魅族非典型深度品牌營銷策略淺析畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 消息無論真假，魅族都不斷地迎合，讓消費者對這個高價的，低配的，“發(fā)布會已經(jīng)沒有意思”的手機品牌產(chǎn)生疑慮甚至是失望。 , （圖 6 魅族發(fā)布會營銷數(shù)據(jù) 來源：艾瑞網(wǎng)） 在最近的品牌營銷策略中，魅族 不僅標榜自己為 “更好的手機” ，而且突出了自己以前 MP3 的卓越品牌形象，在 MX4 PRO 上配置了高音質的播放器，同時在發(fā)布會邀請函上用黑膠唱片與自己的高音質追求形象相結合，再通過 MP3播放器的話題引發(fā)消費者的討論，使魅族的 粉絲深度互動 ，產(chǎn)生持續(xù)傳播效應。其中缺乏了一些 其他品牌的數(shù)據(jù)，雖然小米同時也進行發(fā)布會，但數(shù)據(jù)沒有獲得，無法很好地在同一個時間段里面進行橫向的對比。 簡單的來說，魅族的品牌營銷策略就是深度挖掘，從產(chǎn)品的功能，品牌本身具備的內(nèi)涵，輿論的利用多方面進行延伸，準備一個又一個消費者意想不到的對消費者有利的驚喜。而且設立 VIP 的活動，設立這樣的環(huán)節(jié)的作用是能有效提高消費者的參與度，而且最重要的是消費者可以接觸到更多信息，使得這些信息就在這些活動中潛移默化地傳播出去。 讓用戶感受到了魅族所追求的品質是真誠的。 魅族是第一個采用了WinCE 內(nèi)核增加通訊模塊的方式來開發(fā)全新智能手機系統(tǒng)的廠商，這是一個相當大的突破。 營銷瓶頸 與國產(chǎn)手機的競爭 在機遇 Opportunity 方面，在第三章以及提及到眾多國產(chǎn)品牌手機的主要問題，典型性的營銷和千篇一律的推廣渠道讓消費者覺得盲目，品牌間的區(qū)分度在這樣廣泛性的品 牌營銷策略中不斷降低，但魅族的品牌積累比許多其他手機品牌要更 多，而且從 MP3 時代就與音樂領域結緣，品牌的內(nèi)涵也更加的豐富，魅族可以憑借這樣的優(yōu)勢對品牌營銷進行深度的延伸。 魅族的 品牌理念是“ 因產(chǎn)品而生，因夢想而立，為久遠堅持，為共贏戰(zhàn)斗 ”，而生產(chǎn)更貼近消費群體少而精的產(chǎn)品 就成為了 魅族 企業(yè)發(fā)展的目標 。 國產(chǎn) 手機品牌 營銷 分析 華為 超越了諾基亞 作為 世界第三大的手機生產(chǎn)商 ，直追蘋果三星 ，具備了強有力的通信設備生產(chǎn)與專業(yè)通信網(wǎng)絡運營能力 。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年上半年，國產(chǎn)品牌占據(jù)市場份額超過了 70%，而中關村在線的調研中心《 20xx 年 IT 網(wǎng)民國產(chǎn)手機使用情況調查報告 》國產(chǎn)手機使用率達 %也印證了這一點， 國產(chǎn) 手機品牌的發(fā)展趨勢正不斷上升。 戰(zhàn)略定位的重要性是在于為企業(yè)提供一個長期的愿景，是企業(yè)在市場開拓過程中重要的一環(huán)，所以 為某個特定 品牌 確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品?消費者 的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，隨即想到的品牌， 就是品牌定位的意義所在。 品牌的傳統(tǒng)營銷 在營銷的發(fā)展當中，已經(jīng)由注重產(chǎn)品組合的 4P，到研究顧客需求的 4C， 再到企業(yè)與客戶 建立 關系，顧客忠誠度為重心的 4R。 2. 對比分析法 ，采用橫向與縱向的對比，與國內(nèi)典型的手機品牌營銷策略和魅族過往的品牌營銷策略進行對比。 關鍵詞： 魅族 品牌營銷 非典型營銷 深度營銷 2 目錄 摘要 ................................................................................................................................ 1 目錄 ................................................................................................................................ 2 第 1 章 研究背景和意義 ............................................................................................ 1 研究背景 ...................................................................................................... 1 研究意義 ...................................................................................................... 1 研究方法 ...................................................................................................... 2 研究思路 ...................................................................................................... 2 第 2 章 研究相關理論與文獻綜述 ............................................................................ 3 品牌營銷理論 .............................................................................................. 3 品牌的傳統(tǒng)營銷 ................................................................................ 3 品牌的網(wǎng)絡營銷 ................................................................................ 3 品牌定位理論 ...........................................
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