【正文】 的，因?yàn)槎嘣瘓F(tuán)橫跨不同產(chǎn)業(yè)，品牌核心價(jià)值必須能夠傳遞多種產(chǎn)業(yè)的共性?！?．部分客戶(hù)對(duì)杰信的評(píng)價(jià)：舍得酒副總裁王祥兵——杰信提煉的核心價(jià)值“舍得是一種智慧、一瓶可以放進(jìn)書(shū)房的酒”，我們6年不變，將來(lái)也不會(huì)變，能真正幫助舍得打造成一個(gè)具有個(gè)性的強(qiáng)勢(shì)品牌，杰信的“深度溝通戰(zhàn)略“和“嫁接多贏傳播平臺(tái)”是低成本打造高端品牌的利器，所以我們董事會(huì)選擇了與杰信續(xù)約?！捌放坪诵膬r(jià)值、品牌加法論、品牌憲法論、副品牌”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。天恩女裝企業(yè)使命“讓東方美閃耀世界時(shí)尚舞臺(tái)”，銀河電子核心價(jià)值觀“思遠(yuǎn)志恒，創(chuàng)新大成”，久大鹽業(yè)企業(yè)使命“讓每個(gè)家庭都享受自然精華帶來(lái)的健康生活”。翁向東對(duì)于企業(yè)文化的獨(dú)特見(jiàn)解常常令客戶(hù)感到耳目一新，于是這些企業(yè)就同時(shí)請(qǐng)杰信進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)文化咨詢(xún)。所以，翁向東總是敢大膽地承認(rèn)自己的理論高度。后來(lái)有關(guān)娃哈哈品牌延伸的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)企業(yè)界理論界掀起論戰(zhàn)，一時(shí)間風(fēng)生水起，天下論劍。杰信用這個(gè)方法論幫助舍得酒頻頻進(jìn)入高端場(chǎng)所進(jìn)行深度推廣，節(jié)省下大量廣告費(fèi)。在28段營(yíng)銷(xiāo)方法的指引下，杰信人如魚(yú)得水地策劃出了一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例，幫助客戶(hù)低成本提升銷(xiāo)售。舍得是一種大智慧，正如翁向東自己策劃的一個(gè)成功案例：舍得酒，“為了夢(mèng)想舍得和心愛(ài)的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華，商界精英舍短暫得長(zhǎng)遠(yuǎn)，舍車(chē)得帥是一種大智慧。90年夏天，復(fù)旦大學(xué)校園內(nèi)，一個(gè)事件強(qiáng)烈震撼了翁向東的心靈——在這個(gè)天藍(lán)樹(shù)綠、生命迸發(fā)的季節(jié)里，正廣和汽水卻平靜的消失了。包括報(bào)喜鳥(niǎo)、久大、西子奧迪斯電梯、久大鹽業(yè)、蘭州石化、昆侖潤(rùn)滑油、燕京啤酒、寶娜斯襪業(yè)、東方神按摩椅等，絕大多數(shù)都是老客戶(hù)推薦慕名而來(lái)。說(shuō)白了，和競(jìng)爭(zhēng)品牌是沒(méi)有什么差異的。第六章財(cái)務(wù)分析與預(yù)測(cè)：考慮 繁華地段店面、需精裝、硬件設(shè)施、員工薪酬、工作用品、宣傳等第七章風(fēng)險(xiǎn)分析第八章法律分析第九章附錄（以上是常見(jiàn)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)格式，所撰創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)不拘于以上形式，以實(shí)際編寫(xiě)情況為準(zhǔn)）第四篇：品牌策劃品牌策劃、品牌顧問(wèn)能幫你做什么？品牌全案策劃： 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研——行業(yè)環(huán)境調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、標(biāo)桿企業(yè)分析 品牌診斷與評(píng)估——企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌綜合評(píng)估 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——品牌愿景 品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌架構(gòu)關(guān)系梳理——品牌架構(gòu)診斷 品牌定位——消費(fèi)者（顧客）定位 市場(chǎng)定位 品牌差異性定位 品牌形象定位 品牌核心理念提煉與闡述——品牌核心價(jià)值 品牌核心訴求點(diǎn) 品牌文化體系梳理——品牌背景 品牌故事 品牌內(nèi)涵 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌精神 品牌命名——企業(yè)命名 子品牌命名 產(chǎn)品命名 品牌口號(hào)（傳播語(yǔ)）創(chuàng)意 品牌管理——品牌管理體系 品牌管理組織架構(gòu) 品牌管理職能建設(shè) 品牌管理范圍及流程 企業(yè)形象策劃：品牌形象診斷——行業(yè)特性提煉 品牌形象掃描 形象基因探索 