【正文】 富。海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟 的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎？* 李寧：把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。這款福特新車的上市活動(dòng)，構(gòu)成了一次“不平凡的事件”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。商品有了價(jià)值不凡的靠山，價(jià)格當(dāng)然也可以提高了。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。可口可樂(lè)每隔幾年，就會(huì)來(lái)一支集合全球青年手持可口可樂(lè)瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個(gè)地區(qū)的“無(wú)所不在”，而是全球的“無(wú)所不在”。多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見(jiàn)名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過(guò)一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了?！薄安煌蚕搿笔翘O果計(jì)算機(jī)的企業(yè)的使命、理念，并且加以實(shí)踐，成為蘋果計(jì)算機(jī)顧客的愿景及自我期許。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?，使得人類進(jìn)步。臺(tái)灣還有一個(gè)飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”，想到喝水就會(huì)想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂(lè)的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。人人看到了小朋友的天真無(wú)邪的反應(yīng)，都會(huì)會(huì)心一笑，不知不覺(jué)中再一次膜拜了圖騰。【F02靠山背景型】顯赫家世，系出名門橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。為什么呢？ 觀眾期待一個(gè)答案。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用 廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng) 有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開(kāi)上去的。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。攻心的力量常常比精確的描述還有效。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。雅克遜汽車公司35今天購(gòu)買最好的卡車，明天擁有最輝煌的業(yè)績(jī)。美國(guó)火險(xiǎn)公司350、當(dāng)你的頭上有了白發(fā)時(shí)，我們每年都會(huì)把錢放入你的口袋。泛美保險(xiǎn)公司34我們的儲(chǔ)蓄就是你的利潤(rùn)。美國(guó)投資投資公司 33烈火見(jiàn)真情。商業(yè)信貨公司32你想嘗試一下?lián)碛忻绹?guó)企業(yè)股票的滋味嗎？ 紐約股票交易市場(chǎng)32像美麗堅(jiān)合眾國(guó)一樣安全。尤的卡信托投資公司31沒(méi)有它就不要出門。白霜牌冰箱30裝在口袋里的能源。密森電器公司29我們?yōu)檎麄€(gè)世界制造氣候。燃油取暖器吉爾伯特公司 28像陽(yáng)光般寂靜無(wú) 聲。通用電器公司28不會(huì)再有更真實(shí)的聲音了。潘爾沃特聯(lián)合制造公司27為了你的貨架永遠(yuǎn)琳瑯滿目。艾克出租公司26我們只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：讓你百分之一百的滿意?；舴蚶锲娌途呱痰?5我們只有一個(gè)顧客那就是你。百事可樂(lè)公司24健康是你的幸福，我們的事業(yè)。勞拉糖果公司23與你的口味最相宜。太平洋果品公司23蘋果吃的多，藥就吃的少。 22純潔的好似雪花。福爾吉咖啡公司21你準(zhǔn)會(huì)喝盡最后一滴。太平洋啤酒公司20有好口味，但不會(huì)有大腰圍。（教師牌威士忌）巴卡蒂進(jìn)口公司 19在它七歲之前，一滴也不會(huì)出售。阿爾伯特王子香煙18每一個(gè)罐頭里都有一個(gè)新鮮的菜園。岡薩雷斯雪茄公司17既能濾過(guò)有毒物質(zhì)，又保留了好味道。（水果蛋糕）全國(guó)餅干公司16你別把它稱作餅干，把它稱作薄雪花也許更合適。吉列剃須刀公司16從此開(kāi)始了臉部的舒適。 15浪漫史每分鐘都可能開(kāi)始。（天使牌唇膏）14一雙開(kāi)裂的手最不適宜出現(xiàn)在社交場(chǎng)合。努阿特化妝品公司13是它拯救了我們國(guó)家的臉。弗萊?；瘜W(xué)品公司12閃光的并不一定都是新東西。瑪萊特內(nèi)衣公司11會(huì)讓你的腰身瘦小，但不會(huì)讓你的錢包變小。奧斯特摩爾公司10你會(huì)吸引更多的目光。西伯利油漆公司生活用品100、烹調(diào)因此而成為藝術(shù)。羅恩韋伯家具公司9充滿內(nèi)在的價(jià)值，絕無(wú)內(nèi)在的危險(xiǎn)。萊拖里奧斯燈具公司8它能在厚厚的夜幕上鉆出一個(gè)三百英尺長(zhǎng)的洞來(lái)。德克特電傳公司7寄走思念幾分，收到歡樂(lè)無(wú)限。美國(guó)商標(biāo)印刷公司6惟有我們才能干預(yù)每個(gè)人的思想。AT廣告公司60、一家公司最好的廣告就是它擁有的客戶。（迪克遜牌鉛筆）5問(wèn)一問(wèn)出版商們，你就會(huì)知道什么紙張最好。4使你的簽名更流暢。袖珍書籍出版公司3經(jīng)過(guò)幾代人的手才編撰成功。紐約商業(yè)報(bào)2什么地方有“生活”，什么地方就有希望。家庭圈子周刊 不輸?shù)馁€注。IBM公司1它從不會(huì)忘記什么?；舾浖疚覀兡軒湍阆鳒p辦公費(fèi)用。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。運(yùn)通金卡：一諾千金巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。斯沃琪：腕上風(fēng)景線提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。3廣告詞的特點(diǎn)：語(yǔ)言凝練，句式簡(jiǎn)潔，抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口。做愛(ài)做的事，你沒(méi)有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒(méi)有用武之地 衛(wèi)生署疾病管制局保險(xiǎn)套公益廣告這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。車。M巧克力）27城鄉(xiāng)路萬(wàn)千，路路有航天（航天汽車）27高高興興上班去，平平安安回家來(lái)（公益廣告）27她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）27妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）27用了都說(shuō)好（達(dá)克寧霜）280、領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）28要開(kāi)一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）28雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）28喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）28一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）28喝貝克，聽(tīng)自己的（貝克啤酒）28人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯?8天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）28人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)（人頭馬酒）28亞細(xì)亞，太陽(yáng)升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）290、新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）29康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)（康師傅）29歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）29何以解憂，唯有杜康（杜康酒）29太空時(shí)代的飲品（果珍）29擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）29讓生命盡顯健康本色（太陽(yáng)神口服液）29專業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽(yáng)神口服液）29叩開(kāi)名流之門，共度錦繡人生（上300、有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)海精品商廈）人的故事（南方摩托）29美在婦女（上海婦女用品商店）經(jīng)典廣告語(yǔ)大全速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機(jī)無(wú)限自由，輕松擁有 