【正文】 Analysys 易觀 圖 25 20xx20xx 年中國網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)購滲 透 率 （ 3） 跨 境 電 商 與 農(nóng) 村 電商 成為 新 的 市 場 機 會 在政策的支持下，跨境 電 商成為電子商務市場新 的增長點，影響力直達全 球 。 20xx 年 我 國 手機 網(wǎng) 絡 購 物 用 戶 規(guī)模 達 到 億 ，較 20xx 年 億增長 %， 增長 率 較 20xx 年的 %下降了 19 個 百 分 點， 移動 端 人 口 紅 利 的 迅 速 挖 掘殆 盡 ， 移 動 網(wǎng) 購 人 群 整 體規(guī) 模 增 速 也 區(qū) 域 平 穩(wěn)。 整 體 網(wǎng) 民 規(guī) 模 增 加 ，但 增 速 持 續(xù) 收 窄。 20xx 年 12 月 ， 中 國 工 業(yè) 生 產(chǎn) 者 出 廠 價 格 （ PPI） 同 比下 降 %， 已經(jīng) 連 續(xù) 46 個 月 同 比 下降 。 中國電子商務 B2B 市場年度 綜 合報告 20xx 20xx 年 5 月 15 20xx20xx 年 中國 GDP 規(guī) 模及 增 長率 750000 GDP 總量（億元 人民幣） 增長率 600000 % % 18% 15% 450000 300000 % % % % % % % % % 12% 9% 6% 150000 3% 0 0% 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 169。近 年來，電子商務尤其是 網(wǎng) 絡零售的迅猛發(fā)展，倒 逼 了中國社會化物流體系 的 全面升級。 出 口方面，由于國際經(jīng)濟 萎 靡，以外向型經(jīng)濟為主的 國內(nèi) 企 業(yè) 面 臨 困 境 ， 通 過 跨境 電 商 幫 助 其 進 一 步 拓 展市 場 ， 塑 造 品 牌 成 為 重 要議 題 。 為跨境電子商務提供適 合 的信用保險服務。 開 展 電 子 商務 質(zhì)量 誠 信 提 升 行 動。 20xx 年 4 月 10 日 ， 國 務 院發(fā) 布 《 國 務 院 關 于 印 發(fā) 深化 標 準 化 工 作 改 革 方 案 的通 知 》 。 20xx 年 2 月 20 日 ， 國務 院發(fā) 布 《 關 于 加 大 改革 創(chuàng) 新力 度 加 快 農(nóng) 業(yè) 現(xiàn) 代 化 建 設的 若 干 意 見 》 。 云計 算 ： 云 計 算 是 一 種 按 使用 量 付 費 的 模 式 ， 這 種 模式 提 供 可 用 的 、 便 捷 的 、 按需 的 網(wǎng) 絡 訪 問 ， 進 入可 配 置 的 計 算 資 源 共 享 池 （ 資 源 包 括 網(wǎng) 絡 ， 服 務 器 ， 存 儲 ， 應 用 軟 件 ， 服 務 ） ， 這 些 資 源 能 夠 被 快速 提供，只需投入很少的 管 理工作，或與服務供應 商 進行很少的交互。 此 外 ， 考 慮 到 部 分 B2B 企 業(yè) 也 從 事 泛在 電子 商 務 B2B 業(yè) 務 ， 以及 互聯(lián)網(wǎng) B2B 業(yè) 務與 B2B 業(yè)務 不 可 分 割 的 關 系 ， 為 關聯(lián) 研 究 和 對 比 研 究 的方 便， 本 報 告 也 會 涉 及線 下 B2B 業(yè) 務。 ? 在線 廣 告 模 式 B2B， 指使 用網(wǎng) 絡 為 載 體 進 行 廣 告 活 動 ， 包 括 平 臺 展 示 、 點擊 付費 以 及 在 線軟 件等 方式 的 B2B 電 子 商 務 模式。 