【正文】 內(nèi)。 一季度住宅類(lèi)物業(yè)成交房源戶(hù)型面積分布 濱江月明路可研報(bào)告 17 06 年以來(lái)政府強(qiáng)力推行的 90/70 政策自 08 年開(kāi)始在供應(yīng)結(jié)構(gòu)上發(fā)揮效應(yīng)，而 07 年底以來(lái)的市場(chǎng)調(diào)整則讓首置型剛需成為了樓市成交的主力軍，兩大效應(yīng)相互疊加，體現(xiàn)在成交房源的戶(hù)型特征上就表現(xiàn)為 90 方以下小戶(hù)型房源占據(jù)了絕對(duì)的比例（雖有部分開(kāi)發(fā)商做拼戶(hù)設(shè)計(jì)，但市場(chǎng)主流仍是不拼戶(hù)的 90 方）。改善性需求因?yàn)榫邆涓渥愕挠^望條件，其釋放程度仍然有限。一季度成交的次熱門(mén)板塊則由濱江、浙大紫金港一帶、拱北橋西（城北拱宸橋一帶）、城西文教等板塊摘得。成交價(jià)格上 ， 2020 年杭州市主城區(qū)二手房成交均價(jià) 為每平方米 元，比 2020 年每平方米上漲 元，上浮 %。 圖表： 2020 年杭州區(qū)域二手房市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格狀況 上城區(qū) 下城區(qū) 西湖區(qū) 拱墅區(qū) 江干區(qū) 濱江區(qū) 余杭區(qū) 濱江月明路可研報(bào)告 22 2020年銷(xiāo)售均價(jià) 13829 13049 12490 11213 12388 10271 7417 2020年銷(xiāo)售均價(jià) 11725 11340 10439 9220 9774 7580 6594 增幅 % % % % % % % 數(shù)據(jù)來(lái)源：我愛(ài)我家 2020 年杭州整體二手房交易均價(jià)呈現(xiàn)先 揚(yáng)后抑的局面。 圖表： 2020 年 12月至 2020 年 12 月交 易面積比重對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源：我愛(ài)我家 濱江月明路可研報(bào)告 23 從 2020 年交易居室數(shù)據(jù)可以看出：杭州二手房市場(chǎng)上 90 平米以下的小戶(hù)型房源同樣是市場(chǎng)的主力軍，全年交易比重占到總交易量的 %，與去年同期相比交易比重上升了 %。 三 、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)分析 （一）周邊樓盤(pán)分布 濱江月明路可研報(bào)告 26 項(xiàng)目周邊 1公里范圍內(nèi) 主要住宅項(xiàng)目分布示意圖 （二）重點(diǎn)個(gè)案介紹 （詳細(xì)個(gè)案 介紹 見(jiàn)附件） 錢(qián)江新城內(nèi)，已經(jīng)完成設(shè)計(jì)的住宅產(chǎn)品，具有如下共同特點(diǎn)： ? 高檔次開(kāi)發(fā)已成為新城樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)主要取向，質(zhì)優(yōu)價(jià)高 ? 規(guī)?；透邔踊蔀樾鲁菢潜P(pán)規(guī)劃設(shè)計(jì)的主流 ? 建筑風(fēng)格以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔、典雅、大氣 為 主流 ? 江景樓盤(pán)戶(hù)型設(shè)計(jì)崇尚寬敞和大氣，腹地樓盤(pán)戶(hù)型講究經(jīng)濟(jì)和實(shí)用 ? 人車(chē)分流將得到全面實(shí)施 ? 新城住宅注重住宅 社區(qū)內(nèi)部配套 ? 以大戶(hù)型為 主流，三房主力面積 120～ 180 ㎡、四房主力面積 140～ 250㎡，躍層多在 250 ㎡以上 典型樓盤(pán)概況表 樓盤(pán)名稱(chēng) 陽(yáng)光海岸 贊成 162201。 未開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售 未開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售 （三）樓盤(pán)情況統(tǒng)計(jì)分析 統(tǒng)計(jì)說(shuō)明：本報(bào)告首先選取了項(xiàng)目周邊典型的樓盤(pán)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，主要分析其供應(yīng)的面積分布特點(diǎn)。新綠園購(gòu)房客戶(hù)的經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較好，大多為改善住房條件而選擇新綠園，在選房時(shí)希望選到位置、景觀、樓層和戶(hù)型等相對(duì)較好的房源，而對(duì)總價(jià)具有一定的承受力。潤(rùn)園 通策 在建地鐵 1 號(hào)線江陵路站和濱合路站距本案均在 800 米范圍內(nèi)， 另?yè)?jù)政府消息，規(guī)劃當(dāng)中的地鐵 6號(hào)線將在江陵路站形成于 1號(hào)線的換乘。 ? （四）威脅 ? 