5市場調(diào)查方案內(nèi)容(存儲版)
【正文】 商業(yè)氛圍調(diào)查 特殊定位調(diào)查 五、相關(guān)表格：（附件） 第三篇：市場調(diào)查的內(nèi)容市場調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟 市場調(diào)查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中 收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。消費者偏愛轉(zhuǎn) 變。 ② 消費者對本公司品牌產(chǎn)品的價格的看法如何。對消費者的調(diào)查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。 資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除，或者再詢問該應(yīng)答者，以求填補資料空缺。 專門性報告的讀者是對整個調(diào)查設(shè)計、分析方法、研究結(jié)果 第 13 頁 共 25 頁 以及各類統(tǒng)計表感興趣者，他們對市場調(diào)查的技術(shù)已有所了解。 定點街訪 也稱為 clt（ centrallocationtest）。 適用范圍。假設(shè)調(diào)查對象對最初問題 的回答是 “ 對購物不再有興趣 ” ，然后訪員就應(yīng)該問 “ 為什么對購物不再有興趣。安排調(diào)查時間 以方案（即樣本量為 200）為例，一旦項目確認(rèn)，完成全部研究需要 30天，大致安排如下：問卷設(shè)計３天 實地訪問準(zhǔn)備３天 實地訪問１０天 數(shù)據(jù)分析７天 口頭報告準(zhǔn)備３天 報告撰寫３天 提交書面報告１天 第五篇：市場調(diào)查方案市場調(diào)查方案 （一） 第 16 頁 共 25 頁 一、前言 現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重 自己的形象了。 全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品購后滿意度評價情況。 第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來越受到廣大學(xué)生的青睞。 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作 精神。 在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的訪談了。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因為北京是中國的首都，是國際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對于洋文化的接受程度也會相對比較高一點。 10名學(xué)生分為 5 組，分別履行各自小組的職責(zé)。 。 組長：嚴(yán)三九老師（華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長） 副組長：高防老師（華東師范大學(xué)市場調(diào)研專業(yè)老師） 成員：華東師范大學(xué) 10級傳播 學(xué)院 10名學(xué)生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。 （ 2）根據(jù)中國人的接受程度來制定開拓中國市場的 戰(zhàn)略和決策。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。 五、調(diào)查員的要求及組成人員 （一）人員要求 儀表端正、大方。 六、資料分析方法 主要采用 excel 數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況 七、進(jìn)度安排 3月 28日制定市場調(diào)查策劃 3月 29日上午制定 調(diào)查問卷 3月 29日下午 31日上午實施調(diào)查 3月 31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理 4月 1 日上午撰寫市場調(diào)查報告 八、經(jīng)費預(yù)算 打印調(diào)查問卷 200張 *0、 1元 /張 =20元 備用資金 10元 九、最終成果形式 市場調(diào)查報告 十、附錄 （略） 市場調(diào)查方案 （二） 一、背景： 第 19 頁 共 25 頁 第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時間比較一致，學(xué)校食堂同時容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系 列問題。 相宜本草的由來是中醫(yī)強調(diào)的 “ 標(biāo)本兼治 ” 理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。 （ 2）具體的數(shù)據(jù)分析報告，以 excel 格式提供，一式兩份，同時提供電子版。問了最初的問題之后，訪員采用一個非結(jié)構(gòu)化的形式。即選定繁華或者（目標(biāo)）人流較大的戶外場所，訪問員隨機地 /有間隔地攔住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查。這一方法的價值在于自由的小組討論經(jīng)常可以得到意想不到的發(fā)現(xiàn)，是最重要 的定性研究方法。 市場調(diào)查的最后一步是編寫一份書面報告。 第 12 頁 共 25 頁 數(shù)據(jù)收集必需通過調(diào)查員來完成，調(diào)查員的素質(zhì)會影響到調(diào)查結(jié)果的正確性。它包括實驗法、觀察法和詢問法。 確 定問題和假設(shè)之后，下一步就應(yīng)決定要收集哪些資料，這自然應(yīng)與調(diào)查的目標(biāo)有關(guān)。是經(jīng)濟衰退。在一般進(jìn)行的實地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 （ 1）觀察法 是社會調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號、
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