房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意6年[大全五篇](存儲(chǔ)版)
【正文】 醉狀，有的張著大嘴作興奮不已狀。比如：在畫面上大大燃燒的香煙，香煙外面纏繞著的是鈔票，在香煙燃燒的同時(shí)鈔票也被燒掉了。例如。廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，為了維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)效益。廣告創(chuàng)意活動(dòng)與廣告運(yùn)作緊密聯(lián)系。）企業(yè)特征消費(fèi)者特征1廣告文案的創(chuàng)造方法答：直接創(chuàng)意法（直覺法、觸動(dòng)法、比較法）間接創(chuàng)意法暗示法（暗示法是指通過對(duì)有關(guān)的事物的表述和說明來(lái)暗示廣告宣傳目的的一種創(chuàng)意方法）懸念法寓情法1廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意答：規(guī)范式廣告文案是廣告文案中格式較為正規(guī)的一種，適合企業(yè)介紹，產(chǎn)品性能，實(shí)際用途等廣告使用。 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”既有聯(lián)系又有區(qū)別：策劃創(chuàng)意不能分離出來(lái)單獨(dú)出賣；而“點(diǎn)子”則是可以單獨(dú)作為知識(shí)商品出賣。策劃創(chuàng)意提升樓盤價(jià)值和附加值。特點(diǎn)——流暢性（豐富性）——變通性（靈活性）——獨(dú)創(chuàng)性逆向思維是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對(duì)任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個(gè)“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。逆向原理包括顛倒和逆向?！凳居夷X法孕育靈感的潛意識(shí)主要居于右腦——尋求誘因法“誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息——擱置問題法問題擱置一段時(shí)間，再回到你的問題上來(lái)聯(lián)想思考法“問君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)。組合原理稽核原理是指圍繞既有實(shí)物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改進(jìn)的方案。 策劃創(chuàng)意思維原則懷疑原則畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計(jì)，都來(lái)源于策劃創(chuàng)意。策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過程中的一個(gè)特殊活動(dòng)。突出重點(diǎn)統(tǒng)帥全文主題構(gòu)成的因素：商品特征（廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此，商品特征是主要構(gòu)成的主要因素。1廣告創(chuàng)意的思維類型答：抽象思維形象思維靈感思維1廣告創(chuàng)意思維的基本方式答：發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維豎向思維與橫向思維。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或者無(wú)法提供的，必須說出其獨(dú)特之處在品牌和說辭方面是獨(dú)一無(wú)二的所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來(lái)采購(gòu)相應(yīng)的產(chǎn)品。廣告策略的目標(biāo)原則告訴我們要達(dá)到什么目的，其什么樣的效果。簡(jiǎn)述 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)答：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)具有抽象性、廣泛性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)創(chuàng)性，重點(diǎn)在于抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無(wú)到有的精神活動(dòng)。實(shí)體定位策略包括（功效定位品質(zhì)定位市場(chǎng)定位價(jià)格定位)形象定位策略包括（逆向定位是非定位品牌定位（品牌相關(guān)內(nèi)容品牌定位策略））如：索尼公司在有責(zé)廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。封底。作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案2）闡述如何解決問題，如何利用機(jī)會(huì)點(diǎn)3）知道廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件4）財(cái)務(wù)承諾文件，費(fèi)用開支的綱要性清單5）廣告運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）2）正文（策劃書主體部分）3）正文后（補(bǔ)充說明部分）封面：版面精美、要素齊全的封面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號(hào)。（P14）1）目標(biāo)性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時(shí)，賦予其一種生動(dòng)美好的印象如果這種形象是獨(dú)一無(wú)二的，那么效果更好。感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。生活家》《東城桃園》等項(xiàng)目的廣告項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)2006/042007/12：項(xiàng)目廣告推廣管理責(zé)任描述：保證廣告推廣順利進(jìn)行，為銷售提供最大支持！教育經(jīng)歷2000/062003/07：長(zhǎng)安大學(xué) | 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì) | 大專語(yǔ)言能力英語(yǔ)：讀寫能力一般 | 聽說能力一般第二篇：創(chuàng)意廣告策劃節(jié)目策劃節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。節(jié)目目標(biāo)：增加大家對(duì)創(chuàng)新廣告的了解，加強(qiáng)大家對(duì)廣告的創(chuàng)新意識(shí)，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。嗯，廢話少說，下面我們就來(lái)欣賞幾個(gè)很有創(chuàng)意的廣告片。游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。這種自由生活正是現(xiàn)代人所十分向往的，它喚起了當(dāng)代年輕消費(fèi)者的情感。電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。其中包括：1）制定策劃書的目的、緣由、意義；2）介紹企業(yè)或廣告主的概況；3）點(diǎn)出企業(yè)或廣告主的處境和面臨的問題；4）通過策劃或活動(dòng)所能解決的問題；5）策劃進(jìn)行過程、使用方法；6）策劃書主要內(nèi)容、文本結(jié)構(gòu)。廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則科學(xué)性原則客觀性原則系統(tǒng)性原則時(shí)效性原則（廣告調(diào)查必須要有時(shí)效性，這是由廣告調(diào)查的性質(zhì)決定的）倫理性原則市場(chǎng)細(xì)分的概念市場(chǎng)細(xì)分是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干具有共同特性的子市場(chǎng)的過程。廣告標(biāo)題：索尼耳機(jī)~~~能使頑石重生。文字與香煙構(gòu)成了十
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