【正文】 Analysys 易觀 圖 25 20xx20xx 年中國網(wǎng)購網(wǎng)民與網(wǎng)購滲 透 率 （ 3） 跨 境 電 商 與 農(nóng) 村 電商 成為 新 的 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì) 在政策的支持下，跨境 電 商成為電子商務(wù)市場(chǎng)新 的增長點(diǎn)，影響力直達(dá)全 球 。 20xx 年 我 國 手機(jī) 網(wǎng) 絡(luò) 購 物 用 戶 規(guī)模 達(dá) 到 億 ，較 20xx 年 億增長 %， 增長 率 較 20xx 年的 %下降了 19 個(gè) 百 分 點(diǎn)， 移動(dòng) 端 人 口 紅 利 的 迅 速 挖 掘殆 盡 ， 移 動(dòng) 網(wǎng) 購 人 群 整 體規(guī) 模 增 速 也 區(qū) 域 平 穩(wěn)。 整 體 網(wǎng) 民 規(guī) 模 增 加 ，但 增 速 持 續(xù) 收 窄。 20xx 年 12 月 ， 中 國 工 業(yè) 生 產(chǎn) 者 出 廠 價(jià) 格 （ PPI） 同 比下 降 %， 已經(jīng) 連 續(xù) 46 個(gè) 月 同 比 下降 。 中國電子商務(wù) B2B 市場(chǎng)年度 綜 合報(bào)告 20xx 20xx 年 5 月 15 20xx20xx 年 中國 GDP 規(guī) 模及 增 長率 750000 GDP 總量（億元 人民幣） 增長率 600000 % % 18% 15% 450000 300000 % % % % % % % % % 12% 9% 6% 150000 3% 0 0% 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 169。近 年來，電子商務(wù)尤其是 網(wǎng) 絡(luò)零售的迅猛發(fā)展，倒 逼 了中國社會(huì)化物流體系 的 全面升級(jí)。 出 口方面，由于國際經(jīng)濟(jì) 萎 靡，以外向型經(jīng)濟(jì)為主的 國內(nèi) 企 業(yè) 面 臨 困 境 ， 通 過 跨境 電 商 幫 助 其 進(jìn) 一 步 拓 展市 場(chǎng) ， 塑 造 品 牌 成 為 重 要議 題 。 為跨境電子商務(wù)提供適 合 的信用保險(xiǎn)服務(wù)。 開 展 電 子 商務(wù) 質(zhì)量 誠 信 提 升 行 動(dòng)。 20xx 年 4 月 10 日 ， 國 務(wù) 院發(fā) 布 《 國 務(wù) 院 關(guān) 于 印 發(fā) 深化 標(biāo) 準(zhǔn) 化 工 作 改 革 方 案 的通 知 》 。 20xx 年 2 月 20 日 ， 國務(wù) 院發(fā) 布 《 關(guān) 于 加 大 改革 創(chuàng) 新力 度 加 快 農(nóng) 業(yè) 現(xiàn) 代 化 建 設(shè)的 若 干 意 見 》 。 云計(jì) 算 ： 云 計(jì) 算 是 一 種 按 使用 量 付 費(fèi) 的 模 式 ， 這 種 模式 提 供 可 用 的 、 便 捷 的 、 按需 的 網(wǎng) 絡(luò) 訪 問 ， 進(jìn) 入可 配 置 的 計(jì) 算 資 源 共 享 池 （ 資 源 包 括 網(wǎng) 絡(luò) ， 服 務(wù) 器 ， 存 儲(chǔ) ， 應(yīng) 用 軟 件 ， 服 務(wù) ） ， 這 些 資 源 能 夠 被 快速 提供，只需投入很少的 管 理工作，或與服務(wù)供應(yīng) 商 進(jìn)行很少的交互。 