【正文】 銳的字。 g) 每一筆劃的頭尾若有參差不齊的現(xiàn)象，必須修齊或修成角狀。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣場(chǎng)中能促進(jìn)銷售的廣告， 凡是在店內(nèi) 提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱為是 POP 廣告 四、工作程序 1． POP標(biāo)題字的寫(xiě)法 1) 尋求字組結(jié)束構(gòu)的整體性：一般手繪 POP 海報(bào)的標(biāo)題文字的字?jǐn)?shù)不宜太多。例如化妝品專柜的手繪 POP，其標(biāo)題可選用較具女性化及纖細(xì)的字體；若是家電業(yè)，外形冷硬的電視、空調(diào)、冰箱就可以選用粗硬、較具 男性化的字體。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 28 / 49 圖示中之 12mm角形 POP廣告專用筆所畫(huà)出的，再以筆芯側(cè)角修圓角，并用本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3)至于應(yīng)留多寬的行間才合適，并無(wú)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，因?yàn)橛袔追N實(shí)際的因素可能影響其變數(shù)如：字體的種類、粗細(xì)、大小及變體；每行采用字?jǐn)?shù)的多少（長(zhǎng)短），文案的性質(zhì)與篇幅的大小。 3） 手繪 POP廣告的說(shuō)明文，如為橫式排列，通常以 “左右無(wú)字間，上下有 行間 ”的原則來(lái)描繪 ： 1)“纟 ”部寫(xiě)法 : 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 34 / 49 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 2) 制作靈活、快捷。 2．手繪賣場(chǎng)廣告的特點(diǎn) 1) 有極強(qiáng)的針對(duì)性。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 33 / 49 9) “阝 ”部寫(xiě)法 : 10) “礻 ”部寫(xiě)法 : 11) “攵 ”部寫(xiě)法 : 12)其他部首的寫(xiě)法： 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 30 / 49 4)手繪 POP的細(xì)字用筆，常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆，大致用在描繪較多說(shuō)明文時(shí)使用，若要描繪得很美觀，則須注意下列兩點(diǎn)： ，再來(lái)描繪字，才會(huì)整齊美觀。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連續(xù)文字時(shí)，常會(huì)出現(xiàn)讀者對(duì)閱讀方向產(chǎn)生不明確的情況。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 27 / 49 ——圓的畫(huà)法 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 e) 將小指頭側(cè)面與紙面保持接觸，隨著運(yùn)筆進(jìn)行的方向持續(xù)移動(dòng)，有輔助手腕移動(dòng)的平穩(wěn)作用。 ，所以使用時(shí)較難控制自如，畫(huà)線不易安定，與一般筆 芯比較堅(jiān)硬的美工書(shū)寫(xiě)工具有所不同，當(dāng)然寫(xiě)出來(lái)的字亦各有其趣。 ，筆氈起毛，可用火將毛氈微燒兩三秒鐘，記住千萬(wàn) 不能過(guò)久。由于圓頭筆的筆尖并不具有方向性，所要筆管保持 一定的姿勢(shì)，運(yùn)筆時(shí)根本不必要轉(zhuǎn)桿的方向，便可寫(xiě)出粗細(xì)一致的線。當(dāng)筆移動(dòng)時(shí)，筆桿應(yīng)保持同一斜度，平行拉動(dòng)。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式 POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 17 / 49 宣傳的功能。 吊掛 POP的種類繁多，從眾多的吊掛 POP廣告中可以分出兩類 典型的吊掛 POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。 A． 吊掛 POP廣告： a) 吊掛 POP 廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類型。 A. 壁面 POP廣告： 壁面 POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的 POP廣告形式。一旦把商品看成圖片 后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。中期 POP廣告的設(shè) 計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期 POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 13 / 49 客注意 坡道兩側(cè)、堆頭區(qū)上空 價(jià) B3 4228 突 出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 堆頭區(qū)、貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架 POP廣告 B4 2921 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 冷藏、冷凍柜 壓克力托 B5 1810 突出促銷商品價(jià)格、吸引顧客注意 貨架中 粘貼層板上 店長(zhǎng)推薦POP廣告 C1 2942 用于非特價(jià)品的推薦或商品特點(diǎn)、功能或提案說(shuō)明 店外、入口處、坡道兩側(cè)、堆頭區(qū) 粘貼、吊掛 C2 2129 用于非特價(jià)品的推薦 貨架上、促銷臺(tái) POP廣告支架或粘貼 C3 2921 用于非特價(jià)品的推薦 冷藏、風(fēng)幕柜 粘貼或架托 第五章 POP廣告的呈現(xiàn)形式說(shuō)明 一、目的 明確說(shuō)明 POP 所具備的功能，以便于企劃人員在不同場(chǎng)合、不同情況下正確使用 POP，以達(dá)到 POP的正確使用效果。 