【正文】 使擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也不利于企業(yè)的中長期發(fā)展！痛定思痛，我們認(rèn)為造成目前惡性競(jìng)爭(zhēng)的根本原因，是雙方營銷策略的同質(zhì)化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果將品牌看作一個(gè)人，所有品牌在消費(fèi)者心目中都有清晰的形象：他們認(rèn)為喜寶是一個(gè)幽默風(fēng)趣，廣交朋友，能掌控場(chǎng)面的中年人；而龍津純是一個(gè)中等學(xué)歷，憨厚實(shí)在的年輕人。沒想到，命名卻是一個(gè)痛苦的歷程?！跋M(fèi)者愛喝的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品。新產(chǎn)品一上市，口感果然得到了消費(fèi)者的高度喜愛，并帶動(dòng)了安徽啤酒的口感革命！說句題外話，在后來，服務(wù)的企業(yè)越來越多，才發(fā)現(xiàn)如何解決專業(yè)技術(shù)與市場(chǎng)需求相結(jié)合的問題，絕對(duì)不是某一企業(yè)的個(gè)案！我們要記住，市場(chǎng)永遠(yuǎn)由消費(fèi)者購成，從來不迷信專家。結(jié)果無論是可識(shí)別性、記憶度還是偏好度，零點(diǎn)啤酒的包裝均為第一！營銷推廣：把差異化進(jìn)行到底“建立良好品質(zhì)印象是新品牌成功的根本。在此總結(jié)品牌傳播的三大原則：自己有別人沒有的賣點(diǎn)一定要說；自己有別人也有的賣點(diǎn)一定要先說；大家都說的時(shí)候，聲音一定要足夠大！“情感的共鳴才是消費(fèi)者依賴品牌的理由。按照營銷規(guī)劃，零點(diǎn)啤酒、喜寶啤酒兩大品牌完全主導(dǎo)安徽省內(nèi)中檔以上的箱酒市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，完成了企業(yè)的資本積累。無論你采用哪種營銷方式，那么你的宣傳材料必須要備好！如何讓自己的宣傳材料中的產(chǎn)品突穎而出，價(jià)格？確實(shí)不得不說，低價(jià)是很好的促銷手段，但是你低比人比你更低，你怎么辦呢？內(nèi)容的突出，在同等的價(jià)格中想要吸引別人的眼球，那么就要內(nèi)容設(shè)計(jì)的突出，美好且具有創(chuàng)意的事物總是能吸引別人的目光！建立自己的vi，對(duì)企業(yè)整體形象進(jìn)行包裝！人靠衣裝，佛靠金裝，企業(yè)自然要靠vi來包裝！一套設(shè)計(jì)完美的vi是自己企業(yè)的形象！你的形象做的夠好嗎？或者是您還沒有自己的企業(yè)形象？艾拓廣告?zhèn)髅娇梢詾槟鉀Q這一問題！！如何讓別人知道你是做什么的？如何讓別人知道你的企業(yè)的實(shí)力？毋庸置疑企業(yè)圖冊(cè)！企業(yè)圖冊(cè)能展示的你企業(yè)的實(shí)力，展示你企業(yè)的產(chǎn)品！因此，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，就像一部電影的宣傳片一樣，一眼看去，沒有感覺，別人又怎么會(huì)翻看其中內(nèi)容呢！您的企業(yè)擁有這樣一本自我介紹嗎？艾拓廣告?zhèn)髅娇梢詾槟扪a(bǔ)或者解決這個(gè)問題！如果您有時(shí)間且不介意的話，歡迎進(jìn)入我們的網(wǎng)站參觀一下我們的作品，也許您會(huì)有意外的收獲！我想我們能為你做的，只有這么一點(diǎn)！艾拓廣告?zhèn)髅??！绷泓c(diǎn)啤酒導(dǎo)入市場(chǎng)僅三個(gè)月的時(shí)間，電視廣告尚沒有大量投放的情況下，就風(fēng)靡全省，銷售高峰期，合肥市一天銷售近二十卡車！，市場(chǎng)投入不足喜寶啤酒的5分之一，而銷售量是喜寶啤酒的三倍多，利潤率創(chuàng)圣泉集團(tuán)的歷史新高！安徽酒類市場(chǎng)歷來以跟風(fēng)著稱，零點(diǎn)啤酒至今無競(jìng)爭(zhēng)品牌有效地模仿！雖然有相似的品名、相似的包裝，均無聲無息地退出市場(chǎng)。但正因?yàn)檫@是極為普通的生產(chǎn)工藝，眾多啤酒企業(yè)并沒有傳播，零點(diǎn)啤酒先入為主，因勢(shì)導(dǎo)利，建立了自己的品質(zhì)基石。零點(diǎn)啤酒大膽選擇深藍(lán)色為底色，白色雪花點(diǎn)撒下凝聚成“O”形的圓圈，藍(lán)白相間，非常突出。我們將樣品分別與自有品牌、與市場(chǎng)暢銷品牌相混合，做了多輪盲測(cè)，終于選定了一個(gè)消費(fèi)者最喜愛的口感較淡、香味較濃的樣品。我大喜過望，一躍而起，在紙上寫下了“零點(diǎn)啤酒”四個(gè)字?！爱a(chǎn)品命名是品牌成功的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，研究結(jié)果與猜測(cè)大相徑庭，他們竟然是最不快樂的群體！他們因?yàn)橛懈h(yuǎn)大的目標(biāo)和理想，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，所以對(duì)現(xiàn)狀并不滿足??