【正文】 $vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYp Eh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%MadNuKNamp。 ksv*a dNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。qYpEh5pDx2zVkumamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz84! z89Am v^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 ksv*3t nGK8!z89AmYWp。ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$U*3t nGK8!z89AmYWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$U*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkum amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8! z89Am YWv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz84!z89Amv^$UE9wEwZQcUE%amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gj qvadNuKNamp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTamp。 QA9wkxFyeQ^!djsXuyUP2kNXpRWXm Aamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 QA9wkxFyeQ^! dj sXuyUP2kNXpRWXm Aamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。光靠會(huì)刊等發(fā)布的信息就決定參展的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越少了。一個(gè)會(huì)展的信譽(yù)度高了，可以帶來“雪球”效應(yīng)。 第四步驟：會(huì)展品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)。 首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、 物力和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。 ? 功能定位：展會(huì)具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。 表 21 明確潛在優(yōu)勢(shì)。具體的會(huì)展品牌定位步驟如下： 發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它的設(shè)計(jì)將帶著會(huì)展或者參展企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物等。它包括對(duì)運(yùn)輸人員、展品、道具、廣告宣傳用品等車輛進(jìn)行識(shí)別和管理。如信封的設(shè)計(jì)要符合國(guó)家對(duì)信封設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，否則無(wú)法正常郵寄。同時(shí)，進(jìn)入新世紀(jì)的奧林匹克 運(yùn)動(dòng)也將以全新的面貌向世界人民展示其特有魅力。要易于閱讀和辨認(rèn)。 ? 以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫作為會(huì) 展標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫與圖形組合作為會(huì)標(biāo)造型設(shè)計(jì)的題材。人們對(duì)初始事物的記憶是非常短暫的，所以標(biāo)志的第二個(gè)要求就是簡(jiǎn)潔明了，要考慮在不同的使用場(chǎng)合都要看的清楚，要符合視野、視角、視距等的要求。其實(shí)關(guān)于會(huì)展 CI 策劃中設(shè) 計(jì)要素集中在 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)。 會(huì)展品牌要素 一個(gè)成功的品牌要素要有以下一些要素： ? 規(guī)模：此要素可以有三個(gè)指標(biāo)可以來確認(rèn) ○ 1 展會(huì)規(guī)模，即該展會(huì)的場(chǎng)館體量有多大 ○ 2 參展商數(shù)量是否足夠 ○ 3 參展觀眾的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo) ? 專業(yè)化程度：是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務(wù) ? 國(guó)際化程度：國(guó)際參展商在總參展商中占有一定的比例 ? 權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持：權(quán)威機(jī)構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁 ? 知名度和美譽(yù)度：即該展會(huì)在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽(yù)度。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總稱。 會(huì)展 CI 策劃與品牌管理 摘要： 現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來越向有價(jià)值的品牌會(huì)展 集中，在這個(gè) 前 提下，會(huì)展的形象設(shè)計(jì)及會(huì)展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來，也就是說 會(huì)展形象的改善和會(huì)展品牌管理維護(hù)在我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問題。再者，我國(guó)不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 （ 2）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè) 從二十世紀(jì)八十年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無(wú)到有，從小到大， 品牌化趨勢(shì)也越來越明顯， 以年均近 20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館建設(shè)日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。品牌 會(huì)展定位及策略 （一） 會(huì)展 CI 基本要素設(shè)計(jì) （二） 會(huì)展 CI 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) （三） 會(huì)展品牌定位 步驟 （四）會(huì)展品牌定位策略 三、 CI 策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理 四、結(jié)語(yǔ) （二）論文寫作具體計(jì)劃 自 20xx 年 3 月 9 日―― 20xx 年 3 月 10 日 完成選題與開題報(bào)告； 自 20xx 年 3 月 11 日―― 20xx 年 4 月 10 日 完成論文初稿； 自 20xx 年 4 月 10 日―― 20xx 年 4 月 30 日 完成論文定稿。會(huì)展品牌要素 （四）會(huì)展 CI 策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn) 二、 會(huì)展 CI 策劃的要素設(shè)計(jì) amp。信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 四、會(huì)展業(yè)缺乏保護(hù)與監(jiān)制，缺少一個(gè)安全的外部環(huán)境 根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關(guān)法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個(gè)展會(huì)的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來說，對(duì)會(huì)展行業(yè)還缺少一個(gè)相對(duì)安全的外部環(huán)境。 （二） 會(huì)展品牌管理概念 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 BI 行為識(shí)別是會(huì)展行為規(guī)劃的文本化，通過在思想指導(dǎo)下的會(huì)展工作人員對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及會(huì)展活動(dòng)下產(chǎn)生的各種經(jīng)營(yíng)行為，傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的管理特色。品牌會(huì)展定位及策略 第一部分已提到會(huì)展 CI 策劃要素包括三個(gè)方面： MI 理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、 VI 視覺識(shí)別、 BI 行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）。 插圖 （ 2） 、簡(jiǎn)潔明了，科學(xué)規(guī)范。一般會(huì)有以下四種表現(xiàn)方式。它的設(shè)計(jì)要有個(gè)性，獨(dú)特性。如中國(guó)申辦的 20xx 年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)為“新北京，新奧運(yùn)”，這一口號(hào)說明了北京經(jīng)過改革開放的洗禮，以嶄新的面貌來迎接全世界的體育健耳和各國(guó)人民。辦公用品的設(shè)計(jì)需要注意以下幾點(diǎn)： ? 辦公用品設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。 交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 為了會(huì)展活動(dòng)在展會(huì)時(shí)間有序的進(jìn)行，必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)中的人流和物流合理疏通。 公關(guān)禮品系統(tǒng)設(shè)計(jì) 禮品、紀(jì)念品是會(huì)展主辦方單位和參展者為了方便工作人員的對(duì)外聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)，提高觀眾的參與興趣而推出的。 從會(huì)展品牌定位的目標(biāo)來看，會(huì)展品牌定位必須緊緊圍繞發(fā)現(xiàn) 、甄別和明確其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)思路來進(jìn)行。 經(jīng)濟(jì)性 參展商和觀眾通過參加本展會(huì)來獲取該優(yōu)勢(shì)帶來的利益比通過 其它方式來的優(yōu)越的多。特色定位一樣，用來定義的“利益”可以是一項(xiàng)或者多項(xiàng)。 第一步驟：勾畫出會(huì)展品牌的 “精髓 ”即描繪出會(huì)展品牌的理性因素。將會(huì)展品牌的附加價(jià)值體現(xiàn)出來。依靠提升管理的水平，質(zhì)量控制的能力，提高參展商和觀眾的滿意度的機(jī)制和提升團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)來建立信譽(yù)。 增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì) ? 參展商的習(xí)慣發(fā)生著巨大的變化。849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。MuWFA5ux^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%