此 外 ， 考 慮 到 部 分 B2B 企 業(yè) 也 從 事 泛在 電子 商 務(wù) B2B 業(yè) 務(wù) ， 以及 互聯(lián)網(wǎng) B2B 業(yè) 務(wù)與 B2B 業(yè)務(wù) 不 可 分 割 的 關(guān) 系 ， 為 關(guān)聯(lián) 研 究 和 對(duì) 比 研 究 的方 便， 本 報(bào) 告 也 會(huì) 涉 及線 下 B2B 業(yè) 務(wù)。 ? 在線 廣 告 模 式 B2B， 指使 用網(wǎng) 絡(luò) 為 載 體 進(jìn) 行 廣 告 活 動(dòng) ， 包 括 平 臺(tái) 展 示 、 點(diǎn)擊 付費(fèi) 以 及 在 線軟 件等 方式 的 B2B 電 子 商 務(wù) 模式。 電子 商 務(wù) B2B 業(yè) 務(wù) 可 以 細(xì) 分為 三 個(gè) 部 分： ? B2B 信 息 與 交 易 服務(wù) 指通過第三方電子商務(wù) 平 臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布或信息 搜 索完成交易撮合的服務(wù) ，以收取會(huì)員費(fèi)、廣告 費(fèi)、 信 息 服 務(wù) 費(fèi) 為 主 要 盈 利方 式 。 （ 2） 同 物 流 商 合 作 ， 提 供 物流 服務(wù) ， 為 平 臺(tái) 企 業(yè)用 戶爭 取 價(jià) 格 優(yōu) 勢(shì) ， 解 決企 業(yè)運(yùn) 輸 問 題 ， 特 別 是 散件 量 少 ， 無 法 大 物 流 運(yùn) 輸問 題 。 從微 觀 上 分 析： 傳 統(tǒng) B2B 企 業(yè) 不 斷 進(jìn) 行商 業(yè) 模 式 的 轉(zhuǎn) 型 升 級(jí) ， 擴(kuò)展 平 臺(tái) 業(yè) 務(wù)。 本報(bào) 告 針 對(duì) 以 下 幾 個(gè) 問 題 ，對(duì) 中 國 線 上 B2B 行 業(yè) 的 現(xiàn)狀 和 趨 勢(shì) 進(jìn) 行 研 究 ： ? 產(chǎn)業(yè) 環(huán) 境 ： 是 什 么 在 困 擾 中國 電 子 商 務(wù) B2B 發(fā) 展？ 在經(jīng) 濟(jì) 危 機(jī) 后 電 子 商 務(wù) B2B 的 機(jī) 遇 和 挑 戰(zhàn)在 哪里？ ? 價(jià)值鏈 ： 電 子商 務(wù) B2B 相 關(guān)的 經(jīng) 濟(jì) 、 社 會(huì) 環(huán) 境 以及 中國 信 息 建 設(shè) 、 物 流 建設(shè) 、 金融 體 系 和 信 用 體 系的 現(xiàn) 狀 與 趨 勢(shì) ？ ? 用戶 需 求 ： 電 子商 務(wù) B2B 用戶 怎 么 看 待 這 一 電 子 商 務(wù)形 式 ， 他 們 的 行 為 都 有 哪些 特 征？ ? 商業(yè) 模 式 ： 電 子商 務(wù) B2B 目前 的 商 業(yè) 模 式 有 哪 些 ？ 未來 有 什 么 創(chuàng) 新 模 式 出 現(xiàn) ？ ? 產(chǎn)業(yè) 趨 勢(shì) ： 電 子商 務(wù) B2B 市場(chǎng) 發(fā) 展 總 體 趨 勢(shì) 是 什 么 ？ ? 競(jìng)爭 格 局 ： 目 前 中 國 電 子 商務(wù) B2B 廠 商 競(jìng) 爭 格 局 是 怎樣 的 ？ 主 要 廠 商 的 競(jìng) 爭 力是 什 么？ 中國電子商務(wù) B2B 市場(chǎng)年度 綜 合報(bào)告 20xx 20xx 年 5 月 3 易 觀 發(fā) 現(xiàn) ? 20xx 年，全 球 經(jīng)濟(jì)仍 然 保持低速增長局面，大 宗 商品價(jià)格下滑；國內(nèi)經(jīng) 濟(jì) 下行壓力增大，市場(chǎng) 需求 普 遍 萎 縮 ； 外 貿(mào) 形勢(shì) 嚴(yán)峻 ， 全 國 進(jìn) 出 口 總 值同 比 下 降 7%， 其中 ， 出 口下 降 %， 進(jìn) 口 下降 %。 