CI企業(yè)形象策劃——企業(yè)理念規(guī)劃（MI）企業(yè)行為規(guī)范（BI）企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（VI） 品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI設(shè)計(jì)）——品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)調(diào)性設(shè)計(jì) 包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)——瓶型設(shè)計(jì) 外包裝 內(nèi)包裝 終端形象設(shè)計(jì)（SI設(shè)計(jì)）——店堂效果 終端陳列導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 品牌宣傳物料設(shè)計(jì) 品牌形象廣告策劃與設(shè)計(jì) VI實(shí)施培訓(xùn) VI實(shí)施監(jiān)控代理（應(yīng)用物物料制作）品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播： 品牌整合推廣策略 媒介推廣策略——媒體選擇 媒介組合廣告出現(xiàn)時(shí)間的選擇廣告力度設(shè)定 軟性推廣策略——事件營(yíng)銷(xiāo) 公關(guān)活動(dòng)策劃 ******** 炒作 品牌傳播測(cè)評(píng)——傳播效果評(píng)定 與預(yù)期目標(biāo)的差別 后續(xù)改進(jìn)方案 專(zhuān)賣(mài)店體系——連鎖加盟手冊(cè)、連鎖加盟培訓(xùn)手冊(cè)、連鎖加盟運(yùn)營(yíng)手冊(cè) 服務(wù)設(shè)計(jì)與管理——服務(wù)品牌策劃 服務(wù)行為規(guī)范 《客戶(hù)服務(wù)手冊(cè)》客服流程與制度 招商策劃——招商總體策略 招商推進(jìn)方案 招商主題策劃 招商媒體選擇 招商費(fèi)用預(yù)算 招商手冊(cè) 影視廣告策劃、創(chuàng)意及制作——影視策劃 影視創(chuàng)意 影視拍攝制作 影視專(zhuān)題片 企業(yè)形象片第五篇：品牌策劃品牌策劃專(zhuān)家翁向東——采訪紀(jì)實(shí)采訪緣起——大牌國(guó)際咨詢(xún)公司引用杰信的品牌分析模型采訪的強(qiáng)烈愿望源自我去武漢的時(shí)候，聽(tīng)到武漢最大的地產(chǎn)商航天地產(chǎn)的副總裁曹應(yīng)強(qiáng)說(shuō)起了杰信，曹副總說(shuō)“航天地產(chǎn)準(zhǔn)備規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，高層班子派出了4人小組到尋訪接觸了20多家國(guó)際級(jí)的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，最終選擇了上海杰信，不僅因?yàn)榻苄懦晒Φ匾?guī)劃過(guò)了報(bào)喜鳥(niǎo)、夏新、海信等品牌的戰(zhàn)略，更重要的是我們發(fā)現(xiàn)不少?lài)?guó)際頂尖咨詢(xún)公司提供的建議書(shū)中的大量品牌戰(zhàn)略分析模型和分析工具都來(lái)自翁向東的《本土品牌戰(zhàn)略》，所以我們領(lǐng)導(dǎo)班子全票通過(guò)選擇杰信。以擴(kuò)展型戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)張，可以通過(guò)擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模、提高技術(shù)能力、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)大服務(wù)范圍，開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，所需要的化妝品還有服裝和配飾等，都可以和經(jīng)營(yíng)商，化妝品專(zhuān)賣(mài)店合作，或直接和廠家取貨，減少中間不必要的環(huán)節(jié)，以減小成本（和商家或?qū)Ｙu(mài)店合作，可利潤(rùn)分成），這樣，資金投入就少了很多，也可平攤風(fēng)險(xiǎn)。：現(xiàn)在在個(gè)人形象打造服務(wù)方面，發(fā)型師、化妝師、色彩咨詢(xún)師等職業(yè)已長(zhǎng)期存在，他們牢牢的占據(jù)著相當(dāng)一部分的市場(chǎng)，而目前的一條龍形象打造服務(wù)的綜合公司還尚未成立，這正是我們的優(yōu)勢(shì)。這就需要一個(gè)作業(yè)的形象打造團(tuán)隊(duì)，給他們提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。我們的服務(wù)模式主要采取的是引導(dǎo)觀念——啟發(fā)思維——整體打造，引導(dǎo)觀念即我們服務(wù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)服務(wù)、宣傳等渠道將新的概念推向市場(chǎng)，以喚醒消費(fèi)者得文化意識(shí)；啟發(fā)思維即在喚醒消費(fèi)者意識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的觀念，我們通過(guò)對(duì)消費(fèi)者們的整體分析和對(duì)消費(fèi)者的建議，讓消費(fèi)者能更清楚自己的形象，整體打造即消費(fèi)者借助我們的服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成自己整體形象的打造。