(dòng)，具體包括概念創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營銷、物流、消費(fèi)、售后服務(wù)、廢棄處理等環(huán)節(jié)，這些由全球范圍內(nèi)的企業(yè)協(xié)作實(shí)現(xiàn)。中國跨境電商與跨境物流的融合是中國跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場選擇，通過產(chǎn)業(yè)功能的優(yōu)勢互補(bǔ)與彼此延伸，有利于推動(dòng)各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者的協(xié)同運(yùn)作還利于提升中國跨境電子商務(wù)綜合競爭力。全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)間競爭更多體現(xiàn)在全球價(jià)值鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)上。通過跨境電子商務(wù)，位于不同國家的交易主體能夠即時(shí)溝通所需的生產(chǎn)要素、商品或服務(wù)，減少了中間的流通環(huán)節(jié)與渠道層級(jí)，提高了供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度。購買與銷售生產(chǎn)要素與商品產(chǎn)生資金流?；诋a(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)屬性、需求及利益的共同追求，跨境電商與跨境物流具有協(xié)同運(yùn)作與融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。（一）戰(zhàn)略協(xié)同跨境電商與跨境物流同處一條全球價(jià)