20xx 年 ， 全 球 經(jīng) 濟(jì) 仍 保 持 低速 增長 ， 國 內(nèi) 經(jīng) 濟(jì) 下行 壓力 大 ， 進(jìn) 出 口 形 勢(shì) 嚴(yán)峻 ， 面 對(duì) 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 新 形 勢(shì)，政 府 與企 業(yè) 都在嘗 試 通過互 聯(lián) 網(wǎng)手 段 尋求創(chuàng) 新 ，帶動(dòng) 經(jīng) 濟(jì)新 增 長。 20xx 年 11 月 ， 習(xí) 近平 主席 提 出 供 給 側(cè) 結(jié) 構(gòu) 性 改 革， 要 求 去 產(chǎn) 能 、 去 庫 存 、去 杠 桿 、 降 成 本、 補(bǔ)短板，從生產(chǎn)領(lǐng)域加 強(qiáng) 優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供 給 ，擴(kuò)大有效供給，提高 供 給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng) 性和 靈 活 性 ， 提 高 全 素 生 產(chǎn)率 ， 使 供 給 體 系 更 好 適 應(yīng)需 求 結(jié) 構(gòu) 變 化 。 （ 2） 布 局 垂 直 電 商 平 臺(tái)。資 本市 場(chǎng)對(duì) “ O2O” 及 網(wǎng) 上 零售 的關(guān) 注 度 逐 漸 轉(zhuǎn) 移至 B2B 細(xì)分 領(lǐng) 域 ； 垂 直 類 B2B 平 臺(tái)具 備 較 強(qiáng) 的 服 務(wù) “ 縱深 ” 能力 ， 其 深 入 產(chǎn) 業(yè)鏈 上 下游 ， 滿 足 企 業(yè)多 樣化 需 求 。 主 要 包 括配 合 電 子 商 務(wù) 的 物 流 與 配送 服 務(wù) 、 IT 基 礎(chǔ) 設(shè) 施服務(wù)、支付服務(wù)、信 用 安全認(rèn)證服務(wù)、技術(shù)平 臺(tái) 服務(wù)等。 ? B2B 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 與 系 統(tǒng) 集 成 服務(wù) ， 指 配 合 電 子 商 務(wù) B2B 的 基 礎(chǔ) 服 務(wù) ， 如 互 聯(lián)網(wǎng) 金融 服 務(wù) 等 。 內(nèi)貿(mào) 收 入 ： 指 國 內(nèi) 企 業(yè) 通 過電 子商 務(wù) B2B 平 臺(tái) 進(jìn) 行 的國 內(nèi) 貿(mào) 易 的 交 付 價(jià) 值。 搜索引擎：搜索引擎是 指 根據(jù)一定的策略、運(yùn)用 特 定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián) 網(wǎng) 上搜集信息，在對(duì)信 息進(jìn) 行 組 織 和 處 理 后 ， 為 用戶 提 供 檢 索 服 務(wù) ， 將 用 戶檢 索 相 關(guān) 的 信 息 展 示 給 用戶 的 系 統(tǒng) 。 20xx 年 3 月 20 日 ， 國 務(wù) 院 發(fā) 布 《 國 務(wù) 院 辦 公 廳 關(guān) 于發(fā) 展眾 創(chuàng) 空 間 推 進(jìn) 大 眾 創(chuàng) 新 創(chuàng)業(yè) 的 指 導(dǎo) 意 見 》 。 