【正文】 在一周甚至一天或幾小時(shí)就 可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是 POP廣告大范圍所使用的材料。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 B. 展示卡 : 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品 上。一旦把商品看成圖片 后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。 b) 必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。 A. 壁面 POP廣告： 壁面 POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的 POP廣告形式。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 A． 吊掛 POP廣告： a) 吊掛 POP 廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類(lèi)型?？梢栽O(shè)想，壁面 POP 在觀(guān)看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì)受到限制，也就是說(shuō)壁面 POP 常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足 夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀(guān)看。 吊掛 POP的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛 POP廣告中可以分出兩類(lèi) 典型的吊掛 POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類(lèi)。 4） 柜臺(tái) POP。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 17 / 49 宣傳的功能。 A. 擺放位置 :地面立式 POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式 POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣(mài)場(chǎng)中能促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告， 凡是在店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱(chēng)為是 POP 廣告 四、工作程序 1． 筆具：用來(lái)書(shū)寫(xiě) POP的工具種類(lèi)繁多，而每一種各有其獨(dú)特的表現(xiàn)技法 及效果。當(dāng)筆移動(dòng)時(shí)，筆桿應(yīng)保持同一斜度，平行拉動(dòng)。運(yùn)筆的要領(lǐng)與方尖形大致相同。由于圓頭筆的筆尖并不具有方向性，所要筆管保持 一定的姿勢(shì)，運(yùn)筆時(shí)根本不必要轉(zhuǎn)桿的方向，便可寫(xiě)出粗細(xì)一致的線(xiàn)。 2） 上述各種麥克筆，在書(shū)寫(xiě)時(shí)盡可能不要重復(fù)描涂，因?yàn)橹貜?fù)描摹后， 線(xiàn)條將失去平整或圓滑的感覺(jué)，再說(shuō)筆劃重疊之處，色澤也會(huì)加深， 若非有規(guī)律的重疊，將破壞整體美與統(tǒng)一感。 ，筆氈起毛，可用火將毛氈微燒兩三秒鐘，記住千萬(wàn) 不能過(guò)久。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 ，所以使用時(shí)較難控制自如，畫(huà)線(xiàn)不易安定，與一般筆 芯比較堅(jiān)硬的美工書(shū)寫(xiě)工具有所不同，當(dāng)然寫(xiě)出來(lái)的字亦各有其趣。 c) 書(shū)寫(xiě)前先將平筆浸濕，然后把水?dāng)D出 ，再顏料書(shū)寫(xiě)，同時(shí)注意用筆穗中腰程度書(shū)寫(xiě)，不壓到筆根。 e) 將小指頭側(cè)面與紙面保持接觸，隨著運(yùn)筆進(jìn)行的方向持續(xù)移動(dòng)，有輔助手腕移動(dòng)的平穩(wěn)作用。 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。若標(biāo)題字很少，只有三五個(gè)字以下，可視本身設(shè)計(jì)的需求，在字形上或字組上做較大的變化，而此時(shí)更要注意整個(gè)標(biāo)題字字組結(jié)構(gòu)的整體感，還有整組字的平衡性。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。所以書(shū)寫(xiě)前要考慮商品及商店本身的性質(zhì)和類(lèi)型，以此來(lái)決定字形個(gè)性，例如優(yōu)雅、新奇、柔軟、堅(jiān)硬、厚重、輕盈、現(xiàn)代、古典等。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 27 / 49 ——圓的畫(huà)法 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 29 / 49 粉紅色筆做陰影效果，反白部分是用涂改液畫(huà)出來(lái)的。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連續(xù)文字時(shí)，常會(huì)出現(xiàn)讀者對(duì)閱讀方向產(chǎn)生不明確的情況。雖然如此，在實(shí)際的制作印刷字體的行間通常以半個(gè)字位（半角）至一個(gè)字位最易閱讀，而手繪字體由于字形較大，每行的字?jǐn)?shù)也較短，行間以 3/4個(gè)字位至 1/4個(gè)字位最為實(shí)用。