【正文】 。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。美國 POP廣 告協(xié)會主席卡瓦勒 (Kawala)指出： 70年代是廣告的時代， 80年代是市場 營銷的時代，現(xiàn)在進(jìn)入的 90 年代是零售和促銷的時代，其中 POP 廣告是關(guān)鍵性的部分。日本某學(xué)院教授青木幸弘進(jìn)一步指出，在占 76． 1％的非事先計劃購買中，在商場內(nèi)隨機(jī)想起購物的占 ％，因價格便宜而購買的占 ％，由營業(yè)員推薦購買的占 ％，純粹沖動型購買的占％。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3) 隨著超市、自選商場以及無人售貨店等現(xiàn)代零售形式的產(chǎn)生與推廣， POP廣告將會以其獨(dú)特的優(yōu)勢顯示出它的重要性。在商店的貨架上、墻壁上、天花板下、樓梯口處，都可 將有關(guān)商品的信息及時地向顧客進(jìn)行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。 POP 廣告可以憑借其新穎的圖案，絢麗的色彩，獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。 5) 塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 8 / 49 成各種形式的 POP廣告，以塑造富有特色的 企業(yè)形象。商店內(nèi)的各種 POP廣告?zhèn)鬟_(dá)著廣告商品的信息，刻畫著商品的個性。據(jù)美國學(xué)者對 POP廣告成本的統(tǒng)計，每千人成 本不足 50美分，從而這也就使 POP廣告的作用更較之其他類型的廣告突出了。 2) 重視陳列設(shè)計。 3) 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場廣告效果。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 c) 告知商品的位置、配置。 g) 告知特價商品。 B. 創(chuàng)造店內(nèi)購物氣氛 隨著消費(fèi)者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強(qiáng)，而且 消費(fèi)需求的層次也在不斷提高。本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 1．超級市場普遍使用的 POP類型 1) 招牌 POP：它包括店面、布幕、旗子、橫（直）幅、電動字幕，其功能是向顧客傳達(dá)企業(yè)的識別標(biāo)志，傳達(dá)企業(yè)的銷售活動信息，并渲染這種活動的氣氛。 5) 標(biāo)志 POP：它其實就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達(dá)購物方向的流程和位置的信息。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。使用期限為拍賣期貨特價期，多位短期使用。 2． 外置 POP、店內(nèi) POP及陳列現(xiàn)場 POP： 1） 外置 POP： A. 是將本超級市場的存貨以及所經(jīng)銷的商品告知顧客，并將顧客引入店內(nèi)的廣告； B. 具體類型有：招牌、旗子、布簾等 . C. 作用主要是告訴顧客這里有家超級市場及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或制造氣氛 2） 店內(nèi) POP: A. 是將超級市場的商品情況、店內(nèi)氣氛、特價品的種類，以及商品的配置場所等經(jīng)營要素告知消費(fèi)者的廣告； B. 具體類型有：賣場引導(dǎo) POP、特價 POP、氣氛 POP、廠商通報、廣告板等。 C. 作用是告訴顧客商品的品質(zhì)、使用方法及廠商名稱等特征，幫助顧客選擇商品；告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及價格；告訴顧客商品的名稱、數(shù)量、價格，以便消費(fèi)者做出購買決定。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣場中能促進(jìn)銷售的廣告， 凡是在店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱為是 POP 廣告 四、工作程序 常見的 POP廣告使用規(guī)格主要有以下幾種。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三 、工作程序 1．按時間性來進(jìn)行的分類： POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強(qiáng)。 1) 長期 POP廣告 長期 POP廣告是使用周期在一個以上的 POP廣告類型。 2) 短期 POP廣告 短期 POP廣告是指使用周期在一個季度以內(nèi)的 POP廣告類型。對于這類 POP廣 告的投資一般都比較低，設(shè)計也相對地不太講究。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的 POP廣告。 2．按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類 POP廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式 上。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級為主，同時 也可以簡單說明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文 字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。值得注意的是，展示架因 為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一 般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。 為了區(qū)別于一般意義上的價目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價格表示為鋪。