他們常常因?yàn)樵诠ぷ髦惺艿椒椒矫婷娴闹萍s難以大展身手而悶悶不樂??他們追求完美，對(duì)自己要求近于苛刻，對(duì)于自己過去因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足造成的失誤耿耿于懷，常想如果能重新開始會(huì)做得更好??他們期望通過自身的努力奮斗，35歲以后能夠擁有更多的休閑時(shí)間和資本遍游世界??而最快樂的群體，反而是收入600元/月以下的年輕人，他們大多從事體力勞動(dòng)，雖然累，但有免費(fèi)的盒飯，老板偶爾也發(fā)盒香煙，感覺很好。龍津純酒店消費(fèi)的迅速啟動(dòng)，影響了整體市場(chǎng)的變化，半年時(shí)間就搶占了圣泉啤酒的大半市場(chǎng)份額。第三篇：食品行業(yè)品牌宣傳語品牌宣傳語兄弟伊蘭（石家莊）倡導(dǎo)健康添加方式 雅道（廣州）想客戶所想，想客戶未想 味源（成都）取天然食材，調(diào)美味佳肴 保齡寶（山東）為耕者謀利，讓食者健康 江大和風(fēng)（廣州）追求美味，回味自然 鴻寶（北京）中國之味，非常之道 頂味（浙江）攜手登頂，共創(chuàng)美味賓士（泉州臺(tái)資企業(yè)）尋覓一種濃、醇、香的天然美味 雪麥龍（鄭州）專業(yè)專注品質(zhì)服務(wù)中大恒源（河南）為生命添加色彩為生命添加健康 普麗美地（杭州）添添更健康天天才健康 華棟（廣州）品味健康生活匯香源（廣州）中國風(fēng)味配料領(lǐng)導(dǎo)者 浦源（威海）天然提鮮健康調(diào)味 武漢有機(jī)食品防腐保鮮凱虹（廣州）凱虹香精香譽(yù)全球龐博（南寧）創(chuàng)造生物酶制劑應(yīng)用新領(lǐng)域 味海（浙江）味聚天地海納百川 浩波（蘇州）共創(chuàng)甜蜜甜蜜共享春發(fā)（天津）本性本真道法自然（咸味專家依賴春發(fā)）百潤（上海）釋放香之魅力創(chuàng)造美味生活 恒宇（杭州）有恒宇更健康 仟寶（廣州）——品質(zhì)升華生活拜晴（廣州）專注于健康保鮮領(lǐng)域 廣益（廣東）科技締造者價(jià)值成就客戶 天益（東莞）好色好生活 金禾（安徽）香飄天下科隆（江門）美麗色彩由我來健康食品更精彩 天調(diào)（湖南）天然雞肉粉專家綠晶（杭州）打造中國甜味香精卓越 益海嘉里安全創(chuàng)新杜邦﹒丹尼斯克獲得健康、口味和質(zhì)構(gòu)的平衡 嘉必優(yōu)（武漢）好品質(zhì)、為健康 杜貝斯特（安徽）品質(zhì)生活細(xì)心呵護(hù)京萃（北京）微量添加效果顯著香氣濃郁鮮美醇厚 DSM您依賴的保護(hù)TM只需簡單一步，即刻實(shí)現(xiàn)全面保護(hù) 繽紛科技，美好生活 健康、營養(yǎng)、材料立達(dá)原汁原味燉出來，厚道第四篇：“零點(diǎn)”啤酒品牌營銷策劃案例背景：兩強(qiáng)相爭(zhēng) 市場(chǎng)混沌“兩強(qiáng)相爭(zhēng)，必有一傷，或俱傷。期盼全國食品行業(yè)的廣大企業(yè)和企業(yè)營銷策劃者積極參與、踴躍競(jìng)爭(zhēng)。為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的企業(yè)勇于開拓進(jìn)取、在白熱化的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中駕馭風(fēng)云，為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的廣大領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、市場(chǎng)開拓者勇于大膽實(shí)踐，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)營銷策劃的經(jīng)典之作。本屆活動(dòng)將著力評(píng)選《中國食品行業(yè)十大杰出營銷策劃企業(yè)》、《中國食品行業(yè)營銷策劃案例金獎(jiǎng)》、《中國食品行業(yè)十大營銷策劃專家》等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。自古以來，民以食為天。期盼全國食品行業(yè)的廣大企業(yè)和企業(yè)營銷策劃者積極參與、踴躍競(jìng)爭(zhēng)。為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的企業(yè)勇于開拓進(jìn)取、在白熱化的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中駕馭風(fēng)云，為鼓勵(lì)中國食品行業(yè)的廣大領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、市場(chǎng)開拓者勇于大膽實(shí)踐，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)營銷策劃的經(jīng)典之作。本屆活動(dòng)將著力評(píng)選《中國食品行業(yè)十大杰出營銷策劃企業(yè)》、《中國食品行業(yè)營銷策劃案例金獎(jiǎng)》、《中國食品行業(yè)十大營