5潘婷洗發(fā)露市場調(diào)查方案[五篇](存儲版)
【正文】 功經(jīng)驗。簡單隨機抽樣，問卷調(diào)查，問路人。為了解消費者對洗發(fā)產(chǎn)品的了解情況我們正在展開一項關(guān)于洗發(fā)水的市場調(diào)查，此次問卷調(diào)查也為了在今后洗發(fā)水產(chǎn)品上能更大程度的滿足消費者您的需要，期間可能會耽誤您寶貴的幾分鐘時間，盡請見諒，感謝您的支持和配合。如果沒有足夠的水，這些氣 泡的液體就無法從瓶子里倒出來了?，F(xiàn)在銷售的洗發(fā)水中都含有護(hù)發(fā)素，這就能彌補表面活性劑的剝離特性。加入這些成分是為了使洗發(fā)水保持合適的 ph 值。硅油在洗發(fā)水中的添加量在 12％。一般在洗發(fā)水中的用量為 ％。珠光劑在洗發(fā)水中結(jié)晶得不好，不但珠光不明顯，而且也會 極大地降低洗發(fā)水的泡沫。洗發(fā)水珠光劑的硬脂酸乙二醇酯，有雙酯與單酯的不同，雙酯形成的珠光細(xì)膩，質(zhì)感強，單酯形成的珠光明顯但粗糙。它們既具有陽離子表面活性劑的性質(zhì)，又有高分子化合物的特點，因此既具有抗靜電作用，又有濕潤感，明顯 改善濕梳理性。由于小分子量的二甲基硅 氧烷是優(yōu)異的消泡劑，所以用于洗發(fā)水中的硅油必須是大分子量的高粘硅油。 95％的十二醇作起始原料，其 lsa 用在洗發(fā)水中的穩(wěn)定性肯定是高含量十二醇制得的好，因為它 。雖然表面活性劑有刺激性，但是 第 14 頁 共 16 頁 洗發(fā)水里成分濃度不高，不會造成任何實際傷害。 。 此次調(diào)查不署名，我們也會嚴(yán)格保密，請您按照您的真實情 第 10 頁 共 16 頁 況填寫，謝謝您的合作。 調(diào)查日期： 2024 年 9 月 10 日 調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查消費者的購買動機；影響消費者購買過程的決定性因素 以及在市場 上的競爭力；消費者購買地點的選擇；消費者對現(xiàn)有價格是否滿意；消費者 對效用的期望。 看法觀點 結(jié)合周圍的市場，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們審美觀念的改變，越來越多的大學(xué)生會燙染發(fā)，所以，可以注重開發(fā)高校這個市場，比如可以直接與理發(fā)店合作形成一條龍的服務(wù)。 促銷贈送 雖然很多產(chǎn)品都會采用贈送的營銷策略吸引消費者，但這必須要具備一定的資金實力，無疑，寶潔公司具備了。 3 市場定位 消費群體定位 潘婷品牌從進(jìn)入中國市場開始，就將其目標(biāo)消費者旗幟鮮明地鎖定于女性消費者，其中心消費群為 20 到 40 歲年齡層、中高收入、時尚優(yōu)雅并且特別關(guān)注發(fā)質(zhì)健康狀態(tài)的女性消費群。 市場細(xì)分 產(chǎn)品系列細(xì)分 潘婷洗發(fā)露劃分為絲質(zhì)順滑、強韌防掉、染燙損傷修護(hù)、時光損傷修護(hù)、乳液修復(fù)個系列。到 2024 年，潘婷品牌護(hù)發(fā)素的市場份額在目前已經(jīng)占據(jù)中高端市場的約 50%。為配合潘婷產(chǎn)品在大連大學(xué)的市場占有率，評估潘婷在連大的行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的營銷策略調(diào)查對象：大連大學(xué)的消費者（學(xué)生） 200 人 調(diào)查內(nèi)容： （一） 。到目前為止，潘婷已經(jīng)形成了絲質(zhì)順滑、強韌防掉、染燙損傷修護(hù)、時光損傷修護(hù)、乳液修復(fù)洗發(fā)露五大系列。 一個產(chǎn)品，卻擁有多種類型，在劃分產(chǎn)品類型的同時，也給消費者選擇了一定合理的定位。也就是定位為營養(yǎng)修護(hù)體系，依靠離子探針修護(hù)成分和物理效應(yīng)修護(hù)成 分兩大成分，以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，攻占營養(yǎng)保健洗發(fā)露市場。如強調(diào)使用潘婷洗發(fā)露前后的對比，突出 使用后的效果，如潘婷的廣告中，章子怡在說 “ 以前我的頭發(fā) …… 現(xiàn)在我的頭發(fā) ……” ，這樣更容易 第 8 頁 共 16 頁 吸引消費者的注意力，較快地提高品牌的知名度。 對于男性和女性的市場再進(jìn)行比較詳細(xì)的細(xì)分，因為在防脫 這一方面，潘婷就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于霸王防脫這一產(chǎn)品。 調(diào)查范圍。 您的性別是： a、男 b、女 您的年齡是： a、 20 歲以下 b、 2130c、 3145 歲 d、 4
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