6試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的制度需求(存儲版)
【正文】 家通吃”、“主流化”策略和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的贏利模式可以看出，從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的研制成功到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的贏利之間往往需要很長的時間。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之間的競爭會發(fā)展成為企業(yè)融資能力的競爭，只有融資能力強的企業(yè)才可能成功。再比如由于亞馬遜（amazon）的示范效應(yīng)，中國的網(wǎng)上書店最多時曾達到過160家，幾乎家家都聲稱要做中國的“亞馬遜”，但這些書店中的大部分由于無法得到后續(xù)資金的支持已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在僅剩下40家，而這些剩下來的書店除極少數(shù)有希望上市或被收購兼并外，其余的只是勉強維持慘淡經(jīng)營。如果投資者發(fā)現(xiàn)被投資企業(yè)已經(jīng)增值，自己已經(jīng)獲利，那么應(yīng)該可以通過退出機制順利地實現(xiàn)增值退出。正如汽車工業(yè)的發(fā)展離不開分期付款信貸制度一樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展離不開金融支持系統(tǒng)的配合，這對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。讓1萬個人共投資1萬元顯然要比讓1個人投資1萬元更加有承受風(fēng)險的能力。這樣，99家即99％的企業(yè)注定是要被淘汰的。因此，融資系統(tǒng)是必不可少的。反過來講，許多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的破產(chǎn)和倒閉往往不是因為產(chǎn)品的技術(shù)不行，而是因為管理混亂、銷售拓展不力等原因。 由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的最大投入要素為知識，因此網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的研制成功多為技術(shù)人員所為，也就是說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的最初創(chuàng)業(yè)者多為技術(shù)人員。例如建一個網(wǎng)站需要的只是服務(wù)器之類的少量設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一開始關(guān)注的焦點是市場規(guī)模，而不是利潤。產(chǎn)品“主流化”后，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)還可以通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代造成用戶重復(fù)購買來獲得收益，正如微軟每隔六個月就要升級其操作系統(tǒng)一樣?！稗D(zhuǎn)移收益”的大小毫無疑問又與該產(chǎn)品的市場規(guī)模有關(guān)，市場規(guī)模大的產(chǎn)品有機會獲得更大的市場規(guī)模，引發(fā)正反饋，最終達到“贏家通吃”。這里，其理解可以從兩個角度出發(fā)： （1）由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)本身對市場規(guī)模的要求，某產(chǎn)品市場份額越大，價值就越高，消費者越愿意消費該產(chǎn)品，因此，到競爭的最后，正反饋會使消費者選擇消費同一種產(chǎn)品，而由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本很低，一家企業(yè)能夠提供足夠的產(chǎn)品。決定產(chǎn)品成功與否的是產(chǎn)品的價格、質(zhì)量等綜合因素。這種現(xiàn)象可以描述為：最后消費該產(chǎn)品的消費者獲得曲效用比以前消費該產(chǎn)品的任一消費者獲得的效用都高，同時，每一個新消費者的加入都會增加原來的消費者的效用。網(wǎng)景（netscape）公司生產(chǎn)第一套navigator化了3000萬美元，而以后的邊際生產(chǎn)成本是1美元。軟件的生產(chǎn)只要復(fù)制就行，所需的只是載體的成本。假設(shè)他的消費效用為1，那么第三個消費者的效用就是2，因為他可以與兩個用戶聯(lián)絡(luò)，這樣第四個消費者的效用就是3，依此類推。
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