洋河藍(lán)色經(jīng)典系列包裝設(shè)計(jì)分析5篇(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，在同檔次產(chǎn)品中率先開創(chuàng)出真正面向終端、掌控終端的一系列市場運(yùn)作策略。設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的表現(xiàn)手法使畫美發(fā)類小游戲面達(dá)到豐富的層次效果，以藍(lán)色為主色調(diào)，金色為輔色，與洋河深厚的藍(lán)色文化一脈相承，相互輝映，使產(chǎn)品在形象表現(xiàn)上突出了寧靜、博大、睿智的豐富內(nèi)涵，給人以海天一色、博大王者的藝術(shù)享受。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。參考文獻(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)類：1.《糖酒招商》書籍類：1.《廣告與促銷——整合營銷傳播視角》（第六版）[美]喬治藍(lán)色經(jīng)典，2007年銷售收入接近15億，（不排除春季糖酒會(huì)的功勞）；而且目前藍(lán)色經(jīng)典的主要銷售市場仍然集中在華北華南華東，比較起來中西部這一肥沃土地像是未開墾的處女地。從剛剛上市的“酒店盤中盤”到后終端時(shí)代的“消費(fèi)者盤中盤”，藍(lán)色經(jīng)典的確都用過，而且用得非常嫻熟，效果也達(dá)到了；但是深入分析洋河“1+1”模式和4*3后終端營銷，就會(huì)知道洋河用心重點(diǎn)并不在“20/80”那百分之二十。在江蘇市場（尤其是宿遷），藍(lán)色經(jīng)典扮演的是救世主的角色。在工藝上，洋河包裝上，藍(lán)色經(jīng)典打破以往酒在包裝上大多用紅、黃為主色調(diào)的常規(guī)，大膽用藍(lán)色為主色調(diào)，起到了“萬紅叢中一點(diǎn)藍(lán)”的突出效果，酒瓶設(shè)計(jì)更像一個(gè)“大力神杯”。價(jià)格定位和機(jī)會(huì)把握上，洋河也打了個(gè)“經(jīng)典”的戰(zhàn)役。酒類企業(yè)新品上市有很多模式，如深度分銷、密集分銷、盤中盤、直分銷等，但是都沒有解決渠道鏈容易崩斷的問題，對經(jīng)銷商來說，利潤分配不合理，再好的品牌都沒有興趣。藍(lán)色經(jīng)典的增長必定可持續(xù)，當(dāng)然藍(lán)色經(jīng)典的產(chǎn)品覆蓋率尚不足（跟高層謹(jǐn)慎性相關(guān)），并且洋河應(yīng)在攻城略地的同時(shí)增強(qiáng)防守壁壘，這是洋河反觀國家一直否決申請的原因，一則白酒是高耗能產(chǎn)業(yè)，二則大概疑慮重重：江蘇工業(yè)發(fā)達(dá)，需要白酒做大做強(qiáng)來“對抗”落后的西部嗎？這些都是筆者一家之言，至于雙方的博弈結(jié)果，只有拭目以待了。藍(lán)色經(jīng)典的這兩個(gè)方面應(yīng)該說做得水到渠成；有人說洋河“不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人”，然而背后的艱辛外人豈能看得明白？三年苦心孤詣沉淀，四年辛勤耕耘市場，做好這完整的系統(tǒng)工程，才有了如今旁人驚異的藍(lán)色經(jīng)典。藍(lán)色經(jīng)典趁機(jī)出擊，攻其不備，來了個(gè)漂亮的突襲戰(zhàn)。藍(lán)色經(jīng)典從中得出靈感也為未可知。在包裝和廣告訴求上，洋河為了創(chuàng)新洋河藍(lán)色經(jīng)典在定位這方面做得就更加爐火純青了，從角色扮演、品類創(chuàng)新、價(jià)格梯隊(duì)、營銷模式等都有恰到好處的拿捏?！氨P中盤”成就了安徽的“口子窖”，但如果說洋河大概這位先生專注于閉門造車，不關(guān)注天下大勢。洋河藍(lán)色經(jīng)典傳達(dá)的信號(hào)與消費(fèi)者內(nèi)心世界產(chǎn)生了強(qiáng)有力的溝通與互動(dòng)，產(chǎn)生無與倫比的共鳴與共振，銷量獲得突飛猛進(jìn)的提升也是自然而然、順理成章的結(jié)果。洋河藍(lán)色經(jīng)典將品牌符號(hào)化，而品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。設(shè)計(jì)清靈透徹，藝術(shù)風(fēng)格典雅，一改以往白酒產(chǎn)品包裝古板沉重、風(fēng)格劃一的缺陷，賦予了品牌豐富的柔性魅力。營銷傳播也僅針對江蘇市場以及華東部分城市市場。采用慢火蒸餾。一個(gè)品牌的價(jià)值創(chuàng)新，取決于鮮明的定位。