【正文】 品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。一個產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。包裝的核心并不僅僅是體現(xiàn)在外觀形象上，重要的是要顯示個性與親和力之間的融合，把所承載文化有效的展現(xiàn)出來。一個企業(yè)如果想占據(jù)一個無可撼動的地位，那就必須擁有自己的品牌，擁有自己的口號與側(cè)重點(diǎn)！第四篇：市場營銷選修課總結(jié)性論文(非專業(yè))寫在前面的話：在當(dāng)初選課時，我們抱著那種對經(jīng)濟(jì)，對營銷，以及和對自己未來的憧憬，選了這么課，也許這也是那些想選它而沒選上的他同學(xué)的想法吧！是的，自我感覺：選擇市場營銷是對的，也是必須的！談及市場營銷，首先，我們要問：市場營銷學(xué)是怎樣的一門課程？我們到底它多少？ 所謂市場營銷，菲利普。說到課外，我在課外也自己閱讀過市場營銷方面的書籍，說不上印象很深，只是我覺得這是對于我的生活還有我的專業(yè)有用的知識，那就是市場營銷學(xué)中的競爭和市場的調(diào)研，首先我是土木工程專業(yè)的學(xué)生，雖說與市場營銷關(guān)系不是很大，但是其中一些東西是相通的，我們就要知道競爭市場的市場營銷戰(zhàn)略，對競爭者的分析，在市場營銷學(xué)的競爭中包括完全壟斷、完全寡頭壟斷、不完全寡頭壟斷、完全競爭、縱向一體化，在市場營銷中，各個企業(yè)在許多賣主和產(chǎn)品沒有差別的時期進(jìn)行的一種方法，所以我們在進(jìn)行采購的時候，就不能被某些企業(yè)蒙騙了，本來就是一種常見的產(chǎn)品，被你說來是稀缺物品，而順便抬高物價，使我們在采購的過程中蒙受損失，為了減少這種的事發(fā)生的可能性，我們就要采用市場營銷學(xué)的市場產(chǎn)品的調(diào)研。第三:收集信息，這是一個很重要的環(huán)節(jié)，在調(diào)查者之間必須是協(xié)調(diào)合作，這樣互不影響，但又互相共享，提高辦事的效率，這也是我們管理的終極目標(biāo)。人類社會從原始、荒蠻、愚昧、落后到現(xiàn)代的高度文明，科學(xué)技術(shù)起了非常重要的作用。科學(xué)技術(shù)，既是一種認(rèn)識現(xiàn)象，而且是產(chǎn)生這種知識體系或社會意識的活動和實(shí)踐。科技發(fā)展史是世界近現(xiàn)代史的重要內(nèi)容，幾千年的文明史，既是一種生產(chǎn)方式變革另一種生產(chǎn)方式的生產(chǎn)發(fā)展史，是一個階級推翻另一個階級的階級斗爭史，也是一種科學(xué)活動形態(tài)取代另一種科學(xué)活動形態(tài)的科學(xué)進(jìn)步史。他們開創(chuàng)了數(shù)學(xué)證明的先河，系統(tǒng)地提出了科學(xué)的研究方法，即根據(jù)歸納總結(jié)出來的基本常識，用邏輯方法推導(dǎo)、演繹，從而構(gòu)建科學(xué)的體系。第三個重要時期，是人類進(jìn)入二十世紀(jì)以后。他們是智慧的象征，精靈的化身。牛頓(1642—1727)，英國數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家和天文學(xué)家。（四）中國的科技發(fā)展史和我自己的看法作為四大文明古國之一的中國，作為一個中國人，我覺得很有必要說說我們的科技發(fā)展史。這一時期的科學(xué)技術(shù)發(fā)展緩慢，以至于近代大大落后于西方。人類基因測序、納米碳管和納米新材料、寒武紀(jì)生命大爆發(fā)研究、微機(jī)電系統(tǒng)研究、南海大洋鉆探等方面取得了重大成果，高技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化方面有所突破。