中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(jì)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ................... 7 微博營(yíng)銷的內(nèi)容整改 .......................................... 7 擴(kuò)大企業(yè)形象的宣傳 ................................... 7 加大新產(chǎn)品及新活動(dòng)的信息投放 ......................... 8 提升企業(yè)微博的互動(dòng)性 ........................................ 8 發(fā)揮明星效應(yīng)，提高企業(yè)信息的轉(zhuǎn)發(fā)率 ................... 8 主動(dòng)創(chuàng)造微博信息吸引力 ............................... 9 合理刪選信息，增強(qiáng)粉絲粘性 .................................. 9 合理處理負(fù)面信息 ..................................... 9 增加信息的趣味性 .................................... 10 結(jié) 論 ............................................................... 11 參考文獻(xiàn) ............................................................. 12 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 1 1. 微博 微博的定義 微博，即微博客（ Micro Blog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過 WEB、 WAP 以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以 140 字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)， 20xx年底、 20xx 年底、 20xx 年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到 1 億、 億、 億人左右。 IM、電子郵件的交流一般是封閉 的，其信息一般不會(huì)公開化，因此也就不能社會(huì)化；而微博客和博客的信息交流一般來說是公開的，多對(duì)多傳播的。傳播力度強(qiáng)。沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。但是微博營(yíng)銷其最終的目的是刺激消費(fèi)者的同時(shí)達(dá)到購買的這一行為的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)或個(gè)人在具體的微博營(yíng)銷過程中，銷售信息過多，經(jīng)常 會(huì)引起消費(fèi)者的視覺疲勞，進(jìn)而造成消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品及企業(yè)的反感。通過數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更期望在企業(yè)的官微中看到更多的企業(yè)新產(chǎn)品或者促銷活動(dòng)，而對(duì)于企業(yè)本身產(chǎn)品的質(zhì)量及顧客的忠誠度要求很低，所以，企業(yè)微博營(yíng)銷可以在實(shí)際的運(yùn)用過程中時(shí)刻更新促銷活 動(dòng)或者優(yōu)惠活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品信息，這樣在無形當(dāng)中消費(fèi)者就會(huì)跟隨著企業(yè)的腳步，時(shí)刻關(guān)注企業(yè)信息，進(jìn)而提升企業(yè)微博的點(diǎn)擊率及瀏覽率。每個(gè)企業(yè)都必須尋找自己的特點(diǎn)，以自己的特點(diǎn)為突破口，在發(fā)布的微博中體現(xiàn)出企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特點(diǎn)，以突出的特點(diǎn)讓粉絲關(guān)注自己，以不一樣的內(nèi)容增強(qiáng)粉絲的粘度。而關(guān)注度較高的微博 通常是明星發(fā)布的微博，主要通過明星的個(gè)人影響力來吸引粉絲，這類微博是以情感和個(gè)人崇拜為基礎(chǔ)。 20xx 屆 經(jīng)貿(mào) 學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯記錄單 專 業(yè)： 營(yíng)銷與策劃 班級(jí)： 1 班 學(xué)生姓名 楊學(xué) 設(shè)計(jì)題目： 中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 選題性質(zhì)： ? 設(shè)計(jì) □ 報(bào)告 □ 其他 提問及答辯記錄（記錄提問及回答，不記錄個(gè)人陳述）： 答辯記錄簽名： 答辯成員簽名： 答辯日期： 年 月 日 20xx 屆 經(jīng)貿(mào) 學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師指導(dǎo)記錄表 設(shè)計(jì)題目： 中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 選題性質(zhì)： ? 設(shè)計(jì) □其他 年級(jí)： 20xx 專業(yè) 營(yíng)銷與策劃 班級(jí)： 1 班 階段 時(shí)間 地點(diǎn) 指導(dǎo)教師指導(dǎo)內(nèi)容 1 20xx年 10月 28 號(hào) 辦公室 指導(dǎo)選題 2 20xx年 11月 4 號(hào) 辦公室 指導(dǎo)選題內(nèi)容 3 20xx年 11月 10 號(hào) 電子郵件 指導(dǎo)畢業(yè)設(shè)計(jì)格式 4 20xx年 11月 15 號(hào) 郵箱 指導(dǎo)畢業(yè)設(shè)計(jì)格式，定型 5 20xx年 11月 27 日 辦公室 指導(dǎo)訂稿 6 20xx年 11月 28 日 辦公室 指導(dǎo)形成正稿制作 PPT 指導(dǎo)教師（簽名） 學(xué)生（簽名） 注：此表由教師填寫，如指導(dǎo)次數(shù)多，可另附紙。趣味性是吸引更多粉絲關(guān)注的關(guān)鍵，微博粉絲的粘度本身不高，粉絲的新鮮感和對(duì)未知事情的好奇感是支撐微博發(fā)展的重要因素，一旦失去了趣味性，微博的粉絲數(shù)就會(huì)直線下降。了解時(shí)事熱點(diǎn)，可以知道經(jīng)濟(jì)社會(huì)的聚焦問題，企業(yè)可以從中得到什么商機(jī)，尋找效益增長(zhǎng)點(diǎn)，并且新鮮熱門的話題在微博信息發(fā)布中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，增加粉絲的關(guān)注度，減少被忽略的程度。在具體的微博營(yíng)銷過程中，通過微博發(fā)布 更多企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系、企業(yè)職工大會(huì)或其他活動(dòng)，讓消費(fèi)者從微博的信息中體驗(yàn)出本企業(yè)對(duì)職工、對(duì)弱勢(shì)群體等方面的良好態(tài)度，進(jìn)而改善消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)
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