電子 商 務 B2B 業(yè) 務 可 以 細 分為 三 個 部 分： ? B2B 信 息 與 交 易 服務 指通過第三方電子商務 平 臺進行信息發(fā)布或信息 搜 索完成交易撮合的服務 ，以收取會員費、廣告 費、 信 息 服 務 費 為 主 要 盈 利方 式 。 （ 2） 同 物 流 商 合 作 ， 提 供 物流 服務 ， 為 平 臺 企 業(yè)用 戶爭 取 價 格 優(yōu) 勢 ， 解 決企 業(yè)運 輸 問 題 ， 特 別 是 散件 量 少 ， 無 法 大 物 流 運 輸問 題 。 從微 觀 上 分 析： 傳 統(tǒng) B2B 企 業(yè) 不 斷 進 行商 業(yè) 模 式 的 轉(zhuǎn) 型 升 級 ， 擴展 平 臺 業(yè) 務。 本報 告 針 對 以 下 幾 個 問 題 ，對 中 國 線 上 B2B 行 業(yè) 的 現(xiàn)狀 和 趨 勢 進 行 研 究 ： ? 產(chǎn)業(yè) 環(huán) 境 ： 是 什 么 在 困 擾 中國 電 子 商 務 B2B 發(fā) 展？ 在經(jīng) 濟 危 機 后 電 子 商 務 B2B 的 機 遇 和 挑 戰(zhàn)在 哪里？ ? 價值鏈 ： 電 子商 務 B2B 相 關的 經(jīng) 濟 、 社 會 環(huán) 境 以及 中國 信 息 建 設 、 物 流 建設 、 金融 體 系 和 信 用 體 系的 現(xiàn) 狀 與 趨 勢 ？ ? 用戶 需 求 ： 電 子商 務 B2B 用戶 怎 么 看 待 這 一 電 子 商 務形 式 ， 他 們 的 行 為 都 有 哪些 特 征？ ? 商業(yè) 模 式 ： 電 子商 務 B2B 目前 的 商 業(yè) 模 式 有 哪 些 ？ 未來 有 什 么 創(chuàng) 新 模 式 出 現(xiàn) ？ ? 產(chǎn)業(yè) 趨 勢 ： 電 子商 務 B2B 市場 發(fā) 展 總 體 趨 勢 是 什 么 ？ ? 競爭 格 局 ： 目 前 中 國 電 子 商務 B2B 廠 商 競 爭 格 局 是 怎樣 的 ？ 主 要 廠 商 的 競 爭 力是 什 么？ 中國電子商務 B2B 市場年度 綜 合報告 20xx 20xx 年 5 月 3 易 觀 發(fā) 現(xiàn) ? 20xx 年，全 球 經(jīng)濟仍 然 保持低速增長局面，大 宗 商品價格下滑；國內(nèi)經(jīng) 濟 下行壓力增大，市場 需求 普 遍 萎 縮 ； 外 貿(mào) 形勢 嚴峻 ， 全 國 進 出 口 總 值同 比 下 降 7%， 其中 ， 出 口下 降 %， 進 口 下降 %。 20xx 年 ， 全 球 經(jīng) 濟 仍 保 持 低速 增長 ， 國 內(nèi) 經(jīng) 濟 下行 壓力 大 ， 進 出 口 形 勢 嚴峻 ， 面 對 經(jīng) 濟 發(fā) 展 新 形 勢，政 府 與企 業(yè) 都在嘗 試 通過互 聯(lián) 網(wǎng)手 段 尋求創(chuàng) 新 ，帶動 經(jīng) 濟新 增 長。 20xx 年 11 月 ， 習 近平 主席 提 出 供 給 側(cè) 結 構 性 改 革， 要 求 去 產(chǎn) 能 、 去 庫 存 、去 杠 桿 、 降 成 本、 補短板，從生產(chǎn)領域加 強 優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供 給 ，擴大有效供給，提高 供 給結構對需求變化的適應 性和 靈 活 性 ， 提 高 全 素 生 產(chǎn)率 ， 使 供 給 體 系 更 好 適 應需 求 結 構 變 化 。 （ 2） 布 局 垂 直 電 商 平 臺。