B. 具體類型有：展示卡、分類廣告、價(jià)目卡等。種類有手制價(jià)目卡、拍賣 POP、商品展示卡等。 4) 懸掛 POP：它包括懸掛在超級(jí)市場(chǎng)賣場(chǎng)中的氣球、吊牌、吊旗、包裝空盒、裝飾物，其主要功能是創(chuàng)造賣場(chǎng)活潑、熱烈的氣氛。 3） 促進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)與供應(yīng)商之間的互惠互利 通過(guò)促銷活動(dòng)，可以擴(kuò)大超級(jí)市場(chǎng)及其經(jīng)營(yíng)商品的供應(yīng)商的知名度， 增強(qiáng)其影響力，從而促進(jìn)超級(jí)市場(chǎng)與供應(yīng)商之間的互惠互利。 f) 告知商品的價(jià)格。但僅僅通過(guò) 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 要想在紛繁眾多的商品中引起消費(fèi)者對(duì)某一種或某些商品的注意， 必須以簡(jiǎn)潔的形成、新穎的格調(diào)、和諧的色彩突出自己的形象。 6) 取代推銷員，傳達(dá)商品信息。零售企業(yè)可充分利用空間與時(shí)間的巧妙安排，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，將潛在的購(gòu)買力轉(zhuǎn)化成即期的購(gòu)買力。 1) 及時(shí)傳遞商品信息。美國(guó)威爾斯 (Wells)等人在《廣告理論和實(shí)踐》一書(shū)中指出： “當(dāng)顧客們看管著他們的錢而競(jìng)爭(zhēng)又很激烈的時(shí)候， POP 廣告和其他促銷方式可以產(chǎn)生很大的本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 2． POP廣告緣何受到青睞 POP廣告在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的作用越來(lái)越重要，不少國(guó)家已將其列為除 電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大廣告媒體。 “POP”的全稱為 Point of Purchase，意為 “購(gòu)買地點(diǎn) ”，我 國(guó)通常稱為 “購(gòu)買點(diǎn) ”廣告。 POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起 到樹(shù) 立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP： POP是指 “購(gòu)買點(diǎn)的廣告 ”。 POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。而對(duì)某一件具體的 POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。昵稱：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 超市實(shí)用指導(dǎo)工具書(shū) —超市企劃篇 美工 廣告制作 作業(yè)規(guī)范 北京東方國(guó)泰 商業(yè)顧問(wèn) 有限公司 二零零九 年一月 目錄 前 言 ................................................................................................................................... 1 POP廣告：吸引消費(fèi)者的眼球 ..................................................................................... 1 第一章 POP廣告的功能 ...................................................................................................... 4 第二章 POP廣告：吸引住消費(fèi)者的眼球 ............................................................................. 5 第三章 POP廣告的功能 .................................................................................................... 10 第四章 POP廣告常見(jiàn)使用規(guī)格 .......................................................................................... 12 第五章 POP廣告的呈現(xiàn)形式說(shuō)明 ...................................................................................... 13 第六章 手繪 POP字體工具及使用方法 .............................................................................. 18 第七章 POP 內(nèi)容的書(shū)寫(xiě)方式 ............................................................................................ 23 第八章 POP 制作要領(lǐng)及注意事項(xiàng) ..................................................................................... 35 第九章 美工的職責(zé)及工作范圍 .......................................................................................... 41 第十章 美工辦公區(qū)域管理規(guī)定 .......................................................................................... 43 第十一章 美工開(kāi)店所需配備耗材 ..