5市場(chǎng)調(diào)查方案內(nèi)容(存儲(chǔ)版)
【正文】 商業(yè)氛圍調(diào)查 特殊定位調(diào)查 五、相關(guān)表格：（附件） 第三篇：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)，它的通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中 收集、整理、分析市場(chǎng)信息，掌握市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì)，為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。消費(fèi)者偏愛轉(zhuǎn) 變。 ② 消費(fèi)者對(duì)本公司品牌產(chǎn)品的價(jià)格的看法如何。對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，采用個(gè)人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。 資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除，或者再詢問該應(yīng)答者，以求填補(bǔ)資料空缺。 專門性報(bào)告的讀者是對(duì)整個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)、分析方法、研究結(jié)果 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) 以及各類統(tǒng)計(jì)表感興趣者，他們對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)已有所了解。 定點(diǎn)街訪 也稱為 clt（ centrallocationtest）。 適用范圍。假設(shè)調(diào)查對(duì)象對(duì)最初問題 的回答是 “ 對(duì)購(gòu)物不再有興趣 ” ，然后訪員就應(yīng)該問 “ 為什么對(duì)購(gòu)物不再有興趣。安排調(diào)查時(shí)間 以方案（即樣本量為 200）為例，一旦項(xiàng)目確認(rèn)，完成全部研究需要 30天，大致安排如下：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)３天 實(shí)地訪問準(zhǔn)備３天 實(shí)地訪問１０天 數(shù)據(jù)分析７天 口頭報(bào)告準(zhǔn)備３天 報(bào)告撰寫３天 提交書面報(bào)告１天 第五篇：市場(chǎng)調(diào)查方案市場(chǎng)調(diào)查方案 （一） 第 16 頁(yè) 共 25 頁(yè) 一、前言 現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重 自己的形象了。 全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。 第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來越受到廣大學(xué)生的青睞。 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作 精神。 在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展具體的訪談了。選擇在北京進(jìn)行調(diào)查是因?yàn)楸本┦侵袊?guó)的首都，是國(guó)際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對(duì)于洋文化的接受程度也會(huì)相對(duì)比較高一點(diǎn)。 10名學(xué)生分為 5 組，分別履行各自小組的職責(zé)。 。 組長(zhǎng)：嚴(yán)三九老師（華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)） 副組長(zhǎng)：高防老師（華東師范大學(xué)市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)老師） 成員：華東師范大學(xué) 10級(jí)傳播 學(xué)院 10名學(xué)生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。 （ 2）根據(jù)中國(guó)人的接受程度來制定開拓中國(guó)市場(chǎng)的 戰(zhàn)略和決策。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。 五、調(diào)查員的要求及組成人員 （一）人員要求 儀表端正、大方。 六、資料分析方法 主要采用 excel 數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況 七、進(jìn)度安排 3月 28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃 3月 29日上午制定 調(diào)查問卷 3月 29日下午 31日上午實(shí)施調(diào)查 3月 31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理 4月 1 日上午撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 打印調(diào)查問卷 200張 *0、 1元 /張 =20元 備用資金 10元 九、最終成果形式 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 十、附錄 （略） 市場(chǎng)調(diào)查方案 （二） 一、背景： 第 19 頁(yè) 共 25 頁(yè) 第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比較一致，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系 列問題。 相宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的 “ 標(biāo)本兼治 ” 理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護(hù)膚品。 （ 2）具體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，以 excel 格式提供，一式兩份，同時(shí)提供電子版。問了最初的問題之后，訪員采用一個(gè)非結(jié)構(gòu)化的形式。即選定繁華或者（目標(biāo)）人流較大的戶外場(chǎng)所，訪問員隨機(jī)地 /有間隔地?cái)r住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查。這一方法的價(jià)值在于自由的小組討論經(jīng)?？梢缘玫揭庀氩坏降陌l(fā)現(xiàn)，是最重要 的定性研究方法。 市場(chǎng)調(diào)查的最后一步是編寫一份書面報(bào)告。 第 12 頁(yè) 共 25 頁(yè) 數(shù)據(jù)收集必需通過調(diào)查員來完成，調(diào)查員的素質(zhì)會(huì)影響到調(diào)查結(jié)果的正確性。它包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法和詢問法。 確 定問題和假設(shè)之后，下一步就應(yīng)決定要收集哪些資料，這自然應(yīng)與調(diào)查的目標(biāo)有關(guān)。是經(jīng)濟(jì)衰退。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問答卷采用最廣。提問的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。 （ 1）觀察法 是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、
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