我國國家標(biāo)準(zhǔn)制定周期平 均為 3 年 ， 遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 落 后 于產(chǎn) 業(yè)快 速 發(fā) 展 的 需 要。 20xx 年 5 月 7 日 ， 國 務(wù)院 辦公 廳 發(fā) 布 《 關(guān) 于 大 力 發(fā) 展電 子 商 務(wù) 加 快 培 育 經(jīng) 濟(jì) 新動(dòng) 力 的 意 見 》 。 主 要 內(nèi) 容 包 括 ： 1) 制 訂 出臺(tái) 農(nóng) 村電 子 商 務(wù) 服務(wù) 規(guī) 范和 工 作指 引 ， 推 動(dòng)電 商 扶貧 ； 2) 完 善 電 信 普遍 服 務(wù)補(bǔ) 償 機(jī) 中國電子商務(wù) B2B 市場(chǎng)年度 綜 合報(bào)告 20xx 20xx 年 5 月 14 制 ， 加 快 農(nóng) 村 信 息 基 礎(chǔ)設(shè) 施建 設(shè) 和 寬 帶 普及 ； 3) 加 大對(duì) 電 子 商 務(wù) 創(chuàng) 業(yè) 農(nóng) 民 尤 其是 青 年 農(nóng) 民 的 授 信 和貸 款支 持 ， 簡 化 農(nóng) 村 網(wǎng) 商 小 額短 期 貸 款 手 續(xù) ； 4) 符 合 條件 的 農(nóng) 村 網(wǎng) 商 ， 可 按 規(guī) 定享 受 創(chuàng) 業(yè) 擔(dān) 保 貸 款 及貼 息政 策 。隨著互聯(lián)網(wǎng) 基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè) 施 的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng) 的 開拓迎來契機(jī)。 經(jīng) 濟(jì)環(huán)境 （ 1） 中 國 經(jīng) 濟(jì) 全 面 進(jìn) 入新 常態(tài) ， 經(jīng) 濟(jì) 結(jié) 構(gòu) 進(jìn) 入 調(diào) 整 期 面對(duì) 中 國 經(jīng) 濟(jì) 增 速 的 持 續(xù) 下滑 ，過 去 30 多 年 快 速增 長積 累 的 風(fēng) 險(xiǎn) 的 凸 顯 和 釋 放， 以 及 包 括 人 口、 資源、環(huán)境紅利等基本 面 的悄然變換，中國經(jīng)濟(jì) 明 顯出現(xiàn)了不同于以往的 特 征，習(xí)近平提出 “ 中國經(jīng) 濟(jì)呈 現(xiàn) 出 新 常 態(tài) ” 的 概 念 。 （ 2） 消 費(fèi) 升 級(jí) 開 啟 ， 模仿 型排 浪 式 消 費(fèi) 階 段 基 本 結(jié) 束， 個(gè) 性 化 、 多 樣 化 消 費(fèi) 漸成 主 流 消費(fèi) 升 級(jí)體 現(xiàn) 在 三 個(gè) 層 面 ： 1) 宏觀 經(jīng) 濟(jì) 層 面 — — 三 駕馬 車 中 ， 消 費(fèi) 取 代 投 資 和出 口 ， 成 為 對(duì) 經(jīng)濟(jì) 增長 貢 獻(xiàn) 的 最 主 要 驅(qū) 動(dòng) 力 ； 2) 消費(fèi) 結(jié) 構(gòu) 層 面 — — 模 仿型 排 浪 式 消 費(fèi) 階 段 基 本 結(jié)束 ， 個(gè) 性 化 、 多 樣 化 消 費(fèi)漸 成 主 流 ， 同 時(shí) ， 對(duì) 于 交通 通 信 、 健 康 、 娛 樂 、 旅游 等 方 面 的 消 費(fèi) 支 出 逐 步提 升 ； 3) 消 費(fèi) 領(lǐng) 域 內(nèi)部 層面 — — 一方面，消費(fèi) 者 更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)與 關(guān) 聯(lián)服務(wù)。 