資 本市 場對 “ O2O” 及 網(wǎng) 上 零售 的關 注 度 逐 漸 轉(zhuǎn) 移至 B2B 細分 領 域 ； 垂 直 類 B2B 平 臺具 備 較 強 的 服 務 “ 縱深 ” 能力 ， 其 深 入 產(chǎn) 業(yè)鏈 上 下游 ， 滿 足 企 業(yè)多 樣化 需 求 。 主 要 包 括配 合 電 子 商 務 的 物 流 與 配送 服 務 、 IT 基 礎 設 施服務、支付服務、信 用 安全認證服務、技術平 臺 服務等。 ? B2B 基 礎 設 施 與 系 統(tǒng) 集 成 服務 ， 指 配 合 電 子 商 務 B2B 的 基 礎 服 務 ， 如 互 聯(lián)網(wǎng) 金融 服 務 等 。 內(nèi)貿(mào) 收 入 ： 指 國 內(nèi) 企 業(yè) 通 過電 子商 務 B2B 平 臺 進 行 的國 內(nèi) 貿(mào) 易 的 交 付 價 值。 搜索引擎：搜索引擎是 指 根據(jù)一定的策略、運用 特 定的計算機程序從互聯(lián) 網(wǎng) 上搜集信息，在對信 息進 行 組 織 和 處 理 后 ， 為 用戶 提 供 檢 索 服 務 ， 將 用 戶檢 索 相 關 的 信 息 展 示 給 用戶 的 系 統(tǒng) 。 20xx 年 3 月 20 日 ， 國 務 院 發(fā) 布 《 國 務 院 辦 公 廳 關 于發(fā) 展眾 創(chuàng) 空 間 推 進 大 眾 創(chuàng) 新 創(chuàng)業(yè) 的 指 導 意 見 》 。 我國國家標準制定周期平 均為 3 年 ， 遠 遠 落 后 于產(chǎn) 業(yè)快 速 發(fā) 展 的 需 要。 20xx 年 5 月 7 日 ， 國 務院 辦公 廳 發(fā) 布 《 關 于 大 力 發(fā) 展電 子 商 務 加 快 培 育 經(jīng) 濟 新動 力 的 意 見 》 。 主 要 內(nèi) 容 包 括 ： 1) 制 訂 出臺 農(nóng) 村電 子 商 務 服務 規(guī) 范和 工 作指 引 ， 推 動電 商 扶貧 ； 2) 完 善 電 信 普遍 服 務補 償 機 中國電子商務 B2B 市場年度 綜 合報告 20xx 20xx 年 5 月 14 制 ， 加 快 農(nóng) 村 信 息 基 礎設 施建 設 和 寬 帶 普及 ； 3) 加 大對 電 子 商 務 創(chuàng) 業(yè) 農(nóng) 民 尤 其是 青 年 農(nóng) 民 的 授 信 和貸 款支 持 ， 簡 化 農(nóng) 村 網(wǎng) 商 小 額短 期 貸 款 手 續(xù) ； 4) 符 合 條件 的 農(nóng) 村 網(wǎng) 商 ， 可 按 規(guī) 定享 受 創(chuàng) 業(yè) 擔 保 貸 款 及貼 息政 策 。隨著互聯(lián)網(wǎng) 基礎設施和物流基礎設 施 的不斷完善，農(nóng)村市場 的 開拓迎來契機。 經(jīng) 濟環(huán)境 （ 1） 中 國 經(jīng) 濟 全 面 進 入新 常態(tài) ， 經(jīng) 濟 結 構 進 入 調(diào) 整 期 面對 中 國 經(jīng) 濟 增 速 的 持 續(xù) 下滑 ，過 去 30 多 年 快 速增 長積 累 的 風 險 的 凸 顯 和 釋 放， 以 及 包 括 人 口、 資源、環(huán)境紅利等基本 面 的悄然變換，中國經(jīng)濟 明 顯出現(xiàn)了不同于以往的 特 征，習近平提出 “ 中國經(jīng) 濟呈 現(xiàn) 出 新 常 態(tài) ” 的 概 念 。 （ 2） 消 費 升 級 開 啟 ， 模仿 型排 浪 式 消 費 階 段 基 本 結 束， 個 性 化 、 多 樣 化 消 費 漸成 主 流 消費 升 級體 現(xiàn) 在 三 個 層 面 ： 1) 宏觀 經(jīng) 濟 層 面 — — 三 駕馬 車 中 ， 消 費 取 代 投 資 和出 口 ， 成 為 對 經(jīng)濟 增長 貢 獻 的 最 主 要 驅(qū) 動 力 ； 2) 消費 結 構 層 面 — — 模 仿型 排 浪 式 消 費 階 段 基 本 結束 ， 個 性 化 、 多 樣 化 消 費漸 成 主 流 ， 同 時 ， 對 于 交通 通 信 、 健 康 、 娛 樂 、 旅游 等 方 面 的 消 費 支 出 逐 步提 升 ； 3) 消 費 領 域 內(nèi)部 層面 — — 一方面，消費 者 更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)與 關 聯(lián)服務。 Analysys 易觀 圖 23 20xx20xx 年中國 CPIamp。 手 機 網(wǎng) 民 規(guī)模 繼 續(xù) 保 持 穩(wěn) 定 增 長 ， 但移 動 端 人 口 紅 利 亦快 速 消耗。商務部數(shù)據(jù)顯示， 中國 主 要 跨 境 電 商 交 易 額 平均 增 長 率 在 40%左右 ， 其中 進 口 網(wǎng) 絡 零 售 增長 率 60%左右 ， 出 口 網(wǎng) 絡 零 售 增長 率 在 40%左 右 。 與此同 時 ， 20xx 年 中 國 手 機網(wǎng) 購 網(wǎng) 民 數(shù) 量 增 長 速 度 也迎 來 放 緩 。互 聯(lián)網(wǎng) 普及 率 為 %，較 20xx 年 底 提 升 了 個百 分點 。PPI 指 數(shù) 雙雙 下 行 ， 總 體 需 求 不足 20xx 年 12 月 中 國 居 民 消 費價 格 總 水 平 （ CPI） 同 比 增長 %， 漲 幅較 20xx 年上升 個 百分 點 ， 控 制 在 年度 %的通 脹上 限 以 內(nèi) 。 初步 核 算 ， 20xx 年 我 國國 內(nèi)生 產(chǎn)總 值 萬 億 元 ，同 比增 長 %。 （ 4） 電 商 物 流 協(xié) 同 發(fā) 展， 健全 配 套 設 施 提 升 企 業(yè) 運 營效 率 和 消 費 者 購 物 體驗 物流作為影響電子商務 運 行效率和用戶體驗的關 鍵 支撐環(huán)節(jié)，發(fā)展滯后于 電 子商務本身發(fā)展。 進 口方面，海外產(chǎn)品豐富 了 消費者選擇品類，在國 內(nèi) 監(jiān)管體系和產(chǎn)品品牌品質(zhì) 暫時落后的現(xiàn)狀下，升 級 的消費需求得以釋放。 主 要 內(nèi)容 包括 ： 1) 支 持 跨 境電 子商 務 零 售 出 口 企 業(yè) 加 強 與境 外 企 業(yè) 合 作 ， 通 過規(guī) 范的 “ 海 外 倉 ” 、 體 驗 店和 配 送 網(wǎng) 店 等 模 式 ， 融 入境 外 零 售 體 系 ； 2) 培 育 一批 影 響 力 較 大 的 公 共 平 臺 ， 為 更 多 國 內(nèi) 外 企 業(yè)溝 通、洽談提供優(yōu)質(zhì)服務 ， 培育一批競爭力較強的 外 貿(mào)綜合服務企業(yè)，為跨 境 電子商務企業(yè)提供全面配 套支 持 ； 3) 利用 現(xiàn) 有 財政 政 策 ， 對 符 合 條 件 的 跨 境 電 子商 務 企 業(yè) 走 出 去 重 點 項 目給 予 必 要 的 資 金 支 持。 文 件指 出 ， 要 加 快 構 建 電 子 商 務 產(chǎn)品 質(zhì) 量 安 全 風 險 防 控 和 查處 機 制 。 文 件 指 出，加強航運業(yè)與電子 商 務、金融服務業(yè)務的融 合 ，拓展航運交易功能， 完 善