我相信xx公司憑借過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能為消費(fèi)者量身訂造出一個(gè)完美形象。湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)2012年4月29日倡 議 書(shū)書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，是學(xué)習(xí)的基本工具，是開(kāi)啟智慧的金鑰匙。在湖南理工學(xué)院論壇、紅帆網(wǎng)、校園廣播站及各個(gè)進(jìn)行宣傳，號(hào)召有愛(ài)心的同學(xué)捐出自己的閑置書(shū)籍。書(shū)籍作為他們獲取知識(shí)的主要渠道，我們或許可以通過(guò)募捐為他們盡一點(diǎn)我們的綿薄之力。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)?！币凰鶎W(xué)校的辦學(xué)理念不能只是一面輝煌的旗幟，或一句響亮的口號(hào)，它應(yīng)該充分滲透到學(xué)校各個(gè)部門(mén)以至每個(gè)師生員工的行為中去，成為共同自覺(jué)遵守的行為規(guī)范體系，從而提高整個(gè)學(xué)校及全體師生員工的素質(zhì)，為學(xué)校樹(shù)立品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它也是一種文化，是一種面向社會(huì)的精神標(biāo)志，能為學(xué)校起到宣傳作用，校訓(xùn)還對(duì)其本校的創(chuàng)建歷史或文化背景反映。在促進(jìn)教育均衡發(fā)展．人們對(duì)優(yōu)質(zhì)教育需求日益強(qiáng)烈的形勢(shì)下，通過(guò)學(xué)校品牌建設(shè)戰(zhàn)略，謀劃學(xué)?？焖侔l(fā)展，有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源，成為地方教育事業(yè)發(fā)展和學(xué)校發(fā)展的共同選擇。公眾形象是一所品牌學(xué)校的顯性要素，如何從文化的視角來(lái)為學(xué)校的形象作為科學(xué)而富有個(gè)性的謀劃，是教育策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容。明確學(xué)校的辦學(xué)宗旨和發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)學(xué)校特有的特征和內(nèi)涵，使學(xué)校形象具有鮮明的特點(diǎn)。特色的確立。早就一流的師資隊(duì)伍校長(zhǎng)和教師是實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)的核心和關(guān)鍵。學(xué)校文化SIS整體規(guī)劃主要包括：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、學(xué)校環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)（EIS）。優(yōu)秀、正確的理念識(shí)別，是打造教職員工的教育思想、錘煉教職員工的教育理念、鑄造學(xué)校教育名牌的基礎(chǔ)和動(dòng)力，形成學(xué)校具有個(gè)性的教育理念，以區(qū)別于其他同類(lèi)學(xué)校的動(dòng)態(tài)和定勢(shì)，從而創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的形象?；顒?dòng)目的：一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。設(shè)立校友網(wǎng)站，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)（專(zhuān)題片），設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史，校舍整修(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”湖南理工學(xué)院100年的發(fā)展歷程主題圖片展。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以湖南理工學(xué)院為榮”的自豪感?；顒?dòng)對(duì)象：助學(xué)貧困生、貧困山區(qū)學(xué)校、兒童福利院 書(shū)籍來(lái)源：向各個(gè)學(xué)校募捐收集。外聯(lián)部向郵局，新華書(shū)店，零售書(shū)店等社會(huì)組織請(qǐng)求贊助，以中小學(xué)生書(shū)籍為主。為熱愛(ài)書(shū)籍的孩子免費(fèi)提供開(kāi)放的閱讀