【正文】 11贏海威：支起網(wǎng)絡(luò)世界11立邦漆：處處放光彩！11fm365:真情互動(dòng)！11牛奶香濃，絲般感受。（果凍）1中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開(kāi)始！12莊重一生，吉祥一生。16佳能，我們看得見(jiàn)你想表達(dá)什么。22五毒男人更需要關(guān)懷。（西鐵城）23滴滴香濃，意猶未盡。（鐵達(dá)時(shí)表）23“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）23“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）2戴雷達(dá)，闖天下。（東方表）24燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情。（百事可樂(lè)）24質(zhì)量至上有夏普（夏普）250、力波啤酒，的確與眾不同。比薩餅測(cè)試。寶潔公司長(zhǎng)效口紅Lipfinity鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶如果你對(duì)蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無(wú)可忍，如果你對(duì)老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無(wú)可忍 DEP公司：滅蟲(chóng)劑，滅鼠劑學(xué)琴的孩子不會(huì)壞 臺(tái)灣山葉鋼琴我們的釣竿連魚(yú)看了都喜歡 漁具產(chǎn)品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑裝上去容易，取下來(lái)簡(jiǎn)單 哥倫布防滑鏈公司培訓(xùn) 如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō) 法語(yǔ)學(xué)習(xí)班運(yùn)輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞只有好消息，比我們?cè)绲?UPS使命必達(dá)！FedEX快遞公司回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛(ài)情生活？ BTS空中客車一天往返13次，盡快離開(kāi)滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格 航空這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂 馬丁。生活 風(fēng)神一起來(lái)RV 東南富利卡想想還是小的好 大眾甲殼蟲(chóng)汽車 夢(mèng)的解析——年輕人的奔馳 奔馳服裝 把精彩留給自己 李寧一切皆有可能 李寧身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友；身著藍(lán)色，是為了結(jié)交男友。美RiceKrispies餅干只溶在口，不溶在手 Mamp。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。究竟選用哪種，是根據(jù)創(chuàng)意的要求靈活運(yùn)用的。世界經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再?！崩罹S牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。萊卡：收放之間自是風(fēng)光無(wú)限杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。此廣告語(yǔ)獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。摩托羅拉：飛越無(wú)限模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。海爾：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。格拉夫辦公用品公司英雄牌電腦會(huì)幫你成為英雄。日本佳能電腦公司人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣聯(lián)想電腦公司謹(jǐn)防偽鈔。象牌貯存器公司1出口便成章。籃牌復(fù)印機(jī)1一切都變得更小，除了它的功能。新聞郵報(bào)2巴爾的摩的一切都圍繞著“太陽(yáng)”旋轉(zhuǎn)。青年之友雜志2閱讀“時(shí)代”就能理解時(shí)代。生活雜志2不將它一口氣看完，你是不會(huì)罷休的。婦女家庭伴侶雜志3生活雜志是美國(guó)人生活的一部分。美國(guó)大百科全書3有了《世界手冊(cè)》，世界就屬于你。迪克遜牌鉛筆4惟有漂亮的筆才能寫出漂亮的字。（簽名筆）西芬鋼筆公司4寫遍整個(gè)世界。（駱駝牌鋼筆）4你能說(shuō)出來(lái)，我們就能記下來(lái)。萊辛紙品公司5讓思想成型。巴爾帝莫紙品公司5紙張能顯示你的風(fēng)格。亨福勒廣告公司6這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂。聯(lián)合廣告公司6這里才是兩點(diǎn)之間最短的距離。聯(lián)盟廣告公司6在家中緊隨變化的世界。貝爾電話公司7同一個(gè)體系服務(wù)于全球每一個(gè)用戶。（圣誕卡）賀卡協(xié)會(huì)7懷有最真摯的情感的人才會(huì)選擇最好的賀卡。法諾地板打磨機(jī)公司 8我們繼承的遺產(chǎn)是質(zhì)量、手藝和服務(wù)。（探照燈）納加拉燈具公司8設(shè)計(jì)時(shí)考慮的是宮殿，定價(jià)時(shí)考慮的是茅舍。星光燈具公司8我們愚弄了太陽(yáng)。辛迪勒家具公司9家具領(lǐng)域的第一名字，質(zhì)量方面的最終發(fā)言權(quán)。9當(dāng)你刷一下道時(shí)，前面一道已經(jīng)干透。（烹調(diào)用具）羅馬制造公司10將繁瑣的烹調(diào)簡(jiǎn)化到極限—只需要輕輕一按。標(biāo)準(zhǔn)電氣爐公司10“我最討厭的事就是洗碗碟！”（康諾弗牌洗碟器）10“588”一點(diǎn)一滴把家發(fā)?？唆敯Ｌ丶徔椘饭?比別的更好一些，因?yàn)樗鼈兂鲎浴翱肆_西奧”。（浴巾）佳能紡織品公司11紳士口袋里都有一塊“邦德”。萊維內(nèi)衣公司11我們最理解青春無(wú)價(jià)之含義。（廚房清洗劑）帕特里克化學(xué)品公司 12使舊的變心，使新的發(fā)光。老荷蘭牌清潔濟(jì)12與污跡不共戴天，琺瑯親密無(wú)間。歐文斯梳子公司13使梳子上的頭發(fā)更少，使你頭上的頭發(fā)更多。法爾芙化妝品公司13讓今天的臉柔媚，將明天的臉珍藏。（唐璜牌唇膏）14用不著羨慕別人，“龐貝”會(huì)使你容貌出眾。（護(hù)膚霜）海因茨化妝品公司14你希望你在五十歲時(shí)依然年輕嗎？（太陽(yáng)少女 牌化妝品）14留得清香在，不愁沒(méi)人愛(ài)。達(dá)娜香水公司150、注意：它會(huì)產(chǎn)生太大的誘惑力。錢諾香水公司15高貴而浪漫的“巴黎之夜”幫助你贏得生活。（戒指）阿特卡魯首飾公司 15與時(shí)尚手?jǐn)y手。（剃須油膏） 16你不可能剃得更干凈了?？系禄亦l(xiāng)雞餐館16大自然奉送的絕妙佳品。太平洋餅干公司170、你會(huì)把最后一粒面包屑也放進(jìn)嘴里。大陸罐狀食品公司17去問(wèn)一下他為什么要抽韋伯斯特雪茄。（健牌香煙）17最后一口的味道和第一口一樣。安東尼奧煙草公司 18一個(gè)星期享受七天。維格拉森蔬菜制品公司18還從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)打開(kāi)罐頭的人表示失望。（姜汁酒）索姆塞特進(jìn)出口公司 19與平庸徹底決裂。（威士忌）杰梅森父子釀酒公司 19多付幾分錢可是天壤之別?。。↗B蘇格蘭威士忌）詹姆士釀酒公司 19當(dāng)你愿意拿出最好的酒招待客人時(shí)尼沃克威士忌19唯有品嘗才能告訴你一切。索普釀酒公司20只會(huì)溫暖你的心，不會(huì)沖昏你的頭。（雷布黑啤酒）美國(guó)釀造公司20全美國(guó)都泛起“加拿大”的泡沫。切克尼而咖啡公司21麥?zhǔn)峡Х裙驹缫咽敲绹?guó)風(fēng)景的組成部分。麥?zhǔn)峡Х裙?1我們烘倍它，人們贊美它。麥?zhǔn)峡Х裙?你無(wú)法在品嘗了“弗萊切”之后不露出微笑。諾沃蒂面粉廠22支撐面團(tuán)的力量。廉舍爾肉制品公司22牌子雖然是“魔鬼”但她卻是給天使們享用的。弗吉尼亞果品公司23剝開(kāi)皮，里面是美味和健康。彌爾頓水果公司23你含著的是月光般的韻味。吐溫糖果公司2怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng)？ 奧蒙德口香糖公司24你得到的肯定超過(guò)你想到的。BYS口香糖24為你的牙床按摩一會(huì)吧！佳萊姆牌口香糖24并不僅僅是甜蜜。山谷牌礦泉水250、為任何飲料注入生機(jī)。（戴爾蒙特牌）加利福尼亞飲料公司 25你永遠(yuǎn)不會(huì)在貝斯特商店多付一分錢。杰西超級(jí)市場(chǎng)25美國(guó)商界共同住址。阿姆法克飯店 26除了天堂，也許只有“希爾頓”了。凱利家庭服務(wù)公司 26活力與年齡無(wú)關(guān)。個(gè)人金融公司27客戶才是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。HON批發(fā)公司27進(jìn)步是我們的產(chǎn)品，解決困難是我們的拿手好戲，人類生活幸福是我們的唯一目標(biāo)。EPI音響公司27這一個(gè)才是唯一的一個(gè)。本迪克斯電子公司28距離決不會(huì)影響收聽(tīng)效果。格拉夫錄音機(jī)公司 28寒冬里的熱帶風(fēng)情。寂靜的陽(yáng)光取暖公司290、為美國(guó)趨趕黑暗和寒冷。松下電器公司29索尼——這一臺(tái)也是唯一的一臺(tái)?？ㄈR空調(diào)公司29比北極更寒冷。漢密爾頓牌吸塵器30既然你買得起洗衣機(jī)，為何不買最好的呢。索諾頓電池公司30它靈敏得可以感受到一片羽毛的觸碰。（施行支票）第一國(guó)家城市銀行31距離一點(diǎn)也不是障礙。美國(guó)旅行信用卡31一切事業(yè)的開(kāi)端。波士頓第一銀行31金融艦隊(duì)的旗艦。美國(guó)國(guó)家銀行32你的美元在這里會(huì)更加努力地工作，也會(huì)增長(zhǎng)得更多更快。西克投資公司32忠實(shí)地信守諾言。