聯(lián)想電腦數(shù)字時(shí)代，動(dòng)力核“芯” INTEL，CPU活的色彩 EPSON，彩色打印機(jī)小空間，大作為 利盟，打印機(jī)明基“微雕”掃描技術(shù)，向每一個(gè)細(xì)節(jié)索取快感 明基，掃描儀個(gè)性主義的時(shí)代看法 LG未來(lái)窗液晶電視電子商務(wù)你想有多E IBM四海一家的解決之道 IBM無(wú)論何時(shí)何地，我們與你同在 中國(guó)移動(dòng)無(wú)微不至的通信網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)移動(dòng)用戶至上，用心服務(wù) 上海電信讓溝通無(wú)處不在 中國(guó)移動(dòng)由我天地寬 中國(guó)網(wǎng)通打，就打個(gè)痛快淋漓，愛(ài)打才會(huì)贏 中國(guó)電信房產(chǎn) 融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園山水間，天地間 北京冠云山莊是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園居藏龍臥虎地，享人生寫意時(shí) 北京幸福二村實(shí)用主義 北京望都家園擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村兌現(xiàn)你的生活夢(mèng)想 北京京貿(mào)國(guó)際公寓從容的尊貴 北京深藍(lán)華亭流水的風(fēng)景 北京遠(yuǎn)洋風(fēng)景豐盛的簡(jiǎn)約主義 北京郎琴園窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀(jì)城在每次不經(jīng)意間被真誠(chéng)打動(dòng) 北京優(yōu)秀賞水邊就是我的家 北京麗水灣畔完美主義心情，上海生活版本 上海新?？道锛?xì)致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)日用 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 TIMES鐵達(dá)時(shí)鐘表時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表??美感永恒 雷達(dá)表優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 浪琴手表現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 眼鏡大有文章 索芙特DD風(fēng)韻香皂今年二十，明年十八 白麗美容香皂100%的純粹 象牙香皂平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣，隆胸廣告沒(méi)什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門子，冰箱展現(xiàn)聲音魅力 惠威音響每天一點(diǎn)色彩，觸動(dòng)生活無(wú)限精彩 安利AMWAY，化妝品意大利面食測(cè)試。（金星電視）24獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（精工表）23讓我們來(lái)充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）23味道好極了（雀巢咖啡）23西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。16選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。（Kisses巧克力）10網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量！10科技以人為本——諾基亞1飛利浦：讓我們做得更好！11金龍魚(yú)：溫暖親情，金龍魚(yú)的大家庭?！?只溶在口，不溶在手?！?國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象?！?鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬?！?布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”7藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾、米拉?！?生活谷物：“你好，麥基?！?寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單?！?駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”3福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音?！?百事可樂(lè)：“新一代的選擇?！?蘋果電腦：“1984年。”（給人的飲用感受）萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”1麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?本森、賀杰斯100周年：“我們的缺點(diǎn)?！盩IMEX：“一口難忘。”50、“美麗的美國(guó)”運(yùn)動(dòng)：“哭泣的印第人?！?派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。”6豪馬克（英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì)）：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)?！?ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！?梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。（潘婷洗發(fā)水）10維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。(鉑金手飾）11滴滴香濃，意猶未盡。18遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長(zhǎng)，怎能滿足用戶不同需求？18新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好18張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?8李寧：把精彩留給自己18一旦擁有，別無(wú)選擇18科技讓你更輕松190、情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心19海爾，中國(guó)造19SOHU：足跡生活每一天19果凍我要喜之郎19國(guó)寶大熊貓，心純天自高19世界因?yàn)椴煌?9放低偏見(jiàn)，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！19Justdoit19創(chuàng)意似金，敬業(yè)如牛19不要讓男人一手掌握200、猶如情人的手20金窩銀窩，不如自己的安樂(lè)窩。（梅花表）23國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（凱歌電視）24一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。不僅僅是一支口紅。歐巴德公司（女式內(nèi)衣）游戲可以開(kāi)始了。1廣告詞的種類：廣告詞包括畫外音解說(shuō)，人物獨(dú)白，人物之間對(duì)白，歌詞和字幕等。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車80年代，中國(guó)的道路上除了除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。飛利浦：讓我們做的更好飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。收放之間自是風(fēng)光無(wú)限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。七喜飲料：非可樂(lè)面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽水，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。這是摩托羅拉的理想。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。IBM公司只要是紙上的東西，它都能再現(xiàn)。蒙羅計(jì)算機(jī)公司1將錯(cuò)誤從辦公室統(tǒng)統(tǒng)驅(qū)除。企業(yè)家雜志2千萬(wàn)別低估女性的力量。農(nóng)民妻子雜志3為了所有不安于現(xiàn)狀的人?？灯疹D百科全書3有“愛(ài)好”來(lái)寫作，寫作就會(huì)成為你的愛(ài)好。西格蒙墨水公司4用沃特曼理想牌鋼筆，一切都是理想的