推廣水稻旱育稀植和節(jié)水技術(shù)、ABT植物調(diào)節(jié)劑和小麥旱地全生育期地膜覆蓋栽培等重大技術(shù)，有力地保障了我國糧食增產(chǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。比如，我所見過很多都說我們的那些個什么星什么星的有什么多少多少年的歷史記載了，那為什么不研究點(diǎn)東西出來認(rèn)認(rèn)真真研究研究呢？看我們整天說的哈雷彗星不就是人家西方計(jì)算出來它的周期的，任你中國古代頑童記載多少年才得到結(jié)果！重經(jīng)驗(yàn)概括而輕視理論，或者說不求甚解、不求升華的思維定勢，不只在古代了吧，現(xiàn)代都已經(jīng)被蔓延了！看看我們的中國學(xué)生的思維，相對于西方的開方自由，我們真的就是籠中鳥了！所以，炎黃子孫們，把我們的思維解放吧！科技對于一個國家真的很重要，看看我們目前的科技國情。中國古代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可以分為三個時期：秦朝以前為奠基時期；秦、漢至宋、元為發(fā)展時期。繼歐拉之后，高斯將微分幾何大大推進(jìn)，決定了這一學(xué)科的發(fā)展方向。阿基米德能夠?qū)⑹炀毜挠?jì)算技巧和嚴(yán)格的邏輯推理融為一體。特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，使科學(xué)技術(shù)達(dá)到了一個高峰。這是一個非常重要的期，它對以后科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是印證科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力起到了至關(guān)重要的作用。特別是古埃及，為了控制尼羅河的泛濫，在長期進(jìn)行測量的基礎(chǔ)上，形成了獨(dú)創(chuàng)的幾何學(xué)知識。馬克思在總結(jié)第一次技術(shù)革命的經(jīng)驗(yàn)時，把科學(xué)技術(shù)看成是“歷史的有力杠桿”，看成偉大徹底的“ 革命家”。科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，是馬克思早就提出的命題。短短一個學(xué)期的選修課，我們光是在課堂上能學(xué)到多少，這個不言自明，關(guān)鍵是在老師尊尊教誨之中，需要我們?nèi)ンw會出市場營銷對于我們的學(xué)習(xí)和未來就業(yè)乃至更深的發(fā)展的重要性，而這些無不要求我們不得不去了解市場營銷，去接觸和學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)，乃至更深刻的的去學(xué)習(xí)，因?yàn)橥ㄟ^這一學(xué)期的學(xué)習(xí)，我們深刻清楚：市場營銷就在我們身邊，我們有必要去清楚的接觸、了解和熟悉它！最后，為了我們更好的彌補(bǔ)土木工程專業(yè)的專業(yè)缺陷，為了我們更好的去深造、學(xué)習(xí)乃至發(fā)展，我們呼吁：我們需要學(xué)習(xí)市場營銷！感謝老師這一學(xué)期的辛勤教誨，我們當(dāng)深記。第二：擬定調(diào)研的計(jì)劃，可以是對物流采購方面的，供應(yīng)鏈方面的，在做這一步時，一般是從二手的資料入手，因?yàn)槭占谝皇值馁Y料一般需要花費(fèi)相當(dāng)大的人力和物力，所以本著以節(jié)約的原則，在收集第二手資料的同時，慢慢來收集第一手資料。對于課堂知識的了解，首先，我是看老師上課提到的例子，經(jīng)過自己的分析，看看應(yīng)用了哪些營銷手段，結(jié)合老師的講解，從對比中找到不同的地方，這樣課堂上的知識就記在心里，對于課外的內(nèi)容時，我主要看一些關(guān)于企業(yè)家的成功的路程，知名跨國公司的營銷手段等，內(nèi)外結(jié)合。