廣告策劃案例分析★(存儲(chǔ)版)
【正文】 .....................................5 ：...........................................................................................................................5四、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃..........................................................................................................................51．戰(zhàn)略思路：.........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...............................................................................................................5五、營(yíng)銷策略分析..........................................................................................................................6：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6六、廣告計(jì)劃..................................................................................................................................6：.......................................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................7 ：...........................................................................................................................7第 1 頁(yè)/第 10頁(yè)一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場(chǎng)以來(lái)，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，在全國(guó)飲料飲用水行業(yè)中是獨(dú)一無(wú)二的。由于我國(guó)生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過(guò)程的污染問(wèn)題，所以城市居民對(duì)于包裝飲用水需求年年增長(zhǎng)。世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國(guó)“依云”。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費(fèi)群作為一個(gè)市場(chǎng)切入點(diǎn)。誰(shuí)能激活消費(fèi)者的需求、誰(shuí)就能快速占領(lǐng)市場(chǎng)。這些水源地大多為環(huán)境優(yōu)美的天然庫(kù)區(qū)、水質(zhì)優(yōu)良。樂(lè)百氏的經(jīng)典廣告：一滴晶瑩的水珠，流利而又透明地穿過(guò)層層過(guò)濾，最終凈化成樂(lè)百氏純凈水，至純至凈。：樹立品牌，做地方老大；強(qiáng)化品牌，做中國(guó)礦泉水名牌；延伸品 牌，做世界的綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。：電視：全國(guó)性（如CCTV）、地方性電視臺(tái)（如四川衛(wèi)視）網(wǎng)絡(luò)：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗 ：電視廣告費(fèi)用：4000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用：200萬(wàn) 其他活動(dòng)所需要費(fèi)用：100萬(wàn)第 7 頁(yè)/第 10頁(yè)評(píng)價(jià)：1997年5月，農(nóng)夫山泉選定上海為全國(guó)第一個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)。上海人愛旅游，很多上海人都到過(guò)千島湖，對(duì)千島湖清澈見底印象深刻，官方數(shù)據(jù)是水深能見度達(dá)10米，而上海又恰好位于黃浦江出?？?，所以用＂千島湖源頭活水＂來(lái)打擊＂黃浦江江河尾水＂，誰(shuí)知小朋友童言無(wú)忌，一句＂有點(diǎn)甜＂讓這些所謂的品牌管理者盡折腰。這是麥當(dāng)勞利用公益活動(dòng)成功的打了一次軟廣告，我們?cè)賮?lái)看一下麥當(dāng)勞比較經(jīng)典的一些硬廣告案例。最后男的想了想（畫面字體：這樣總行了吧。隨著生產(chǎn)工藝技術(shù)與設(shè)備的不斷改進(jìn)，空瓶重量以每年10%的速度遞減?！边@就是康師傅食面八方的廣告詞，把康師傅方便面描寫得淋漓盡致，無(wú)可挑剔。因此，他們通過(guò)調(diào)查分析不僅看到自身優(yōu)勢(shì)，而且看到巨大的市場(chǎng)前景。如果產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，那么廣告目標(biāo)主要應(yīng)該考慮快速傳播產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，強(qiáng)調(diào)的是傳播效果方面的目標(biāo)。像康師傅主題就是針對(duì)廣大青年消費(fèi)群體，聘用好多明星來(lái)做廣告。資源
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1