受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)，房地產(chǎn)形勢(shì)嚴(yán)峻，政府在大力支持經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇， 雖然 09 年有大勢(shì)復(fù)蘇的顯現(xiàn)，但后市 前景尚未完全明朗，目標(biāo)客戶(hù)群體的觀望氣氛較為濃厚，有可能會(huì)延長(zhǎng)本案的銷(xiāo)售周期，進(jìn)而影響本案的資金回籠和利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。 （五） 發(fā)揮品牌效應(yīng)，挖掘客戶(hù)資源 充分利用 綠城優(yōu)秀的品牌效應(yīng)，挖掘產(chǎn)品價(jià)值、開(kāi)發(fā)商品牌和經(jīng)驗(yàn)以及客戶(hù)忠誠(chéng)度的深刻內(nèi)涵，迎合目標(biāo)客戶(hù)群體需求，為項(xiàng)目推向市場(chǎng)創(chuàng)造具有說(shuō)服力的營(yíng)銷(xiāo)推廣賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷(xiāo)推廣高效接觸目標(biāo)客戶(hù)群體。 ? 注重有利于身心健康的區(qū)域大環(huán)境 —— 環(huán)境、景觀在高檔物業(yè)購(gòu)買(mǎi)決策中的重要性較一般物業(yè)更高。 （二）產(chǎn)品初 步構(gòu)想 濱江月明路可研報(bào)告 40 根據(jù)本項(xiàng)目周邊主要樓盤(pán)的供應(yīng)以及消化結(jié)構(gòu)特征，建議本項(xiàng)目戶(hù)型配比如下： 項(xiàng)目戶(hù)型結(jié)構(gòu)建議表 戶(hù)型面積段（平方米） 戶(hù)型結(jié)構(gòu) 所占比例 戶(hù)均面積（ ㎡ ） 戶(hù)數(shù)（戶(hù)） 90 以下 兩室兩廳 10% 90 90140 三室兩廳 20% 130 140180 三 /四室兩廳 65% 160 180200 四室兩廳 5% 185 合計(jì) 100% 項(xiàng)目主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)表 用地面積 38100 平方米 容積率 總建筑面積 118452 平方米 地上建筑面積 91440 平方米 其中 住宅 88590 平方米 會(huì)所 2020 平方米 物業(yè)及其他 640+210 平方米 地下建筑面積 27012 平方米 建筑密度 22% 綠化率 30% 戶(hù)均面積 149 平方米 總戶(hù)數(shù) 600 戶(hù) 車(chē)位配比 1： 1 車(chē)位個(gè)數(shù) 600 車(chē)位面積 45 平方米 注：①本項(xiàng)目代建幼兒園，建筑面積 1936平方米； ②考慮加強(qiáng)會(huì)所配套，設(shè)置餐廳等功能，故會(huì)所面積設(shè)置為 2020平方米； ③不考慮 70/90政策的限制。 2)職業(yè)特征 ? 各類(lèi)私營(yíng)業(yè)主，創(chuàng)業(yè)型業(yè)主、政府官員和高級(jí)白領(lǐng) 3)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域： ? 職業(yè)經(jīng)理人，管理顧問(wèn)，專(zhuān)業(yè)代理（商），高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員 4)專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域： ? 工程師、建筑師、電腦程式設(shè)計(jì)師、會(huì)計(jì)師、醫(yī)師、高級(jí)證券從業(yè)者、高科 濱江月明路可研報(bào)告 39 技應(yīng)用型產(chǎn)業(yè)研究人員、貿(mào)易從業(yè)人員。 濱江月明路可研報(bào)告 37 （四） 合理定位，回饋綠城客戶(hù) 本案為 濱江區(qū)核心區(qū)域中 稀有地塊，可結(jié)合目前的房產(chǎn)形勢(shì)，合理定位，回饋綠城業(yè)主和喜歡綠城的廣大客戶(hù)。 （三）機(jī)會(huì) ? 目前，濱江區(qū)房地產(chǎn)整體開(kāi)發(fā)水平相對(duì)中庸，精裝修產(chǎn)品更是寥寥，品牌開(kāi)發(fā)企業(yè)所打造的經(jīng)典樓盤(pán)屈指可數(shù)，作為綠城房產(chǎn)在濱江打造的首個(gè)精裝修項(xiàng)目，必將引起市場(chǎng)的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)政企雙贏。項(xiàng)目北至二號(hào)支路，南至月明路，西至 阡陌路，東至西興路，本案南靠市級(jí)經(jīng)濟(jì)適用房新州花苑，距在建軌道交通地鐵 1號(hào)線江陵路站 800 米。