【正文】 ，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和 常用的信息平臺。 但是，用一局時下流行的話來說， VI 是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。 從企業(yè)的決策者這方面來看，由于對 VI 設(shè)計缺乏專業(yè)的認(rèn)識，不少企業(yè)的決策者們在策劃和確定企業(yè)的 VI 設(shè)計系統(tǒng)時不是把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設(shè)計師的提案給予過分“指導(dǎo)”和干涉（在大部分情形下，設(shè)計師為了確保設(shè)計項目不流失而無原則地屈從于這種 指導(dǎo) 和干涉），因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的 VI的產(chǎn)生，從而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面（潛在）的影 響。因此從某種意義上來說，一個壞的建筑設(shè)計，就是一次在社會財富和文化方面的失誤甚至犯罪！而失敗的平面設(shè)計由于其載體的相對低 廉和影響時效的相對短暫，似乎可以逃過這一罪名。這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 16 圖 CorelDRAW X3 界面基本構(gòu)架 四 、 設(shè)計企業(yè)標(biāo)志 ，如圖 所示 。這樣做的話，需要通過修改第一個物件的拷貝來建立你的第二個物件。 3. 在 CorelDRAWX3 中事實上是可以讓您自由移動尺規(guī)的位置，只要在尺規(guī)上按住 Shift 鍵以滑鼠拖移，就可以將尺規(guī)移動。 這次畢業(yè)設(shè)計我認(rèn)為是一個麻煩而枯燥的過程，在每天做作品的點點滴滴中，我一點點把以前不是很熟悉甚至已經(jīng)忘記的專業(yè)知識和基礎(chǔ)知識都慢慢的掌握回來由于技術(shù)的限制，我憑自己最大的努力做這 次作品，盡量把它做的如人意。這是一般創(chuàng)作軟件不能比擬的一方面。同樣地，拷貝屬性到群組中的單個個體的捷徑是在你拖拉物件時按住鼠標(biāo)右鈕，而此物件的屬性正是你想要拷到目標(biāo)物件去的。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 21 圖 VI 設(shè)計應(yīng)用部分 服裝 系統(tǒng) 十、 VI 設(shè)計應(yīng)用部分 廣告 系統(tǒng) 和交通系統(tǒng) ，如圖 所示。 制作流程 一、打開 CorelDRAW X3， 新建文件 ，如圖 所示 。因為企業(yè)標(biāo)識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。 “設(shè)計是生活中 一件美好的事情”。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內(nèi)有一個小有名氣的運動鞋品牌，其產(chǎn)品標(biāo)志簡直就是干脆把 Nike 和 Adidas 兩家的標(biāo)志和二為一！目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內(nèi)的 VI設(shè)計從整體上來看仍是魚 龍混 雜，良莠不齊。 創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（ Starbucks）更是在其重新整合的 VI 設(shè) 計風(fēng)格上獨樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。 專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 9 外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計。 企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè) 精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。 3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計的。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。 企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入 VI計劃時，能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機(jī)構(gòu)或個人，對 VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。如 VI 系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。 類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志 、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種 POP 類。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 之后我 陸續(xù)設(shè)計了包括：辦公用品系列、標(biāo)識系列 、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等五 十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI 設(shè)計。完成了全部的矢量圖形的繪制。 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 2 活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑 、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。 VI設(shè)計基本原則 VI 的設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以 MI為內(nèi)涵的生動表述。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 5 差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。 企業(yè) VI 計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。 要保證 VI計劃的有效性，一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識，對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè) VI 設(shè)計機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。在設(shè)計是要考慮字體于標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。企業(yè)視覺形象（ Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（ VI）并不是一個概念。 一個 VI 設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在： 對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；