在商 場的空間中，除墻壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貨架的 立面、柱頭的表面、 門窗的玻璃而等都是壁面 POP可以陳列的地方。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 16 / 49 壁面 POP，與招貼廣告相同，由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面 POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。 b) 吊掛 POP廣告是在各類 POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。而吊掛 POP 就不一樣了，在商場內(nèi)凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。 a) 吊旗式 : 吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛 POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告處的傳遞。 A. 柜臺 POP 廣告：柜臺 POP 廣告是置于商場地面上的 POP 廣告體。由于柜臺 POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式 POP廣告所陳列的場地。本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。因此面對任何一種藝創(chuàng)作或廣告設(shè)計，均應(yīng)考慮到采用何種工 具或材料，才能發(fā)揮其功能并表現(xiàn)最佳的效果。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 C. 鏨刀形：筆頭的形狀就如雕刻所用的鏨刀一樣。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3） 麥克筆是目前手繪 POP使用最普遍的畫材，它的特色是本身是工具， 亦是材料，屬于直接著色類的筆具，不需要再增添許多輔助的器材或 手續(xù)，即可以直接用來畫圖寫字，不但具有各種不同大小、粗細(xì)的筆 頭且色彩種類應(yīng)有盡有，畫完之后有速干的效果。 ，否則長期不用，油墨亦會 干涸，此時可以用無水酒精將筆頭和吸墨桿浸泡，取出后晾干即可以 使用。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 若能掌握平筆的特性以及書寫字體的要領(lǐng)，勤加練習(xí)，在短時間內(nèi)是 可以寫出一手令人激賞的好字的。 d) 不是 “寫 ”而是 “畫 ”。 f) 如果所寫的字較大，運(yùn)筆的時候必須以整個手肘來移動，而不能只移動手腕，筆鋒與紙面接觸的情形才不會改變。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 23 / 49 第七章 POP 內(nèi)容的書寫方式 一、 目的 明確說明 POP部首、標(biāo)題以及內(nèi)容的書寫方式，以便于企劃人員針對不同場合、不同情況下正確書寫 POP，以體現(xiàn) POP的最佳使用效果。 2) 配合筆的特性做作變化：一般標(biāo)題字都采用較粗大的字體設(shè)計，而可用來書寫標(biāo)題字的筆具，無論是平筆 、圓筆、毛筆或較粗實的 POP廣告筆，其筆頭造型與特性都有很大的差別，因此如何掌握筆具本身的特性，適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮其變化字體、美化字體的作用，最重要的還是在于運(yùn)筆的熟練度。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 24 / 49 慮一番，再配合其性質(zhì)畫出個性來。 4) 附加的效果：在字體上或字旁增加一些輔助線條，會產(chǎn)生立體、重疊、陰影、塊狀的效果，為了避免弄巧成拙，必須要注意到兩點(diǎn)： A. 標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，不宜增加不必要的效果 B. 色彩不宜故作奇形怪狀，令人辨讀困難，如此才能保持大方、清新的美感。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 25 / 49 F．橫筆劃持筆法 G．豎筆劃持法 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 ，讓整個標(biāo)題字成為具有整體感的一組字。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 1)中文字體的設(shè)計，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要 寫得端正規(guī)矩、變化得當(dāng)外，最主要的是必須充分了解字體各部結(jié)構(gòu)和部首偏旁的配置，才能使得點(diǎn)劃相應(yīng)，間架均齊，而成為一套實用美觀的字體。為了避免上述不良現(xiàn)象的發(fā)生，在編排時應(yīng)先確定閱讀的方向，并預(yù)留其行與行的間隔或?qū)⑽淖肿儽饣蜃冮L形成具有行間的視覺效果，才能顯示連續(xù)文字 的閱讀方向，達(dá)到易讀的效果。有時為了使讀者較易著能依次讀下去，文字的編排亦須顧到它的 “動線 ”及 “導(dǎo)線 ”。 。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱：紅楓，主頁 ， 歡迎您提出寶貴的意見和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒有找到，請告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三 、工作程序 1． 手繪賣場廣告的制作與運(yùn)用系列 超市中的許多賣場廣 告都是用電腦設(shè)計好，并印刷出來，同時許多賣場 廣告都由供應(yīng)商提供，超市只需陳列與張貼即可。手繪賣場廣告能根據(jù)超市的商品陳列布局、店面空間情況、促銷的商品以及促銷的特別繪制，完全適合超市促銷的要求，具有很強(qiáng)的針對性。手繪賣場廣告