企業(yè)采取了清晰的品牌定位品質(zhì)創(chuàng)新，打破白酒香型區(qū)分的傳統(tǒng)營銷模式的，創(chuàng)新品牌傳播引起消費(fèi)者共鳴 等方法，使其產(chǎn)品的知名度和銷量產(chǎn)生了奇跡般的提升，是值得快消品行業(yè)其他產(chǎn)品學(xué)習(xí)和取經(jīng)的，但是其措施的究竟具體內(nèi)容為何呢？關(guān)鍵詞：符號(hào)營銷 創(chuàng)新 營銷 品牌宣傳 洋河經(jīng)典現(xiàn)在的白酒市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，對于一些傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，借助一個(gè)白酒品牌的快速崛起就實(shí)現(xiàn)了快速崛起，建立了自身的銷售網(wǎng)絡(luò)和在市場競爭中的地位。從縱向看，應(yīng)該像天空一樣高遠(yuǎn)，超越時(shí)空的，跨越歷史，縱橫天下的男人的夢想?！睆V告語，從視覺和情感上深深地打動(dòng)了觀眾，這不僅僅提高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的銷量，而且提升了洋河酒的知名度，樹立了洋河藍(lán)色經(jīng)典這一品牌?！?這句話的中心語是男人的情懷，前面海和天是藍(lán)色的，那么男人的情懷就是比海比天更深的“藍(lán)”。五、洋河藍(lán)色經(jīng)典特點(diǎn)產(chǎn)品氣味：濃香型口感：此酒清澈透明，芳香濃郁，入口柔綿，鮮爽甘甜，酒質(zhì)醇厚，余香悠長。他們是公司主管以上的人物，在官場也是小有職權(quán)的“長”，在單位有自主支配一定費(fèi)用的能力與權(quán)限。而這恰恰是在江蘇風(fēng)行幾十年的洋河中低檔酒。白酒行業(yè)的競爭愈演愈烈。采用了禮盒式設(shè)計(jì)，色彩穩(wěn)重配以時(shí)尚紋理，營造了一個(gè)神秘、未知的世界，旨待世人啟開。瓶蓋連接處配以精致紋飾，增強(qiáng)了局部的美感和瓶身的整體藝術(shù)感，營造了夢之藍(lán)美與善的純凈境界。主體色彩仍然采用與主題相呼應(yīng)的天藍(lán)色，酒瓶與酒盒的渾然一體，視覺上更有沖擊力。“天之藍(lán)”系列的天藍(lán)色給人一種純凈、淡雅的感覺，讓人很容易聯(lián)想到藍(lán)天，與它的主題相呼應(yīng)。本文試以包裝設(shè)計(jì)的角度分析洋河藍(lán)色經(jīng)典系列的成功之道，僅供參考?？梢赃@樣講：沒有藍(lán)色，就沒有洋河的成功。“海之藍(lán)”系列的深藍(lán)色容易使人聯(lián)想到大海，以及大海的深沉等特征，從而將大海所具有的特點(diǎn)移植到產(chǎn)品上來，使消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)聯(lián)想到大海博大胸懷，而消費(fèi)者購買該產(chǎn)品也能夠體現(xiàn)自己的價(jià)值取向及消費(fèi)品位。三、酒盒包裝設(shè)計(jì)天之藍(lán)包裝盒質(zhì)感平整、光滑、細(xì)膩，給人一種小匣子的感覺。藍(lán)色瓶蓋玲瓏剔透，與瓶底的藍(lán)色相呼應(yīng)，形成視覺上的對稱感。夢之藍(lán)M9設(shè)計(jì)源自“鉑金之夢”。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。通過對消費(fèi)者的調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn)，提起洋河消費(fèi)者便想到是兩個(gè)瓶子：一個(gè)是藍(lán)瓷瓶；一個(gè)是飛天形象。三、傳播對象目標(biāo)消費(fèi)者主要消費(fèi)人群洞察：職場精英，25～45歲，精干而事業(yè)有所成。這些活躍在商務(wù)一線的群體，正是洋河的重度消費(fèi)對象。產(chǎn)品訴求“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。特別是運(yùn)用了藍(lán)色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。男人的情懷代表兩個(gè)層面，從橫向看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的、包容萬物的男人的胸懷，大海就是這樣。廣告創(chuàng)意激發(fā)了消費(fèi)者的興趣，并以不傷身、商務(wù)、綿柔型等來刺激欲望，2第四篇：藍(lán)色洋河經(jīng)典個(gè)案研究藍(lán)色洋河經(jīng)典——個(gè)案研究摘要：如今的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列正在白酒
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