6試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的制度需求-免費(fèi)閱讀
【正文】 這樣不但可以幫助技術(shù)發(fā)明者建立現(xiàn)代科學(xué)的企業(yè)制度，加強(qiáng)內(nèi)部控制，提高企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，提高資金利用效益，確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的正確性，還能使投資者隨時(shí)掌握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)前景，有助于降低金融支持機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。為降低風(fēng)險(xiǎn)，金融支持系統(tǒng)應(yīng)該把資金分散到多個(gè)企業(yè)，把雞蛋放在多個(gè)籃子里。這種競(jìng)爭(zhēng)模式使企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)非常大。企業(yè)唯一能做的就是低價(jià)銷售或免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這就向網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提出了這樣一個(gè)問(wèn)題：技術(shù)人員在創(chuàng)業(yè)時(shí)，需要得到管理、銷售等多方面的幫助和指導(dǎo)。這也是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)ceo（首席執(zhí)行官）滿天飛的一個(gè)原因。而在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，一個(gè)企業(yè)即使沒(méi)能做到最好，沒(méi)能壟斷市場(chǎng)，但也能在產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)收益中分到一塊，可能實(shí)現(xiàn)獲利?！爸髁骰睜I(yíng)銷戰(zhàn)略意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有獨(dú)特的贏利模式：先不惜一切代價(jià)獲取市場(chǎng)份額，再獲得收益。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一旦已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)，它的成本絕大部分為“沉沒(méi)成本”，既然“沉沒(méi)成本”已無(wú)法挽回，產(chǎn)品的價(jià)格就直奔邊際成本而去，而且邊際成本又極低，那么，免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品也就在所難免了。當(dāng)轉(zhuǎn)移成本高到一定程度時(shí)，用戶就會(huì)被鎖定。比如兩個(gè)同做紡織貿(mào)易的btob網(wǎng)站，一個(gè)的注冊(cè)會(huì)員為10000家，另一個(gè)為100家，那么后來(lái)加入的企業(yè)就會(huì)選擇前者，因?yàn)樵谶@里他能獲得較多的商業(yè)機(jī)會(huì)。而消費(fèi)者少的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，由于其價(jià)值得不到充分的體現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就小，它的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)越來(lái)越小。比如當(dāng)?shù)谝粋€(gè)人擁有電子郵件程序時(shí)，既無(wú)人寄電子郵件給他，他寄的電子郵件也無(wú)人收到，他的效用為零。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從最初一個(gè)想法成為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品需要的固定成本非常高，而且這種科研成本是“沉沒(méi)成本”（sunkcost），即如果停止生產(chǎn)就無(wú)法挽回的成本。這樣，隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本不斷下降，它的產(chǎn)品平均成本曲線一直呈遞減之勢(shì)，不存在最低的平均成本點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同樣符合這個(gè)規(guī)律。微軟的視窗（windows）系列產(chǎn)品就是例證：它不是最好的，但它是市場(chǎng)規(guī)模最大的，它控制了桌面電腦的操作系統(tǒng)，所以它是最成功的。這家企業(yè)贏得了絕大部分的市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的統(tǒng)治者。梅格卡爾夫定律、正反饋性質(zhì)和“贏家通吃”現(xiàn)象都使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不得不實(shí)施“主流化”營(yíng)銷戰(zhàn)略。這樣就說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的獲利只能是在產(chǎn)品占據(jù)主流地位后。二是“贏家通吃”。建一個(gè)汽車制造廠需要 巨額資金，這只是極少數(shù)人能辦到的。因此，創(chuàng)業(yè)人員要在企業(yè)中擔(dān)任管理人員的角色就有點(diǎn)勉為其難了。 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的需求 從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的重要性、“贏
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