法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司 33盜賊可是從不管春夏秋冬的！標(biāo)準(zhǔn)意外事件保險(xiǎn)公司 33人人都需要陽(yáng)光。法爾曼火災(zāi)保險(xiǎn)公司33付了錢你就知道什么才是真正的無(wú)有無(wú)慮。美國(guó)互惠保險(xiǎn)公司34我們的保險(xiǎn)但是用黃金制的。旅行保險(xiǎn)公司34除了對(duì)你所關(guān)心的人和財(cái)產(chǎn)之外，你沒(méi)有任何義務(wù)。公平人壽保險(xiǎn)公司35第四種生活必須品。加拿大航運(yùn)公司35你可以到陽(yáng)光照耀的任何地方去。哈斯特牌卡車35最吃重也最耐磨。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好６０年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。* 海爾：海爾，中國(guó)造國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很 很少打出中國(guó)制造的牌子。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。* 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使 人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。大大的標(biāo)語(yǔ)：“路，是ESCAPE走出來(lái)的”，這樣的做法，引起市政府關(guān)心；擔(dān)心如果車子掉下來(lái)可能會(huì)影響到行人安全，拆與不拆的爭(zhēng)執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。近年來(lái)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點(diǎn)，構(gòu)成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺(tái)。畫面帶領(lǐng)觀眾到了巷口，看到巷子底端原來(lái)有一堵高墻，可是ESCAPE不見(jiàn)了，只在墻上留下了ESCAPE駛過(guò)的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來(lái)的”。同時(shí)也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格。臺(tái)灣地區(qū)有一個(gè)品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術(shù)談到制造橄欖油的藝術(shù)，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術(shù)品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂(lè)，讓一瓶橄欖油如同藝術(shù)品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。這是麥當(dāng)勞不斷強(qiáng)化自己的M標(biāo)志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。不斷強(qiáng)化品牌的圖騰，持之以恒，自然會(huì)累積成一片品牌的“領(lǐng)土”，誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來(lái)。廣告代表年輕人說(shuō)話：“搖頭族是你們，不是我們”。對(duì)于普及率很高、本身沒(méi)有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無(wú)所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標(biāo)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的力量。咒語(yǔ)籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號(hào)、品名重復(fù)再重復(fù)，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果?！綪03重力撞擊型】顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開(kāi)始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來(lái)的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場(chǎng)，引領(lǐng)了計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)潮流。當(dāng)時(shí)有人視他們?yōu)榀傋樱F(xiàn)在被視為天才，因?yàn)椴煌蚕耄拍芨淖兪澜?，就像你選擇了蘋果計(jì)算機(jī)。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風(fēng)范，移花接木