品牌營銷推廣策劃書(存儲版)
【正文】 真愛大告白”的活動,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情。第一，“定位”決定了面向消費者心智的視角。要做好產(chǎn)品，做好廣告。可是我們的不少品牌重視產(chǎn)品開發(fā)，重視資本運作，卻不重視同樣珍貴的市場時機。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準確定位就開始了大規(guī)模的廣告運作。所以你不加大投入迅速擴大傳播面的廣度，下潛其深度的話，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂臺”。姿態(tài)不要太高，要利用多種機會和多元化的陣地親近你的目標消費者，象你的內(nèi)衣一樣貼身關懷你的消費者。我們認為自己的整體實力、產(chǎn)品品質(zhì)及技術力量應該強過主要對手。定位的前提研究已經(jīng)證實，消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉，但認識不夠深入，如何引導人們購買“心上人”內(nèi)衣，確立起“心上人”的市場地位就成為我們工作的重中之重。同時加強“心上人”的售點建設，以期在一線爭取更多的潛在顧客，甚至是直接的購買者。重點在渠道與售點上做足功夫，直接地去點擊和滿足消費者潛在的需求。結(jié)語有效的廣告也不一定是把Hard Sale和Soft Sale分得很清楚，對我們來說，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和廣告的訴求，用軟功還是硬功，只是出手時比例輕重的問題，如果做到合情合理的平衡處理，當然是“兩條腿走路”的理想局面。)確定目標市場與產(chǎn)品定位。品牌故事及文化建立。四、效果評估“心上人”先有定位再做廣告．而且傳播活動直指消費者明確的需求，是一個富有實效的推廣策略；從銷售與市場角度看，“心上人”必將成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣知名品牌。在此基礎上，組織全國銷售人員學習“心上人”的推廣計劃．特別強化了對一線促銷人員的培訓．讓大家在售點上能更好地激發(fā)消費者的需求欲望。大張旗鼓地宣告“心上人”保暖內(nèi)衣的誕生，增強經(jīng)銷商的品牌信心，鼓動消費者購買新型產(chǎn)品；在業(yè)界與媒體有了一定認識，為后續(xù)的宣傳確立了基礎；組織一次頗具規(guī)模的促銷事件活動在全國展開，更大程度地吸引了正在打算購買的人群，直接激起了人們對“心上人”的關心，使眾多消費者通過產(chǎn)品比較，轉(zhuǎn)向?qū)Α靶纳先恕碑a(chǎn)品的購買。是將定位概念當成新品類去推廣。而真正強勢的品牌只有俞兆林、南極人、北極絨、婷美等。以為憑借廣告就可以坐穩(wěn)江山，保持贏利，下面用流沙做塔基，上面修磚墻、蓋琉璃瓦，這樣的金字塔能穩(wěn)固嗎？消費者非常有頭腦，永遠不要以為消費者是傻子，他么比我們要聰明得多，而且商品擺在商店里買不買是他們的事，如果你說的有道理，他們就會相信你，如果你說的牽強附會與理不通，他們就會毫不猶豫的把你拋開。還有說法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對的優(yōu)劣來，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風的速度也很快。定位是任何一個進入市場的產(chǎn)品必須做的工作，一個準確而有效的定位會使產(chǎn)品更快捷、長久地進駐消費者的心靈，也使傳播效率大幅度提高。一般出現(xiàn)在市場初期與成長前期。這一切與定位的精神是如此遙遠。特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝。收集市場信息?？梢灶A見，只要品牌營銷深入人心，教育實施立竿見影，不出五年，十倍甚至百倍的回報滾滾而來。第四步在網(wǎng)站運行一年半、面授試點站運行一年之后，視經(jīng)營實效決定是否實施啟蒙面授站連鎖業(yè)務。需要與教育科研機構(gòu)和專家學者聯(lián)合，做成產(chǎn)品，以加盟和入股方式開展合作，形成啟蒙教育科研智囊團雛形，獲得自有品牌的知識成果，厘清并制定網(wǎng)絡教育與面授教育的從業(yè)人員的素養(yǎng)資質(zhì)標準。六、廣告攻勢策略政府公關、社會公關、公益活動將是廣告攻勢的主體；輔之以有效的多媒體推廣。）二、消費群體首先是所有的父母、準父母、爺爺奶奶叔叔阿姨；終極消費者是0～5歲幼兒。二、市場機會分析。因此第6兩項對于能否成功轉(zhuǎn)行，有著生死攸關的重要性。：市場飽和，競爭激烈，進入容易，效益難求。這個結(jié)論是有理論依據(jù)的：【財富＝受益人數(shù)每人受益的程度受益容易度】首先需要建立自己的網(wǎng)站。四、戰(zhàn)術策略網(wǎng)絡啟蒙教育方式猶如營銷空軍，直接完成攻心戰(zhàn)術目標，收獲萬千直接消費者－－天下的父母及幼兒的長輩的理解信賴和參與學習。思想產(chǎn)品內(nèi)涵包括倡導啟蒙教育的指導思想、啟蒙教育營銷理念等等?！驹诖似陂g，建議您以70％的精力和資金繼續(xù)經(jīng)商做貿(mào)易，拿出30％的精力和適當?shù)馁Y金投入籌備創(chuàng)建工作。教育行業(yè)本身就是十年樹人百年樹林的行業(yè)，急功近利是絕對不適合做這行的，必須將它當作畢生的事業(yè)來做。品牌故事及文化建立。倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,:把部分寫有
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