【正文】 的客戶來說其可能造成的損失則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了維修筆記本所花費(fèi)的成本。市場變革力量將由地主階級(jí)爆發(fā)。 戴爾位于市場排名的第四位， 20xx 年戴爾仍然保持了快速發(fā)展勢(shì)頭，以國際品牌以及更貼近本 土價(jià)格的市場策略對(duì)國內(nèi)市場實(shí)施猛烈沖擊。這種通過供應(yīng)方的舉措來釋放用戶需求的做法，對(duì)于目前國內(nèi)筆記本電腦市場由導(dǎo)入期進(jìn)入成長期起到了推動(dòng)作用。 20xx 年筆記本電腦在消費(fèi)市場的銷售量為 3 萬臺(tái)，占整體市場的 %，而 20xx年消費(fèi)市場筆記本銷量已達(dá)到 萬臺(tái)，占整體市場份額的 %，成為筆記本電腦市場新的需求增長點(diǎn)；一些致力于消費(fèi)市場的廠商得到了很好的回報(bào)，更多的廠商則把關(guān)注點(diǎn)投向個(gè)人用戶。 20xx20xx 年筆記本市場綜述回顧 在去年年初，移動(dòng) PC的風(fēng)潮正勁，這個(gè)酷似筆記本、而又流著一身純正臺(tái)式機(jī)血統(tǒng)的移動(dòng) PC就是看準(zhǔn)了萬元以上的筆記本和五千元以下的臺(tái)式機(jī)之間的數(shù)千元 價(jià)格真空地帶，大膽而有力地切入了進(jìn)來，在短短幾個(gè)月之內(nèi)就不僅僅賺足了眼球，還撈飽了銀子。由于高端筆記本市場已趨于飽和，增長放緩，所以筆記本廠商才會(huì)考慮降低價(jià)格來追求中端及低端客戶，以不斷擴(kuò)大市場份額，用不斷增加的數(shù)量來彌補(bǔ)不斷被攤薄的利潤，一年來各大廠商一而再，再而三的降價(jià)，頻頻寄語破萬元 “底線 ”就是明證。 從 20xx 年開始，筆記本電腦市場不再是過去的筆記本電腦市場了，越來越多的廠商加入了進(jìn)來，而且?guī)缀跛械男逻M(jìn)入者都舉著低價(jià)的牌子。 由于有著技術(shù)和品牌的瓶頸，國產(chǎn)廠商的出路應(yīng)該說是在低端，否則僅靠自己的微薄的研發(fā)力量和尚未形成的品牌優(yōu)勢(shì)去對(duì)抗國外高端筆記本品牌無異于以卵擊石。國產(chǎn)筆記本雖然發(fā)展歷史并不長，同洋品牌比沒有優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過國人的努力，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)可了國產(chǎn)品牌，像聯(lián)想、 《 IT業(yè)市場分析報(bào)告資料集》 16 北大方正、清華同方、清華紫光的知名度已是今非昔比了。 20xx 年筆記本電腦市場會(huì)重演當(dāng)年在臺(tái)式電腦有過的劇情 ——逐步走向家用。從這層意義上來說誰占領(lǐng)了服務(wù)戰(zhàn)線，誰就能攻下品牌陣地，指點(diǎn)江山，笑傲江湖。而新生代的清化同方的成功主要來自于北方市常由于清華同方電腦的總部設(shè)在北京，相對(duì)聯(lián)想和方正而言，在南方還沒有設(shè)立工廠或分公 司等機(jī)構(gòu)，卻憑借其僅有的半壁江山打下六萬臺(tái)的奇跡，堪與方正相提伯仲。 資料 來源：太平洋電腦網(wǎng) 。我們可以試想一下即使你的售后服務(wù)做得再好，對(duì)用戶賠的笑臉足夠多，但消費(fèi)者對(duì)該品牌的滿意度是邊際效益遞減的。 《 IT業(yè)市場分析報(bào)告資料集》 17 簡單消費(fèi)的第一層次欲望滿足之后，人們的眼光不由地投向了售后服務(wù)，隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的要求也在不斷的提高，服務(wù)則從炒作概念轉(zhuǎn)向?qū)で髮?shí)質(zhì)。到時(shí)國產(chǎn)品牌筆記本又會(huì)在校園中撈一大筆黃金。國為國產(chǎn)品牌還不夠硬朗，生產(chǎn)規(guī)模上不去，原材料成本高，如果走低端路線打價(jià)格戰(zhàn)正中洋品牌的圈套，是用自己最強(qiáng)有力的重拳打在人家的虛空部位。這個(gè)市場洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，不排除這些公司為了加入這場游戲而作為一個(gè) “市場秩序 “的破壞者。處在一個(gè)正在增長中的市場的廠商就比成熟市場的廠商多了一份責(zé)任，也多了一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)就在于培育市場，培育那塊尚未開發(fā)的處女地。拋去我國大陸市場與美國、日本乃至國際平均水平的差距，筆記本在 PC銷售量的占有率達(dá)到百分之十幾、二十還不是很難的事情。 資料來源：計(jì)世資訊 20xx 年國內(nèi)品牌筆記本電腦市場走勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 20xx0611 遠(yuǎn)去了 20xx 年筆記本市場的刀光劍影，本來 20xx 年第一季度的筆記本戰(zhàn)場上刺激的硝煙 味足以向世人昭示今年將是國產(chǎn)品牌筆記本與洋品牌筆記本正面的市場競爭具有轉(zhuǎn)折意義的一年 ,也將是 “地主 ”們改變命運(yùn)的一年，但天有不測(cè)風(fēng)云， SARS 的造亂，多少給并不安穩(wěn)的 IT 市場更添了一份騷動(dòng)。 