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 30 / 49 4)手繪 POP的細(xì)字用筆，常用的有粗形的簽字筆和圓頭形的奇異筆，大致用在描繪較多說(shuō)明文時(shí)使用，若要描繪得很美觀(guān)，則須注意下列兩點(diǎn)： ，再來(lái)描繪字，才會(huì)整齊美觀(guān)。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 31 / 49 2)“氵 ”部寫(xiě)法 : 3)“忄 ”部寫(xiě)法 : 4) “木 ”部寫(xiě)法 : 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 33 / 49 9) “阝 ”部寫(xiě)法 : 10) “礻 ”部寫(xiě)法 : 11) “攵 ”部寫(xiě)法 : 12)其他部首的寫(xiě)法： 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 35 / 49 第八章 POP 制作要領(lǐng)及注意事項(xiàng) 一、目的 明確說(shuō)明 POP 所具備的功能，以便于企劃人員在不同場(chǎng)合、不同情況下正確使用 POP，以達(dá)到 POP的正確使用效果。 2．手繪賣(mài)場(chǎng)廣告的特點(diǎn) 1) 有極強(qiáng)的針對(duì)性。 3) 費(fèi)用極低。 2) 制作靈活、快捷。這些賣(mài)場(chǎng)廣告缺乏針 對(duì)性，不能很好地把握顧客的特征。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 34 / 49 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 32 / 49 5)“皮 ”部寫(xiě)法 : 6) “辶 ”部寫(xiě)法 : 7) “女 ”部寫(xiě)法 : 8) “彡 ”部寫(xiě)法： 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3） 手繪 POP廣告的說(shuō)明文，如為橫式排列，通常以 “左右無(wú)字間，上下有 行間 ”的原則來(lái)描繪 ： 1)“纟 ”部寫(xiě)法 : 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 3)至于應(yīng)留多寬的行間才合適，并無(wú)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，因?yàn)橛袔追N實(shí)際的因素可能影響其變數(shù)如：字體的種類(lèi)、粗細(xì)、大小及變體；每行采用字?jǐn)?shù)的多少（長(zhǎng)短），文案的性質(zhì)與篇幅的大小。 2)中國(guó)文字是屬于方塊形的字體，由單一字體逐次排列組合文句，可作豎式和橫式的排列。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 28 / 49 圖示中之 12mm角形 POP廣告專(zhuān)用筆所畫(huà)出的，再以筆芯側(cè)角修圓角，并用本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。 C. 寫(xiě)完字樣 D．先書(shū)寫(xiě)橫劃 ，深色部分為筆劃重疊地方。例如化妝品專(zhuān)柜的手繪 POP，其標(biāo)題可選用較具女性化及纖細(xì)的字體；若是家電業(yè)，外形冷硬的電視、空調(diào)、冰箱就可以選用粗硬、較具 男性化的字體。反復(fù)地練習(xí)以后再考慮韻律性的配合，可使字體產(chǎn)生自然優(yōu)美的變化。 二、適用范圍 企劃部工作人員 三、名詞解釋 POP廣告： (Point of Purchase Advertising)是指超市賣(mài)場(chǎng)中能促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告， 凡是在店內(nèi) 提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、等標(biāo)志，都稱(chēng)為是 POP 廣告 四、工作程序 1． POP標(biāo)題字的寫(xiě)法 1) 尋求字組結(jié)束構(gòu)的整體性：一般手繪 POP 海報(bào)的標(biāo)題文字的字?jǐn)?shù)不宜太多。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 22 / 49 h) 初學(xué)者使用平筆描繪文字或數(shù)字 時(shí)，最好先在紙上用鉛筆打好方格，在方格內(nèi)也把字形畫(huà)出來(lái)，注意字形盡量滿(mǎn)框，然后再動(dòng)用平筆，如此則較易畫(huà)出整齊穩(wěn)定的文字，熟練使用平筆后，只要用鉛筆簡(jiǎn)單地打個(gè)底線(xiàn)就行了。 g) 每一筆劃的頭尾若有參差不齊的現(xiàn)象，必須修齊或修成角狀。不要以書(shū)寫(xiě)的方式來(lái)運(yùn)筆寫(xiě)字，應(yīng)以畫(huà)字的手法、筆鋒與紙面接觸。 持筆姿勢(shì)及使用方法： a) 平筆買(mǎi)回之后，先將筆穗用水浸軟，若有參差不齊的現(xiàn)象，再以刀片將筆毛修切平齊，才可以寫(xiě)出漂亮而角度尖銳的字。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 21 / 49 2） 平筆 ，筆毛呈扁平狀，筆鋒排列整齊，適于 涂色、寫(xiě)字之用。 ，上墨水時(shí)必須注意不能上錯(cuò)了墨水。總而言之麥克筆具 有方便、迅速、干凈、明快的特色，符合手繪 POP的制作特性。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。這類(lèi)筆由于筆尖呈刀口狀，在運(yùn)筆的轉(zhuǎn)換上比較靈活，持筆的方式亦比較接近平常寫(xiě)字的握法。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。現(xiàn)在就對(duì)一些常用工具 一簡(jiǎn)單的介紹。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議