從以上可以看出，包裝在營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，被賦予了更多的功能，包裝再也不被認(rèn)為是浪費(fèi)資源，而成為了營銷戰(zhàn)略一個重要的組成部分。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費(fèi)者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想，就使品牌成為無源之水?，F(xiàn)在的消費(fèi)者雖不會 ‘買櫝還珠39。從某種意義上來講，正是“精櫝配美珠”神奇的包裝效果，招徠顧客，成功的引起消費(fèi)者關(guān)注，并使之有了購買的沖動，假如這個珍珠被放在一個破紙包中，珍珠再珍貴，相信也不會有人問津。啤酒企業(yè)在完善產(chǎn)品包裝方面做的比較欠缺，更注重后期的市場運(yùn)作，更多的是利用廣告宣傳、促銷活動等營銷技巧來打動消費(fèi)者，認(rèn)為可以讓消費(fèi)者在未看到產(chǎn)品之前就能夠產(chǎn)生購買的決定，在這種思路的影響下，使產(chǎn)品包裝與后續(xù)的營銷活動脫節(jié)，形成單調(diào)的啤酒包裝：玻璃啤酒瓶占有絕對優(yōu)勢，容量和樣式一直是640ML標(biāo)準(zhǔn)在一統(tǒng)天下，只是個別在頸部和底部多了一些花紋；商標(biāo)總算是擺脫掉頸標(biāo)加身標(biāo)的呆板形象，由鋁箔標(biāo)在統(tǒng)領(lǐng)時尚，這種國內(nèi)呈現(xiàn)主流的包裝方法在國外已是被淘汰的包裝方式，包裝的落后成為國產(chǎn)啤酒與進(jìn)口啤酒最大的差距。這個案例就告訴了我們，無論產(chǎn)品有多好，都要有一個好的包裝，酒香也怕巷子深，現(xiàn)代社會是一個包裝的年代。最后，我們要做的就是報調(diào)研的報告總結(jié)成文字提交給上級，為上級做指示提供資料，所以一個好的領(lǐng)導(dǎo)的決策做的好，說明他的部下調(diào)查做的好??！以上是我對本書印象很深的知識，加上我們的專業(yè)知識，我想只有這樣才可以把我們的知識用活，用好。此外像資料的收集方法，對于市場調(diào)研也甚是重要，其包括：1，固定樣本連續(xù)調(diào)查；2，觀察調(diào)查；3，實(shí)驗(yàn)法；4，詢問調(diào)查等等。所以，認(rèn)識菲利普。三、結(jié) 語品牌營銷在現(xiàn)代激烈的社會競爭中，尤其是在餐飲業(yè)、酒店業(yè)發(fā)展日趨發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會中，已成為各酒店的重型武器。新農(nóng)大大酒店是客人之家，也是員工之家。如引入管理學(xué)上的“標(biāo)準(zhǔn)化和走動式管理”。一是基本牌價，具體標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)淡季、旺季、散客、領(lǐng)導(dǎo)和師生團(tuán)體客人等不同情況而定。新農(nóng)大大酒店人在這一點(diǎn)上認(rèn)識的十分透徹，因?yàn)槭撬鎸Φ氖潜环Q作“天之驕子”的大學(xué)生朋友，于是在經(jīng)營過程中十分重視“口碑效應(yīng)”的威力，酒店堅(jiān)信“金杯銀杯不如顧客的口碑，金獎銀獎不如顧客的夸獎”。再次，在細(xì)微之處下功夫。新農(nóng)大大酒店把“關(guān)愛學(xué)生朋友，視其為家人”作為酒店的服務(wù)宗旨，提倡“著師生之想，與師生之便”，把管理的基本點(diǎn)放在顧客關(guān)系上，把建立良好的顧客關(guān)系，創(chuàng)造更多的回頭客和忠誠顧客作為追求目標(biāo)，抓住一切機(jī)會給客人一個