消費(fèi)市場快速啟動(dòng)，份額大幅增長 筆記本電腦逐漸打破價(jià)格瓶頸，價(jià)格越來越接近消費(fèi)者的心理價(jià)位，以貼近用戶的價(jià)格面向包括個(gè)人、家庭和行業(yè)用戶在內(nèi)的更廣泛的用戶群體，筆記本電腦走近普通百姓的步伐加快了，個(gè)人用戶對(duì)筆記本電腦表現(xiàn)出了較大的購買熱情。至 20xx 下半年，移動(dòng) P4產(chǎn)品逐漸成為市場主流；同時(shí)，價(jià)格快速、大幅的下降，極大的刺激了市場，致使銷量猛增。 IBM 位于市場份額第二名，市場份額為 %； IBM 的良好銷售業(yè)績主要得益于其價(jià)格策略、對(duì) IBM 筆記本體驗(yàn)中心的投入、一系列適合用戶需求的移動(dòng)解決方案以及成功的渠道政策。 預(yù)測(cè) 20xx 年中國筆記本電腦市場仍處于成長期，并穩(wěn)步增長，趨于成熟。 但是值得注意的是一直以來，筆記本用戶所接受的售后服務(wù)總是一種被動(dòng)式的服務(wù)。其三，幾年前購買臺(tái)式電腦的消費(fèi)者經(jīng)過這么長時(shí)間的使用，對(duì)于電腦產(chǎn)品已經(jīng)有了非常深刻的了解，這一批人已經(jīng)剛才進(jìn)入二次購機(jī)的重復(fù)消費(fèi)期，筆記本電腦會(huì)是他們一個(gè)極有誘惑力的選擇。當(dāng) 20xx 年還值春寒料峭之時(shí)，各種新產(chǎn)品、新型號(hào)的國產(chǎn)筆記本電腦如雨后春筍令廣大消費(fèi)者目不暇接。 但是話又說了回來，低端品牌是以銷量攤薄成本、堆積利潤的原始方法，遠(yuǎn)非長久之計(jì)。 再讓我們理智地分析一下：國產(chǎn)筆記本品牌的走強(qiáng)，無非就是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道四個(gè)方面做好。去年，清華同方股份有限公司副總裁李健航在同方筆記本 20xx 年策略發(fā)布會(huì)上，把競爭的目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)了目前國產(chǎn)筆記本第二品牌 ——北大方正，發(fā)誓 03 年進(jìn)入全國第五名，在國產(chǎn)品牌要奪取第二名。進(jìn)入初冬以后，液晶面板大幅降價(jià)，再加上微軟大力鼓吹板電腦替代筆記本，在 IBM 與宏基兩大品牌帶頭降價(jià)的大趨勢(shì)下，包括惠普、東芝、倫飛和幾乎所有國內(nèi)外品牌，都卷入了這場價(jià)格戰(zhàn)，紛紛推出各自售價(jià)在萬元以下的機(jī)型，降幅甚至達(dá)到三千元。附加技術(shù)包括功能的擴(kuò)展和技術(shù)的集成等將逐步成為市場熱點(diǎn)。 《 IT業(yè)市場分析報(bào)告資料集》 4 從產(chǎn)品發(fā)展來看，市場呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)： 價(jià)格進(jìn)一步走低：筆記本電腦市場容量的擴(kuò)大、產(chǎn)品 同質(zhì)化 加強(qiáng)、各 IT 廠商紛紛加入，使筆記本電腦市場競爭更加激烈。 20xx 年中國筆記本電腦市場各品牌市場份額情況如圖 1 所示。 ? 20GB 硬盤成主流： 20xx 年，筆記本電腦 20GB 硬盤甚至更高容量硬盤成為廠商主流機(jī)型配置，拓寬了筆記本電腦的應(yīng)用領(lǐng)域。更大容量的內(nèi)存僅在少數(shù)擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廠商的產(chǎn)品中運(yùn)用。 品牌結(jié)構(gòu) 《 IT業(yè)市場分析報(bào)告資料集》 2 綜觀 20xx 年中國筆記本電腦市場格局，以 IBM、東芝、 Dell、 Compaq、 HP 為代表的國外品牌，以聯(lián)想、方正、紫光、 Winbook 為代表的大陸本土品牌以及以 Acer、華碩、聯(lián)寶、倫飛為代表的中國臺(tái)灣省品牌三足鼎立的市場格局已經(jīng)初步形成，新品牌的不斷加入使激烈的市場競爭更加白熱化。 圖 5 20xx 年筆記本電腦用戶購買關(guān)注因素分布 20xx 年筆記本電腦市場發(fā)展趨勢(shì) 整體來看， 20xx 年中國經(jīng)濟(jì)保持了 %的高速增長， 20xx 年在宏觀經(jīng)濟(jì)伴隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，將受到較多的不確定因素的影響， 20xx 年經(jīng)濟(jì)增長速度在 7%左右。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模塊化使筆記本電腦向著更 輕、更薄的趨勢(shì)發(fā)