Analysys 易觀 圖 23 20xx20xx 年中國 CPIamp。 手 機(jī) 網(wǎng) 民 規(guī)模 繼 續(xù) 保 持 穩(wěn) 定 增 長 ， 但移 動(dòng) 端 人 口 紅 利 亦快 速 消耗。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示， 中國 主 要 跨 境 電 商 交 易 額 平均 增 長 率 在 40%左右 ， 其中 進(jìn) 口 網(wǎng) 絡(luò) 零 售 增長 率 60%左右 ， 出 口 網(wǎng) 絡(luò) 零 售 增長 率 在 40%左 右 。 與此同 時(shí) ， 20xx 年 中 國 手 機(jī)網(wǎng) 購 網(wǎng) 民 數(shù) 量 增 長 速 度 也迎 來 放 緩 ?；?聯(lián)網(wǎng) 普及 率 為 %，較 20xx 年 底 提 升 了 個(gè)百 分點(diǎn) 。PPI 指 數(shù) 雙雙 下 行 ， 總 體 需 求 不足 20xx 年 12 月 中 國 居 民 消 費(fèi)價(jià) 格 總 水 平 （ CPI） 同 比 增長 %， 漲 幅較 20xx 年上升 個(gè) 百分 點(diǎn) ， 控 制 在 年度 %的通 脹上 限 以 內(nèi) 。 初步 核 算 ， 20xx 年 我 國國 內(nèi)生 產(chǎn)總 值 萬 億 元 ，同 比增 長 %。 （ 4） 電 商 物 流 協(xié) 同 發(fā) 展， 健全 配 套 設(shè) 施 提 升 企 業(yè) 運(yùn) 營效 率 和 消 費(fèi) 者 購 物 體驗(yàn) 物流作為影響電子商務(wù) 運(yùn) 行效率和用戶體驗(yàn)的關(guān) 鍵 支撐環(huán)節(jié)，發(fā)展滯后于 電 子商務(wù)本身發(fā)展。 進(jìn) 口方面，海外產(chǎn)品豐富 了 消費(fèi)者選擇品類，在國 內(nèi) 監(jiān)管體系和產(chǎn)品品牌品質(zhì) 暫時(shí)落后的現(xiàn)狀下，升 級(jí) 的消費(fèi)需求得以釋放。 主 要 內(nèi)容 包括 ： 1) 支 持 跨 境電 子商 務(wù) 零 售 出 口 企 業(yè) 加 強(qiáng) 與境 外 企 業(yè) 合 作 ， 通 過規(guī) 范的 “ 海 外 倉 ” 、 體 驗(yàn) 店和 配 送 網(wǎng) 店 等 模 式 ， 融 入境 外 零 售 體 系 ； 2) 培 育 一批 影 響 力 較 大 的 公 共 平 臺(tái) ， 為 更 多 國 內(nèi) 外 企 業(yè)溝 通、洽談提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) ， 培育一批競(jìng)爭力較強(qiáng)的 外 貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，為跨 境 電子商務(wù)企業(yè)提供全面配 套支 持 ； 3) 利用 現(xiàn) 有 財(cái)政 政 策 ， 對(duì) 符 合 條 件 的 跨 境 電 子商 務(wù) 企 業(yè) 走 出 去 重 點(diǎn) 項(xiàng) 目給 予 必 要 的 資 金 支 持。 文 件指 出 ， 要 加 快 構(gòu) 建 電 子 商 務(wù) 產(chǎn)品 質(zhì) 量 安 全 風(fēng) 險(xiǎn) 防 控 和 查處 機(jī) 制 。 文 件 指 出，加強(qiáng)航運(yùn)業(yè)與電子 商 務(wù)、金融服務(wù)業(yè)務(wù)的融 合 ，拓展航運(yùn)交易功能， 完 善