曉廬 水岸帝景 宋都 （四）重點(diǎn)樓盤(pán)的去化分析 新綠園 項(xiàng)目去化分析 新綠園一期為搖號(hào)開(kāi)盤(pán)，當(dāng)日 銷(xiāo)售房源占同面積房源比率表 戶(hù)型 面積 總套數(shù) 已售套數(shù) 比例 二房二廳一衛(wèi) 約 88㎡ 27 24 % 三房二廳二衛(wèi) 約 138㎡ 44 33 75% 濱江月明路可研報(bào)告 29 三房二廳二衛(wèi) 約 140— 160㎡ 126 113 % 四房二廳二衛(wèi) 約 162㎡ 17 16 % 四房二廳二衛(wèi) 約 170㎡ 62 54 % 四房二廳二衛(wèi) 約 195㎡ 44 36 % 五房二廳二衛(wèi) 約 251㎡ 1 0 / 躍層 約 ㎡ 25 18 72% 合計(jì) 346 294 % 新綠園二期戶(hù)型為 180 方和 70方，從去化時(shí)間上推移為 戶(hù)型 面積 總套數(shù) 開(kāi)盤(pán)一周 開(kāi)盤(pán)一 個(gè)月 開(kāi)盤(pán)三 個(gè)月 開(kāi)盤(pán)六 個(gè)月 開(kāi)盤(pán)九 個(gè)月 一室一廳一衛(wèi) 約 68㎡ 84 12% 41% 50% 51% 63% 四房二廳二衛(wèi) 約 178㎡ 82 18% 51% 62% 72% 84% 躍層 約 330㎡ 6 0 0 50% 75% 75% 新綠園一期從開(kāi)盤(pán)當(dāng)天客戶(hù)選房的情況可以看出，客戶(hù)最先選擇的是 4 幢145 ㎡和 170 ㎡，其次是選擇 2 幢的 145㎡和 170㎡。 一期：已去化342 套， 97%。 140 89105。 杭州市各板塊成交情況（ 2020 年） 板塊 成交面積 (平方米 ) 成交套數(shù) (套 ) 成交金額 (元 ) 成交均價(jià) (元 /平方米 ) 濱江（非江景） 367442 2878 2487611000 6770 濱江（一線江景） 364463 2551 2897863680 7951 城北 196851 1996 1720642560 8741 城東（景芳、三堡附近） 46664 409 448169952 9604 城東（錢(qián)江新城） 394646 2508 5354900000 13569 濱江月明路可研報(bào)告 24 城南（復(fù)興、南星橋） 59114 377 626347264 10596 城西（黃龍、老浙大） 10244 90 169661856 16563 城西（老蔣村、西溪路） 4315 44 34326028 7955 城西（文教區(qū)） 118784 901 1421711740 11969 度假區(qū)城南（九溪、之江） 7618 19 240001984 31506 九堡、彭埠、筧橋 99697 847 643450240 6454 三墩 155759 1395 1007140480 6466 申花路 55271 511 455743456 8246 市中心 180508 1659 2180920830 12082 西湖沿線 1639 11 35161980 21453 下沙 138270 1169 705160100 5100 新城北 61101 486 453304832 7419 總計(jì) 2262386 17851 20882117982 杭州市各板塊成交情況（ 2020 年） 板塊 成交面積 (平方米 ) 成交套數(shù) (套 ) 成交金額 (元 ) 成交均價(jià) (元 /平方米 ) 濱江（非江景） 611803 4733 4631523330 7570 濱江（一線江景） 413529 2835 3564295170 8619 城北 217139 2020 1986087680 9147 城東（景芳、三堡附近） 44647 211 446385376 9998 城東（錢(qián)江新城） 579806 3550 9370705000 16162 城南（復(fù)興、南星橋） 46671 320 586630000 12570 城西（黃龍、老浙大） 6506 43 71844560 11043 城西（老蔣村、西溪路） 10596 77 111144592 10489 城西（文教區(qū)） 139141 1024 2190236000 15741 度假區(qū)城南（九溪、之江） 19841 66 587312832 29601 度假區(qū)轉(zhuǎn)塘 62909 485 429430944 6826 九堡、彭埠、筧橋 208927 1782 1740314370 8330 三墩 194391 1765 1380530690 7102 申花路 419893 3754 4084310270 9727 市中心 151224 1316 2198052860 14535 西湖沿線 2714 14 137799616 50778 西溪、留下 30729 116 831176960 27048 下沙 364021 2976 2153870000 5917 新城北 54560 441 373987968 6855 新蔣村 7047 37 132610952 18817 總計(jì) 3586093 27558 37008249170 杭州市各板塊成交情況（ 2020 年） 板塊 成交面積 (平方米 ) 成交套數(shù) (套 ) 成交金額 (元 ) 成交均價(jià) (元 /平方米 ) 濱江（非江景） 166752 1814 1600848380 9600 濱江（一線江景） 159720 1385 2224976640 13930 濱江月明路可研報(bào)告 25 城北 170634 1785 2290996220 13426 城東（景芳、三堡附近） 132197 1346 2245577000 16987